Football fans or not, you already knew the 2026 FIFA World Cup (11-19 July) will be the gig of this summer. But how do your brand win the hearts of Hong Kong fans and the crowd? Here are some easy-to-understand tips from GWI, localised with our industry insights: 1. The Digital Followers In Hong Kong, most of the audience will be just internet frequent users, instead of real football fans. It could be affluent mid-thirties to fifties with higher incomes who make international

🏉你有否隨着草上一粒橄欖形物體飛來彈去、徹底運動了身體⋯⋯我指你那平時只用來盯手機屏幕的眼球，還有因賽事緊張刺激峰迴路轉而久違地暢快大叫出來的喉嚨，過？ 👹你有否看着紐西蘭隊大跳HAKA戰舞瞪眼擊臂踏腳，眼界大開，恨不能自己也去叫陣，好辛苦才堪堪壓制住幾乎有樣學樣失禮吐出的舌頭過？ 🥳你有否，本來玩法球例罰則一律不懂，但被眼前每一位運動員的拼勁感動到，變成這一年一度盛事、甚至是七欖這種運動的忠實擁躉過？ 沒有？不打緊， HK7s 五十周年了，還益發做得好了，有希望奔向一世紀，傳媒紛紛 FOMO 報道什麼「海外球迷 讚 香港七欖全球最好」「初代教練 讚 七欖成香港名片」「德國球迷 讚 香港賽事勝新加坡」──你還有機會。 「香港七欖」有多紅，不容質疑，毫無水分──當一串冗長累贅難記的「XXX年XX贊助商XX香港XX成日漏的國際二字XX七人欖球賽」活動名稱，變成了單單「七欖」二字就誰都知你講的哪個活動，這個活動，就不止真的火了有人氣了，而是真的「入屋」了。 但，請大家不要誤會。這項 1976 年第一次舉辦──雖然 當時 3,000 門票一樣售罄

YOG 倒數 200 天！ 青年奧林匹克運動會 即將於 10 月 31 至 11 月 13 日在「達卡」（Dakar）舉行，更是史上首次於非洲舉行的奧運會，舉世矚目，大家有幸成為見證體壇歷史的一員。本文就介紹一下「達卡 2026 青奧會」和這個塞內加爾首都兼西非主要港口城市！ 達卡 2026 青奧會 Dakar 2026 Summer Youth Olympics 國際太空站鏡頭下的達卡（2011年） 日期： 31 Oct-13 Nov 2026 (14 days) 官網： 這兒 官方宣傳片： 這兒 大會指定計時品牌： OMEGA 歐米茄 吉祥物： 🦁 Ayo（哎喲🤭，西非 Yoruba 約魯巴語，意即「joy」啦～） 參加人數： 2,700 競賽項目： 25 項（射箭🏹、乒乓球🏓、三項鐵人🚵🏼‍♂️、風帆⛵、武術、划艇🚣🏼、田徑🏃🏿‍♂️、羽毛球🏸、棒球⚾、3x3籃球🏀、沙灘手球🤾🏼‍♀️、沙灘排球🏐、拳擊🥊、霹靂舞🤸🏿、公路單車🚴、馬術🏇🏾、劍擊🤺、五人足球⚽、體操🤸‍♀️、柔道🥋、沙灘摔角🤼

文：Ale Tang 受訪者：Yello 行政主管 May Yan，2025年 飛越大嶼 50公里組別冠軍、 The North Face越野跑挑戰賽 50公里全場女子第8、 魚羊 50公里雙人女子冠軍、 HK100越野賽 100公里女金人 AI說，全馬3小時20分在業餘女跑手之中 「屬於高手梯隊」「BQ水準」「遠遠快過平均速度」「實力象徵」「值得驕傲的高手成績」 。 竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？任憑閒人小人說三道四，人生是用努力付出得來的實力說話！ 哦明白了。就是── 超班！ May在剛剛3月15日的 首爾馬拉松 以3:20:48完成全馬42.195公里賽程。才第二次參賽就以「值得驕傲」成績，攻克大名鼎鼎的世界田總白金標籤「PB聖地」，估不到May竟然是由「零運動」開始，而且僅練了跑2年！ 「疫情時興行山，一向零運動的我也去行山，行行吓就變了跑山。」May回想練長跑契機：「2023年一時興起，和十幾位山友參加50KM越野賽，根本沒刻意訓練，誰知最後只有我和一位師兄完成賽事，令我發現──咦，原來自己體能還可以？！」 就這樣，一位文靜OL，踏上了長跑夢之

在體育世界裏，獎牌最容易被記住，但真正令人動容的，往往是那些光環背後、一步一步走過低谷的故事。日本雙人花式溜冰組合「璃來龍 りくりゅう 」，正正為我們上演了一段連電影都未必拍得出如此跌宕動人的真實篇章。 就像很多故事開端一樣，兩人並非一開始就站在巔峰。尤其是年長 9 歲的男選手 木原龍一 ，在遇上 三浦璃來 之前，曾與不同拍檔合作，惟始終未能取得理想成績，還在訓練中摔傷肩膊、腦震盪，得退賽養傷、拆夥。一次次挫折令龍一萌生退役念頭，但就是在他最低潮的 2019 年，與正找尋新拍檔的璃來一次 命運般相遇 ，二人才真正迎來轉捩點。 雙人花滑講求默契，「璃來龍」由漫長的磨合和艱苦訓練開始，一步一步向前，從比賽中只得第七、八名，到後來勇奪世錦賽冠軍，成為日本史上首對達成年度大滿貫的雙人滑組合，再到今年登上米蘭冬奧最高頒獎台，這條路，一路「滑」來不易。 最令人感動的一幕，發生在奧運 短曲比賽 之後。當日兩人一個托舉動作失手，只排在第五名。鏡頭前，只見龍一情緒崩潰淚流不止，以一向形象內斂、情緒克制著稱的日本運動員來說，這畫面實屬罕見，也讓外界首次如此真切地看見

在香港過農曆新年，除了拜年𢭃利是，還有什麼節目？在體育界，當然就是賀、歲、波！ 賀歲波（賀歲足球賽），可謂香港不成文的新春例牌必看，最早可追溯至 1908 年的賀歲盃暨滬酒盃，當時由香港足球會（及香港服務業聯隊）vs 上海足球會，最終香港隊 3:0 贏得冠軍。這場賽事，亦是香港足球史上歷史最悠久的賽事之一！早期的賀歲盃大多是表演賽或埠際賽，至 1980 年代香港經濟起飛，慢慢加入了商業贊助；後來又經歷了由足總舉辦邀請賽、由球會承辦協辦和疫情中斷等不同年代。2024 年起，賀歲盃由富衛保險贊助，改以經典的球員表演賽形式復辦，由香港明星隊迎戰世界明星隊。 富衛保險於 2024 年舉辦疫情後首場賀歲盃，更邀得香港和國際球壇最頂尖退役球星坐陣，吸引二萬名觀眾入場，場面之轟動一時無兩。（圖：體路） 睇波，不是波牛的專利。 賀歲波這個新春傳統，早就化身成一場聯誼活動。隨着戰情熱血推進，那份一起為球隊打氣加油、大聲 D⋯⋯喝（倒）彩叫個盡興的熱鬧，唯有親身坐上觀眾席，親眼望着那綠茵草地，親耳聽到時不時爆出的歡呼，才能感受得到！！！在沒有網上娛樂的日子，更有不

在香港，有一種選擇叫「辭職」——不是離開，而是為了更純粹地抵達。這個選擇，在香港男子手球隊身上，展現得無比徹底。 用全職的孤注一擲，換站上賽場的資格 是次參加 第十五屆全運會 的 香港男子手球隊 被譽為「55年來最強陣容」，他們的強大不只源於技術，更源於一場集體選擇。因手球未被納入體院精英項目，球員沒有資助；香港更無專用手球館，訓練須遷就康文署場地，時間常排在平日上班時段。面對如此困境，正選十六名球員中，十五人選擇辭職或停薪留職，僅一位消防員因職務特殊未能離開。 手球是一項被認為速度最快、攻防轉換節奏最激烈的球類運動之一。六名場區球員與一名守門員，在長40公尺、寬20公尺的場地上，以籃球的團隊傳導、足球的體能跑動，結合手部的細膩技術，在高速攻防中於9公尺弧線外躍起射門，或是在激烈碰撞下於6公尺禁區線前強行突破。 然而這項運動最扣人心弦的時刻，莫過於射「七公尺」罰球——當進攻球員在絕對得分機會下被犯規，裁判便會判罰此極刑。罰球者在七公尺線上單獨面對守門員，全場靜默，勝負繫於一投。沒有隊友掩護，沒有第二次機會，只有自己與球門的對決。那是純粹的心理戰，

Hello marketers and brand managers, now you've known the new algorithm ; but how to make use of it? When, what format, for which platform? Here's our ultimate quick guide for you. 📸 Instagram 靚靚靚靚 "Got it, Flex it" WHAT：Create eye candys HOW：High quality, LESS-THAN-10s Reels (videos) WHEN：4-6/week 🎬 TikTok 真心交（戲）"Fake Love is love" WHAT：Show how you are just one real, imperfect persona HOW：Storytelling, MORE-THAN-1min video series WHEN：1-3/week 📧 Emails/eDM 標題是王 "Content i

The tragedy that happened in Tai Po earlier was heart-breaking and it became global news all over the world overnight. Hundreds of lives and thousands of families were affected. The whole society was mourning for the loss and the fragility of humans. Countless events were cancelled over that weekend and there were many more were following. While most event cancellation/postponement were out of grief to the loss, some involved practical reasons such as resources, feasibility,

年末各地報告出爐，今次權威研究所 GWI 蒐集 2020-2024 年18 個國家、共四個 generation（16-78 歲）社交媒體用家數據的 社交媒體消費報告 ，有何重大發現？推廣經理們又如何從這些數據，推敲出宣傳、贊助的策略和點子？且讓我一一分曉。 現有平台：社媒厭倦症？Threads告訴你才不！FB、IG、YouTube 穩坐人氣三甲 雖然大家都嚷嚷說有「社交媒體疲勞」，但事實上大部分受訪者，每天花起碼 6 小時於 social media 之上。 使用率增長最高的 app 是：👑Threads（同比增長 89%）！ 其次是 Reddit（升 21%）及第三的 X（升 12%）。 最多人用的始終是三巨頭：Facebook、YouTube 和 Instagram，它們高踞全部年齡層最常用 app 的三甲，只不過排位不同。其中，Gen Z（16-27歲）最常用 YouTube，而 Facebook 依然是 Gen Y（28-41歲）、Gen X（42-60歲）和 baby boomers（61-78歲）最常用之王者 app。 16-34

今天跟大家談談 AI 與品牌宣傳。 AI 走入民間，「fear-消費」熱潮至今未完──這邊廂，機械人統治世界言論言猶在耳，那邊廂各大媒體勤勤懇懇製作／share 着什麼「被 AI 取代職業可能性指數榜」。作為大眾科技龍頭，Apple 卻在 2025 holiday season 發布《 A Critter Carol 》（tagline「Friendship is a precious gift」），一條強調「non-AI」的廣告片。 訊息：你害怕 AI？你跟風 AI？我偏 不 。 這當然跟 Gen Z 回歸 IRL 、人們疫後厭倦數碼生活的趨勢有關，但同時更是一群深信「人定勝 AI」的人的吶喊。 以前有句話叫「逢廣告九分假」，世界各大品牌當然也心知肚明，可多謝 AI 熱話加上人腦急轉彎，起碼在亨氏茄汁的廣告裏，AI 假圖倒反映了幾分真。 1. AI 龐大 big data 比你勁，所以就威脅你了？ 的而且確，由雛型的 CS auto reply，到現在心照不宣的做功課論文、gen 相、砌 PPTX 大綱、翻繹、AI 模特兒 etc. 之上，AI

每個品牌都說要形象「年輕化」，究竟現在的 Gen Z （1997-2012）和 Gen Alpha（2013 onwards）長怎樣了，他們的生活習慣、喜好和關心事物有何改變？現在就為大家歸納 調查報告 發現，以及推廣營銷小貼士！ 1. 科技產品與社交媒體：🖥️Digital Natives vs. 📱AI Natives 「吃電子奶嘴大」的 Gen Z，用手機、電腦和遊戲機，穿梭於溝通、工作與消閒之間，是注重方便度與實用功能性的一代；最常用的社交媒體為 TikTok、IG 和 Snapchat，最吸引他們的是時間短、視覺美、感情深的內容。收聽 podcast 者由 2021 年上升 14%。 對 Gen Alpha 而言，電腦卻變成跟老古董了。疫情期間他們靠電腦上網課，閒時也就不再想用了，改用更輕便的手機、平板和其他智能產品（如智能喇叭）。近四分之一人上週有使用 AI，且父母收入愈高者使用 AI 愈多。收聽 podcast 者比 2021 年大增多達 29%。 🎯 Key Takeaway： Gen Z：推廣時可強調科技有多先進，又如何方

全運會 仍在上演，下年六月舉行的 FIFA26 ⚽ 新聞已熱哄哄，無他，C朗宣布 2026 年世界盃將是他最後一舞言猶在耳卻在外圍賽批踭紅牌被逐出場，加上加拿大、美國及墨西哥首次主辦，這體壇最矚目盛事的熱度廢話少說。但來屆世界盃定必前所未見地紅火，還有一大催化劑：2025 年女子歐洲國家盃。 2025 年 7 月， 女子歐洲國家盃 決賽由 英格蘭 3-1 壓倒西班牙贏出，媒體報道鋪天蓋地，順帶紅了好幾位女足球手，包括主射奠定勝局十二碼兼為球隊報 2023 一戰之仇的 Chloe Kelly、在下半場追平比數的 Alessia Russo，還有決賽結束受訪才透露自己其實整屆都咬牙頂住脛骨骨裂上場（足足 598 分鐘！）的 Lucy Bronze。 在這場女足國際賽和運動員明星效應下，品牌在「借」女足和 2026 World Cup 東風去推廣和營銷時，有 5 大啟示與貼士： 1. 睇波新手上場！🎊 52% 歐洲球迷表示想看到更多女足的報道，證明女子足球運動已成功入屋，吸引了更多「新」觀眾留意足球，直接裨益 FIFA26。事實上，有六成五女子歐

天氣降溫，又係香港做運動和體育盛事的「旺季」，各位同行想必已經忙到連呼吸都覺得奢侈吧？長時間緊盯電腦熒幕雙眼發酸，頸椎僵硬如鐵，腰背痠痛更是家常便飯⋯⋯別擔心，我名副其實感同身受！所以本文特別準備了一套「辦公室極速拉筋法」，讓你無需離開戰鬥位置，就能瞬間重啟身心，像剛喝完一杯冰涼青檸茶般清爽醒神！ 為何「拉筋 break」在辦公室變得重要？ 香港上班族常久坐已不是新鮮事，由返工到放工，平均每日坐七、八小時以上，連坐車行路都掛住低頭玩手機，導致肌肉緊繃、血流緩慢、注意力分散、壓力累積，易傷肌肉骨骼。 職業安全健康局指出 ，多做伸展運動，能預防筋肌勞損。 我地 Yello 疫情期間推出 YelloActive「在家」「辦公室」熱身＋做運動 30秒短片系列，由棍網球港隊代表 Daphne Li 親身示範，教大家高效 keep fit！每個動作都有入門／進階版本，冇藉口唔郁啦？！ Yello Active 三十秒運動系列： Office Workout | Home Workout 國際上，美國疾病管制與預防中心 CDC 亦推出了職場拉筋計劃，與僱主

一個男人揮舞球棒如雷神之鎚，單場轟出 3 支全壘打，同時又在投手丘上化身閻王，主投 6 局狂飆 10 次三振、無失分勝投，直接以 5:1 橫掃對手，帶領 Dodgers 連贏四場火箭式晉級世界大賽⋯⋯請問，我是在看 Marvel 電影嗎？ 沉睡的巨人 這場比賽大谷不只征服球迷，連名人堂 Dodgers 傳奇投手 Clayton Kershaw 都忍不住讚歎：「這完全是不同次元的表演！」大谷成為首位在季後賽同時投打二刀流、締造三轟加 10K 神蹟的球員，還順理成章抱走 NLCS MVP。他在 NLCS Game 4 前，從 NLDS Game 1 起僅 3安打 29打數、 打擊率0.103 ，然而這沉睡的巨人 Game 4 一醒來，就直接吞噬對手！ 對我這香港壘球運動員來說，這不只是數據堆疊，而是純粹的激勵。 7億美元天價合約已回本？ 想當年，Dodgers 砸下 700M 美元十年的天價合約，被酸「瘋了，延遲支付也要每年 2M，風險高」──現在？短短 22 個月（2024 年 2 月簽約至 2025 年 10 月），Dodgers 已回本有凸！

撰：Yomi Zhan 編：Ale Tang 體育風越吹越盛，不少綜藝節目可見「運動」的影子，甚至有用專業運動員規格「地獄式」訓練明星的體育綜藝；在香港，運動員／網紅兩棲者比比皆是，連 Youtuber 也聞歌起舞，製作有體育元素的遊戲或活動。體育行銷這市場，無可置疑已成品牌推廣和贊助的兵家必爭之地。我們該如何像綜藝 PD（Programme Director）一樣思考，秒間攫獲消費者和目標受眾的心？ 從指 壓板到專業賽場：體育遊戲的悄然進化 說到綜藝節目裏的「運動」，大家腦海裏的影像會否仍停留在十年前《快樂大本營》明星們爭凳仔、蘿卜蹲、在 腳底按摩板上邊慘叫邊走 ？昔日體能挑戰環節往往只是「笑位」，現在可大大不同！隨着網絡娛樂消費模式演變、體育普及化，如今綜藝與體育已完美結合進化──體育不再是節目的邊角料，而是能夠引爆流量、創造IP，甚至可帶動消費的核心燃料。 體 育綜藝三大門派，各顯神通 門檻低、高趣味的闖關派 《 男生女生向前衝 》的經典闖關陪伴了我們近十年還是歷久不衰，得益於其低門檻和高趣味──看別人落水，能帶來最直接的視覺刺激快感！這一

2025 年最炙手可熱運動 Pickleball 殺到香港！「匹克球」巧妙融合羽毛球🏸、網球🎾和乒乓球🏓，不但好玩還老少咸宜，近年以驚人速度從美國傳遍全球；香港也正乘風踏上這巨浪，大家是時候拉定筋迎接匹克熱潮！ 從後園遊戲到國際賽場：匹克球的華麗變身 Pickleball 的誕生故事，儼如巨星入行一樣「無心插柳」——1965 年，美國前華盛頓州副州長 Joel McFee Pritchard 與兩位朋友及各人的孩子，想打羽毛球卻找不到球，於是就利用 paddleball 木拍（美國一種類似乒乓球拍的球拍）和 wiffle ball 膠球（美國一種變化自棒球的空心球），並將球網調低至打網球那樣，即興發明了這項運動。據 Pritchard 妻子 Joan 所講，「Pickleball」這個名稱，源自她有次說起這運動令她聯想到「Pickle Boat」（划艇術語，意指由其他隊沒選中的槳手所湊成的隊伍，有點近乎廣東話中「雜牌軍」意味）。 一如其名，Pickleball 這項運動的確集眾家之長：採用雙打 羽毛球 場，但通常都是雙打制（每人走動空間較單

現在用手機都可拍大片，所以今天並不是教大家怎樣調校鏡頭、快門、AE/AF、Burst Mode、構圖、穩定器等等，而是── 低成本小型製作，如何確保戶外運動「拍攝」順暢？ Rain Check 通知聲 天氣永遠是戶外拍攝最大影響元素，尤其香港夏季，別說陰天大雨雷暴，八號風球都不算罕見。但策劃活動不能靠「心照」「我覺得」「應該係除非唔係」，作為拍攝活動的 PIC，於拍攝 前一天 要與團隊和 stakeholders 清晰確認兩件事： 翌日何時（When）、什麼天氣狀況（What）、誰（Who）、要怎樣做（How），例如「明天 0900 有雷暴就由 XX誰XX 電話通知 XX誰XX 取消拍攝」，以及 清晰說明拍攝當天再次 touch base 時間，例如「明天 0700 由 XX誰XX 電話通知 XX誰XX 確認拍攝是否如期進行」。 Storyboard 跟得夫人 即使是短短數十秒的 Reel，專業的團隊事前必須定好 storyboard，知道由 00:00:00 開始的每一秒要拍哪些畫面／主題，每一格用 pan wide-shot 定係攞 clos

香港人對 Gatorade（佳得樂）的認知，除了運動能量飲品外，在宣傳層面上應沒太多深刻印象吧。跟寶礦力相比，Gatorade 在香港的推廣相對低調，沒新人氣女子組合 Collar 加持，也沒舉辦品牌冠名跑步賽事 ──儘管事實上 香港 Gatorade 亦有支持和贊助香港運動員或球隊，支持者大有人在。 而跟香港品牌形象截然不同的是， 原來印度 Gatorade 的創意和宣傳構思， 早已榮登 「屈機」級別！ 在印度孟買，Gatorade 與 Google Maps 合作推出了一個名為「Turf Finder」的計劃。這計劃旨在解決印度 sport lovers 在這擁擠城市缺乏休閒遊樂運動空間的問題， 結合創作、數據與科技 來尋找現代問題的解決方案。 光從「Turf Finder」字面上 你或許 難以感受到計劃有多意想不到和大膽創新 ，筆者 只能說，若把計劃內容換作在香港操作，定必被判成是「不可能的任務 」！ Gatorade「Turf Finder」將孟買街頭秒變運動場？ 「Turf Finder」 最屈機之處，在於 利用 Google Maps

講到現今最炙手可熱運動，不可不提高爾夫球⛳。這種昔日被視為上流社會和生意人才玩的貴族運動﹐隨着疫情突然爆紅，加上新一代 Gen Z 球員新星崛起，就連時裝界都興起 「golfcore」高球服風，巨擘 LV、Jimmy Choo、KITH、Nike、adidas、lululemon 爭搶 athleisure 市場。如果你認為香港體院將高球升格為「A級」精英體育項目純屬偶然，睇睇韓國三大娛樂公司之中，一有 YG 收購高球選手經理人公司 G-AD Communication（現稱 YG Sports ），二有 SM 投資韓國最大 sports marketing 公司兼世界高球天后朴仁妃經理人公司 IB Worldwide（現稱 Galaxia SM ）──咁，明白晒未？！ YG 世紀男團 BIGBANG 的 G-Dragon 權志龍一早升上神枱，用一條大媽頭巾都能掀起搶購潮。他抱着的 YG 吉祥物 Krunk 也跟 Volvik crossover 出 golf merch。 先講時裝：什麼是「golfcore」高球服風？ 顧名思義，「golfc