世界盃2026終極推廣手冊（香港觀眾篇）

世界盃2026（7月11-19日）作為今年體壇焦點盛事，市務推廣和宣傳經理當然上年就開始磨拳擦掌準備好抽水黐金糠。然而在香港這個細小市場的觀眾又有何特色，你能如何對症下藥，踢場靚波？本文結合 GWI 全球調查，分享一下香港業內視野：

1. 數碼粉絲

在香港，留意世界盃的最大群人就是網民，而非足球運動迷。他們為中產的三十至五十歲群組，收入足以每年跟着網紅 Reel 推介去 1-3 次海外旅遊，也有只看社交媒體呃 Like 帖當作新聞、資訊和知識來源的大眾，以及希望自己成為網紅就不用再聽老闆話的年輕一代。

對於這群網絡慣性使用者，以「潮流」「熱話」為噱頭的社交媒體和 KOL 活動就適合不過。遊戲化帖子、IG 送禮、FB 付費廣告、人氣 YouTuber 為主角繕稿──這些沒多大新意的，就是最好的。你也可以為他們打造一個網上世界盃──製作一些即場實時短片，方便其實也不算太熱愛足球的他們「第一時間」得知賽情和賽果以刷好存在感。要多點互動？可以設計一些無聊易明的投票帖。聯乘著名運動員，在 IG 放一個「Add Yours」Story 系列，回顧他們職業生涯的難忘時刻等等，保持貼題、支持港隊之餘也兼顧趣味，一石三鳥。

2. 第12人

輸贏次要，一起熱血才是我們真香港人的精神呀。這一兩年香港足球成績好了點，昔日光輝重新燃亮了一點，一直苦苦堅持的足球支持者也更有底氣了。這一群「第12人」捧邊隊不重要；重要的是他們定必嚴陣以待，要好好參與今次世界盃。無論是浮着眼袋黑着眼圈上班上學也要刨完所有賽前分析、即場評述和賽事亮點回播，還是豪氣一擲千金買票外遊，參加球隊擁躉真人聚會，經過商場花時間去玩玩 AR 遊戲、看看展覽，在自己社媒 share 自己剛碰上一個世界盃地鐵或電車廣告，甚至贊助商也能間接受惠，得到這一群真．足球粉絲的加持，世界盃主題的什麼活動，都能因為他們而與別不同地叫好叫座。

回應足球愛好者的忠誠與感情，就是成功竅門。

3. 沉默中派對者

睇波就是在酒吧大吼大叫？別──人不是那麼單面的。切記世上其實五分之三人是 introvert，他們不是不能吵，而是更享受靜靜在家，一個人也好，兩小口也好，三五知己也好──真真正正，細味這體壇大派對的每一秒。他們不需要七嘴八舌口沫橫飛，不需要與敵隊爭一時意氣，不需要陸運會般煽情的勵志熱血音樂，就一或兩或三個屏幕，就能唱好自己球隊的口號和隊歌。

也別看輕這些文靜粉絲的參與度。遊戲中的贊助特約活動，電視或廣播或直播的間場廣告及帶貨直銷優惠，與外賣品牌合作的限定套餐或優惠，以至與專業評述員合作的賽事開場倒數帖等等，都是能贏得他們掌聲與實際（金錢）支持的好點子。總之就是順着他們的消費習慣，「幫」他們投入賽事之中就行。

4. 蛋治

關我蛋治？的確，還有很多人不是對世界盃無感──他們根本不 care 運動、體育、盛事。那怎麼辦？就給他們一個藉口呀。

世上真正離群的人不多，只待你找出與他們相同的語言和思維。如果你的對象觀眾比較「有特色」，那就順着他們的唯一喜好，帶領他們不知不覺地投入盛事熱潮之中。搞笑的 Threads 串連留言？冷知識帖？IG 打卡 booth？實體店集印花贈品遊戲？奢侈品或潮牌聯乘？搞笑詼諧短片？他們愈不熱愛足球，證明他們入坑的潛質愈大，一旦 click 中他們喜好，這些人熱情的「成長空間」廣闊無垠。所以別氣餒啊，做好真．背景研究，再加點戾橫折曲起死回生的創意，「零運動」也能變啦啦隊！

說了這麼多意見，是時候也科學一下，提提你今次世界盃的一些事實：

美加墨世界盃FIFA World Cup 2026

• 2026年7月11-19日（9天）

• 世上首個由三國合辦的世界盃

• 2002年以來首個多國合辦的男子世界盃

• 墨西哥成為首個舉辦三次男子世界盃的國家

• 加拿大首次舉辦男子世界盃

• 世界盃首次將球隊數目由 32 增至 48 隊

• 決賽場地：美國新澤西州 MetLife Stadium

• 香港獨家官方播放平台：Now TV（共 104 場賽事）、ViuTV（個別賽事，開幕賽及決賽）

球隊

• 衛冕冠軍：阿根廷

• 首次參賽：維德角、古拉索、約旦、烏茲別克

• 不入圍球隊軼事

  • 意大利成為首隊連續三屆不入圍的前冠軍隊伍

  • 上屆入圍但今屆失利：喀麥隆、哥斯達黎加、丹麥、波蘭、塞爾維亞、威爾斯