好了，香港人的時裝觸覺？心照吧。貪平，慳錢，不懂物料與環保。興乜着乜。屋企連全身鏡都冇，買衫時只顯微件衫而不看整體配搭，也不看場合，更不看鞋履、首飾、髮型、妝容、身高、身形、個人氣質與風格⋯⋯一孩帝王式的要求，只肯付黎民級的價錢，是香港市場最佳描述。 ──但且別灰心，因為 athleisure 還是成功打入香港市場了。 還記得 2005 年那條 $800 的 adidas x stella McCartney 短跑褲嗎？當年漢堡包 $5 個，所以作為首個引入這牌子的連卡佛水靜鵝飛。但今天，tenniscore 方唱罷 golfcore 登場；不賣廣告只畀折扣予瑜珈導師的 lululemon，在 IFC、中環石板街十字路口、金鐘 PP、銅記 Hysan、太古城、K11和海港城、圓方等頂級零售重鎮開了舖。 原因？不是疫情興了跑步，而是 athleisure（運動休閒服）切合了新世代的精神面貌。 問題來了：運動鞋品牌如 nike、adidas、ASICS、Puma 嗅到商機加攻時裝，尚可靠慣性和身為大牌的機會成本；但 Arcteryx、Moncler、

暑假眨眼過咗一半，但旅行魂永遠不滅！2026 年堪稱體育大賽年，由年初米蘭冬奧、NFL超級碗、NBA 到世界盃，以至較少眾的北京短池游世錦、乒團世錦賽，相信各路球迷都過足睇波觀戰癮。意猶未盡的話，2026 年下旬又可以飛去邊度現場睇比賽？立即一文睇清！ Long Haul 過足外遊癮 ✈️ 🎾 US Open 美國公開賽 8 月 24 至 9 月 13 日 愛網球又怎能沒看過 US Open 夜賽？今屆除了出戰陣容鼎盛（世一莎巴蘭卡！），1975 年首創的夜間賽事更是一場「看與被看」時尚盛會，鎂光燈下激情澎湃的王者對決，叫人畢生難忘。 usopen.org 🎱 英國錦標賽 11 月 28 至 12 月 6 日 世上最重要的英式桌球（士碌架）「三冠賽」之一，世界排名頭 16 名頂尖球手逐鹿約克郡殿堂級文娛場館 York Barbican。門票非常有限，快搶飛去做千萬桌球迷羨慕的現場觀眾！ wst.tv/tickets/uk-championship-2026 🏊🏻 丹麥冬泳節 12 月 31 日 跨年做乜好？點解咁凍去游水？桑德維格海灘喺邊

資訊氾濫成疫，平台與頻道多得叫人無所適從，數碼內容應如何突圍而出？我們分析了尼爾森和 WGSN 針對社交媒體和消費者生活偏好的最新報告，為大家揭曉 2028 客戶最想要的宣傳推廣與行銷策略。 潮流 1：🎧 Podcast 用聽的 美國 Podcast 消費達至歷史高峰，但令人驚訝的可能是，多達九成人是收聽，而不是看 podcast，可見一眾 KOL 費心費力去剪的影片其實並非民心所向。反而，主題、內容鋪排、談吐節奏，甚至收音與音效設備才是成功關鍵。 🎯 貼士：別再迷信吃力不討好的「YouTube 長片」「Reel 短片」了。今時今日，人們就是懶得連睇片都想吐（大多是「被建議」下看幾秒）；也無謂說什麼對象客戶就是「大眾」。你的內容必須針對一小群人的喜好，以知識啟發教育，以感情引共鳴，以精心編排的笑點提神醒腦⋯⋯先建立好一個穩固又穩定的支持和忠誠度，才去想怎樣「搞大佢」吧。 不信？看看這 5 千粉絲、平均每帖 20 Like 卻年賺百萬美元的故事吧。 潮流 2：⛳ 體育熱不散 Podcast 十大體裁喜劇、新聞、社會、罪案、體育、商業、歷史、健康

大概要貴為文化遺產展覽級別原始人，才會看不到這全球最紅韓國天團 BTS 美貌擔當「世一美男」金泰亨（V）聯乘世界最著名汽水品牌可口可樂的全球廣告三月大使版和六月世界盃🥤⚽（一口氣講完好累）。 BTS V 可樂香港的廣告首輪三月推出，次輪乘着六月世界盃熱潮，還加上林海峰讀白配音和廣東話字幕，誠意十足，但其實也只是亞太區的本地化版，不算花太多心思 香港作為已過氣但型格象徵地位屹立不倒的小市場，近年其實只剩一等一行業巨擘會花閒錢去下廣告了──就是用來讓市務部拿一堆亮麗門面數據（人流曝光率）好交差的。有多「門面」？花好幾十萬去買地鐵隧道車廂廣告，你覺得多少人有抬頭望一眼、而非埋首自己手機屏幕之中？所以，香港現在的廣告來來去去就是什麼賣樓發展商、上市公司、國際名牌，他們推全亞洲廣告活動，就篩下一點點 budget 餘額，買買電車地鐵廣告，搞一個社交媒體送禮，在商店或銷售點放個 QR 碼逼消費者打卡拿著數，預算堅挺就找個小明星或網紅「合作」個 Reel 短片之類。 過氣還過氣，品牌若真要籠絡香港現有用戶和潛在對象，有何宣傳推廣竅門？就用 V 可樂來解釋：

世界盃2026（7月11-19日）作為今年體壇焦點盛事，市務推廣和宣傳經理當然上年就開始磨拳擦掌準備好抽水黐金糠。然而在香港這個細小市場的觀眾又有何特色，你能如何對症下藥，踢場靚波？本文結合 GWI 全球調查，分享一下香港業內視野： 1. 數碼粉絲 在香港，留意世界盃的最大群人就是網民，而非足球運動迷。他們為中產的三十至五十歲群組，收入足以每年跟着網紅 Reel 推介去 1-3 次海外旅遊，也有只看社交媒體呃 Like 帖當作新聞、資訊和知識來源的大眾，以及希望自己成為網紅就不用再聽老闆話的年輕一代。 對於這群網絡慣性使用者，以「潮流」「熱話」為噱頭的社交媒體和 KOL 活動就適合不過。遊戲化帖子、IG 送禮、FB 付費廣告、人氣 YouTuber 為主角繕稿──這些沒多大新意的，就是最好的。你也可以為他們打造一個網上世界盃──製作一些即場實時短片，方便其實也不算太熱愛足球的他們「第一時間」得知賽情和賽果以刷好存在感。要多點互動？可以設計一些無聊易明的投票帖。聯乘著名運動員，在 IG 放一個「Add Yours」Story 系列，回顧他們職業生涯

市務部同志們，大家準備好迎接全新的社媒演算法了嗎？今日就來簡介各個香港人氣平台的市場營銷入門法則： 📸 Instagram 靚靚靚靚 "Got it, Flex it" 思想中心：靚，再假都唔緊要 實踐：高清 10 秒內短片 出 post 頻率：每周 4-6 條 🎬 TikTok 真心交（戲）"Fake Love is love" 思想中心：展示「真」我 實踐：故事性強 1 分鐘以上短片系列 出 post 頻率：每周 1-3 條 📧 Emails/eDM 標題是王 "Content is King" 思想中心：數碼資訊氾濫怠倦症、世上仍有人愛讀優質文章 實踐：主題直白、文字精闢有深度 出 post 頻率：每周 1-2 帖 💬 Threads 不就是「？」Bait 思想中心：「你最XX的XX是什麼？」「歡迎留言」 實踐：問題不重要，負面留言更不重要，最緊要是留言夠多上熱搜 出 post 頻率：每天 1 帖 (+ 留言中繼續 💬) 📌 Pinterest 炸就是了 "Post Post Sell" 思想中心：好好將 Google Tren

今天跟大家談談 AI 與品牌宣傳。 AI 走入民間，「fear-消費」熱潮至今未完──這邊廂，機械人統治世界言論言猶在耳，那邊廂各大媒體勤勤懇懇製作／share 着什麼「被 AI 取代職業可能性指數榜」。作為大眾科技龍頭，Apple 卻在 2025 holiday season 發布《 A Critter Carol 》（tagline「Friendship is a precious gift」），一條強調「non-AI」的廣告片。 訊息：你害怕 AI？你跟風 AI？我偏 不 。 這當然跟 Gen Z 回歸 IRL 、人們疫後厭倦數碼生活的趨勢有關，但同時更是一群深信「人定勝 AI」的人的吶喊。 以前有句話叫「逢廣告九分假」，世界各大品牌當然也心知肚明，可多謝 AI 熱話加上人腦急轉彎，起碼在亨氏茄汁的廣告裏，AI 假圖倒反映了幾分真。 1. AI 龐大 big data 比你勁，所以就威脅你了？ 的而且確，由雛型的 CS auto reply，到現在心照不宣的做功課論文、gen 相、砌 PPTX 大綱、翻繹、AI 模特兒 etc. 之上，AI

撰：Yomi Zhan 編：Ale Tang 體育風越吹越盛，不少綜藝節目可見「運動」的影子，甚至有用專業運動員規格「地獄式」訓練明星的體育綜藝；在香港，運動員／網紅兩棲者比比皆是，連 Youtuber 也聞歌起舞，製作有體育元素的遊戲或活動。體育行銷這市場，無可置疑已成品牌推廣和贊助的兵家必爭之地。我們該如何像綜藝 PD（Programme Director）一樣思考，秒間攫獲消費者和目標受眾的心？ 從指 壓板到專業賽場：體育遊戲的悄然進化 說到綜藝節目裏的「運動」，大家腦海裏的影像會否仍停留在十年前《快樂大本營》明星們爭凳仔、蘿卜蹲、在 腳底按摩板上邊慘叫邊走 ？昔日體能挑戰環節往往只是「笑位」，現在可大大不同！隨着網絡娛樂消費模式演變、體育普及化，如今綜藝與體育已完美結合進化──體育不再是節目的邊角料，而是能夠引爆流量、創造IP，甚至可帶動消費的核心燃料。 體 育綜藝三大門派，各顯神通 門檻低、高趣味的闖關派 《 男生女生向前衝 》的經典闖關陪伴了我們近十年還是歷久不衰，得益於其低門檻和高趣味──看別人落水，能帶來最直接的視覺刺激快感！這一

香港人對 Gatorade（佳得樂）的認知，除了運動能量飲品外，在宣傳層面上應沒太多深刻印象吧。跟寶礦力相比，Gatorade 在香港的推廣相對低調，沒新人氣女子組合 Collar 加持，也沒舉辦品牌冠名跑步賽事 ──儘管事實上 香港 Gatorade 亦有支持和贊助香港運動員或球隊，支持者大有人在。 而跟香港品牌形象截然不同的是， 原來印度 Gatorade 的創意和宣傳構思， 早已榮登 「屈機」級別！ 在印度孟買，Gatorade 與 Google Maps 合作推出了一個名為「Turf Finder」的計劃。這計劃旨在解決印度 sport lovers 在這擁擠城市缺乏休閒遊樂運動空間的問題， 結合創作、數據與科技 來尋找現代問題的解決方案。 光從「Turf Finder」字面上 你或許 難以感受到計劃有多意想不到和大膽創新 ，筆者 只能說，若把計劃內容換作在香港操作，定必被判成是「不可能的任務 」！ Gatorade「Turf Finder」將孟買街頭秒變運動場？ 「Turf Finder」 最屈機之處，在於 利用 Google Maps

最近Dodgers的比賽出現了一個有趣的現象：每當球員擊出安打，他們都會不約而同地做出一個標誌性動作——兩根手指在臉前瀟灑一劃。這個看似簡單的慶祝手勢，背後卻藏著一段令人捧腹的故事。原來，這是隊友們在「調戲」大谷翔平，模仿他代言的KOSE化妝品廣告中的招牌pose！ 誰能想到，一個化妝品廣告動作，竟然在棒球場上掀起了一陣模仿旋風？KOSE這次真是躺著也賺錢！原本只是在電視上播放的廣告內容，現在不僅成為大聯盟球員的勝利手勢，更在球迷間引發模仿熱潮，連體育媒體都爭相報導。這種"買一送N"的行銷效果，簡直讓其他品牌羡慕到流口水。 這個手勢之所以能火遍全網，關鍵在於它的「魔性三要素」：簡單易學、自帶故事性、具有傳播基因。 比起那些複雜的慶祝舞蹈，兩根手指一劃的動作簡單到連小朋友都能立即模仿。更妙的是，這個動作背後還有隊友們惡搞大谷的溫馨故事，讓它在傳播過程中不斷被賦予新的情感內涵。 其實在運動行銷史上，這樣的成功案例比比皆是。Michael Jordan的「吐舌扣籃」成為Nike的經典標誌，Stephen Curry的「晚安手勢」被無數小朋友模仿，現在大

🏸📚 YelloBook 傾力之作，殘奧銀牌得主陳浩源自傳《二輪人生》正式上架啦！第一輪人生，充滿歡笑第二輪人生，充滿眼淚但陳浩源憑拼搏與堅持，坐上兩個輪胎的輪椅，開創個人體育奇蹟，將第二活得比第一更精彩。他的人生血汗淚，與無畏無懼的正面思維，誠邀大家一起分享。 作者：陳浩源 撰文：Ale Tang beergal 出版：萬里機構 現於各大書店及一本有售。

紅隧塞車，大家又被迫看那些演唱會、保險或奢侈品廣告第二十六次⋯⋯有 budget 的話，誰不想落 OOH 廣告？我們兩年前已跟大家介紹過 OOH （out-of-home，戶外廣告）的魅力，但在香港，要遇上對象客戶人數和預算同樣大的 campaign，還要有 heart 的創意文字與設計，實在難過登天。至於外國又點玩 OOH 呢？ 大型 OOH 廣告有着非一般的宣傳效果和影響力，在地多人少的外國特別「吃香」，例如剛過去的歐洲足球錦標賽和巴黎奧運會，世界各地都能見到精彩的 OOH 廣告，吸引粉絲和運動迷到場及在線觀看賽事。這些大型體育盛會觀眾人數激增，背後關乎的可不止品牌推廣成效，還能促進運動產業長遠發展與推動全民 active lifestyle 風氣；一個成功的 OOH 廣告，意義絕對比大眾想像中大。 為什麼 OOH？人類依然渴求「親身體驗」 在香港，OOH 廣告其實並不算罕見，例如旺角和銅鑼灣等著名購物區，就經常見到品牌利用戶外 billboard、地鐵站、戶外車站、巴士及電車車身等 OOH 廣告位，吸引路過的行人。但在人人低頭玩手機的年代，

吳卓恩 SB6級100米蛙泳銅牌得主 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人最重要。 邊一個啟發你玩呢個運動？ 我自小習泳，8歲時小學校長帶我參加體院殘疾運動試玩開放日，期間被現在的教練發掘，所以才入了港隊。 最深刻係邊場比賽？ 最深刻是巴黎 2024 殘奧會，我成為香港泳隊史上最年輕的殘奧代表，贏得銅牌也成為港隊最年輕殘奧獎牌得主。 游水有咩好玩？ 每次做短衝訓練，當我游完後發現自己創造了最佳時間，就會感到非常開心。 一句屬於你嘅金句？ 天生我材必有用。 平日體能/技巧訓練之中，最唔想練係邊一part？ 有負重的體能訓練。 最怕記者問你咩問題？ 關於學校的成績⋯⋯ 最鍾意邊一首歌？ 陳蕾的《凡星》。 最想要咩超能力？ 我希望有一個法寶，戴上後能游得超級快，超越其他隊友。

梁育榮， 硬地滾球BC4級混合雙人賽銀牌得主 屋企人重要定世界第一重要？ 一定是屋企人！沒有屋企人，就不會有今天打硬地滾球的梁育榮。他們很支持我玩硬地滾球。 邊一個啟發你玩呢個運動？ 一切由2004年我同學兼朋友劉恩賜帶我玩硬地滾球開始。 他比我早兩、三年參與硬地滾球 ， 我就請他幫我跟教練說說，讓我跟隨香港隊練習，慶幸他答應了我。 他後來成為我殘奧會（雅典2004）雙人賽金牌的拍檔。 硬地滾球有咩好玩／魅力？ 硬地滾球有很多優點！即使活動能力有限，仍然可以控制球到不同的位置。它是殘奧會獨有（而奧運沒有）的兩種運動之一，按其級別鑑定系統，運動員可以和殘疾程度相約的朋友公平比賽。它是鬥智鬥力、多元化的運動，有點像下棋、打桌球，又很像打保齡球，集結了不同運動的魅力，讓我很想繼續參加。 一句屬於你嘅金句？ 「勇字當頭」！因為如果你沒有勇氣踏出任何一步，就得不到你想要的。 平日體能／技巧訓練之中，最唔想練邊一part？ 體能訓練！因為體能訓練真的很累，累到不能打球⋯⋯我真的不喜歡做體能訓練。 最怕記者問你咩問題？ 沒有，我什麼都樂意回答。 最鍾意邊一首歌

陳浩源，輪椅羽毛球WH2級銀牌得主 1. 想做運動員定係教練？ 運動員。 2. 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人比任何事物都重要！ 3. 邊一個啟發你玩呢個運動？ 小時候羽毛球／足球二揀一，一位師兄同我講，你咁鍾意攞分，打羽毛球攞分比入波多好多喎！我就選擇了羽毛球。 4. 最深刻係邊場比賽？ 殘奧決賽輸掉的那場比賽令我最深刻，因為我付出了100%努力，即使面對傷患，我依然毫無保留。 5. 一句屬於你嘅金句？ 「用有限身軀，創造無限可能。」這句話濃縮了我十多年殘疾生涯和事業的理念。 6. 你覺得令人最意想不到嘅專長？ 我覺得我最意想不到的專長是⋯⋯細心！ 7. 最鍾意邊一首歌？ John Legend《All of Me》。 8. 最想要咩超能力？ 瞬間移動，因為我真的很害怕搭飛機！ 圖：陳浩源、中國香港殘疾人奧委會

數年前我們談過故事的力量，隨着巴黎 2024 殘奧會來臨，大家又能見證「故事」有多大的影響力。國泰航空最近為殘奧推出宣傳片，以被遺忘的傳奇香港殘奧運動員為主角，不但令殘奧為這項盛事增添人情味，背後意義更發人深省。 國際上有關殘奧運會的宣傳片早在 2012 年出現，以英國電視4頻道（Channel 4）製作的《Superhumans》系列為例，影片原意是推廣頻道獨家轉播殘奧，但箇中的平等和共融意識埋下了珍貴的種子，隨時日逐步改變社會對殘奧人士的看法與觀念。 殘奧運動會以「人」為媒介，打破社會成見 倫敦 2012 殘奧可說是一個時代的轉捩點，一個昔日只是家中電視屏幕上遙不可及的國際運動會，隨着科技和媒體高速發展，變成了隨身手機裏有深度、有溫度的故事，慢慢地影響甚至改變全人類的價值觀。根據研究，2012 年英國只有 14% 人有意觀看殘奧會，但到東京 2020，收看的觀眾人數已高達 2,000 萬，相當於英國三分之一人口。這一變化反映了公眾對殘疾運動員的認受性提高，也突顯了媒體在改變社會觀念中的重要角色。 在過去十多年，Channel 4 的殘奧宣傳活

每想起美國田徑運動員 Sha'Carri Richardson 的誇張指甲彩繪，除了好奇她是怎樣摁住起跑白線，就是不禁讚嘆她的強烈自我。她的獨特風格和大膽表達，擺脫運動員既定的乖巧形象，以「捨我其誰」霸氣姿態享受比賽。 巴黎 2024 奧運殺到，多個運動品牌已發表選手們的比賽服裝。一如以往，選手的服裝和形象也成了大眾關注和討論的焦點。就如 NIKE 所發表的美國隊田徑運動服裝，便因過度暴露的設計而遭到許多球員的抨擊。不少人認為那如同泳衣的設計與剪裁，導致女性有「走光」的可能性。就趁人們熱烈討論奧運服裝時，讓我們回顧一下過去的奧運超時髦競賽！ 先來穿上 2024 NIKE 最新巴黎奧運運動服依然神態自若的 Sha'Carri Richardson！早在 2021 奧運選拔賽上，她那鮮豔的髮型和個性十足的運動服裝，已展現出她對自己獨特風格和個性的堅持。這種獨特的形象吸引了大量的關注和迴響，使她成為社交媒體和新聞頭條的焦點。 另一傳奇網球選手 Serena Williams 經常以色彩繽紛的服裝出場，更與設計師 Virgil Abloh...

國際研究權威GWI公布最新Gen Z報告，本文列出撮要，並加入聚焦香港的分析： 消費力並不高 疫情令消費減少、儲蓄增加，但報告指少於四成Gen Z擁有高消費力。對快將成年者來說，他們即將面對搵工和拍拖的變數與壓力；已大學畢業的Gen Z，則開始考慮轉工、買樓、結婚，因此也是保險、理財、汽車品牌應考慮的潛在客戶。 拆解「愛電玩」特徵 根據報告，不是Gen Z「愛打機」，而是打機是Gen Z常見消遣方式：他們會透過game與陌生人交友（較少一人獨自玩遊戲），較常點擊game ad，較易課金；電玩也是Gen Z較不抗拒的話題（對比運動／流行文化），甚至可作為情侶間的話題。所以在設計廣告、選擇電玩界KOL和尋找贊助時，切忌將Gen Z的形象描述成一班膚淺「機迷」。 香港Gen Z逆大勢愛長片 在這抖音年代，大家都說出片要快靚正，但香港Gen Z正好例外，喜歡看10min以上的影片。因此，除了注意Gen Z已不看電視、將網上節目和直播當成電視劇般追看（linear viewing）、會在search engine找影片的習慣外，品牌攝製推廣影片時，還要留意

Lo and behold, the upcoming trends of advertising, marketing and promotion might not be what you’ve thought to know – we are not talking about AI, bots, cybercurrency, VR or blockchain. Rethink "Hidden" ROI: If you ask why 'waste' money in branding, look at the likes of BMW Berlin Marathon Now we’ve bitten the bullet through the post-pandemic transition. While the media is obsessed in gimmicky taglines about how innovations threaten human beings and work life, here are some r

Now Showing: Yello Documentary Best Event Team: behind Hong Kong Masters 2022 . Synopsis The Hong Kong Masters 2022 was held 6-9 October last year, during a time full of uncertainty and uncontrollables. Yello was the team behind the world record-breaking event. How did a 20-strong crew plan for a 9,000 audience event, in just 120 days? How did the team tackle a crisis that could have led to a plain cancellation of the event? Welcome to Yello finesse.