Football fans or not, you already knew the 2026 FIFA World Cup (11-19 July) will be the gig of this summer. But how do your brand win the hearts of Hong Kong fans and the crowd? Here are some easy-to-understand tips from GWI, localised with our industry insights: 1. The Digital Followers In Hong Kong, most of the audience will be just internet frequent users, instead of real football fans. It could be affluent mid-thirties to fifties with higher incomes who make international

Hello marketers and brand managers, now you've known the new algorithm ; but how to make use of it? When, what format, for which platform? Here's our ultimate quick guide for you. 📸 Instagram 靚靚靚靚 "Got it, Flex it" WHAT：Create eye candys HOW：High quality, LESS-THAN-10s Reels (videos) WHEN：4-6/week 🎬 TikTok 真心交（戲）"Fake Love is love" WHAT：Show how you are just one real, imperfect persona HOW：Storytelling, MORE-THAN-1min video series WHEN：1-3/week 📧 Emails/eDM 標題是王 "Content i

今天跟大家談談 AI 與品牌宣傳。 AI 走入民間，「fear-消費」熱潮至今未完──這邊廂，機械人統治世界言論言猶在耳，那邊廂各大媒體勤勤懇懇製作／share 着什麼「被 AI 取代職業可能性指數榜」。作為大眾科技龍頭，Apple 卻在 2025 holiday season 發布《 A Critter Carol 》（tagline「Friendship is a precious gift」），一條強調「non-AI」的廣告片。 訊息：你害怕 AI？你跟風 AI？我偏 不 。 這當然跟 Gen Z 回歸 IRL 、人們疫後厭倦數碼生活的趨勢有關，但同時更是一群深信「人定勝 AI」的人的吶喊。 以前有句話叫「逢廣告九分假」，世界各大品牌當然也心知肚明，可多謝 AI 熱話加上人腦急轉彎，起碼在亨氏茄汁的廣告裏，AI 假圖倒反映了幾分真。 1. AI 龐大 big data 比你勁，所以就威脅你了？ 的而且確，由雛型的 CS auto reply，到現在心照不宣的做功課論文、gen 相、砌 PPTX 大綱、翻繹、AI 模特兒 etc. 之上，AI

撰：Yomi Zhan 編：Ale Tang 體育風越吹越盛，不少綜藝節目可見「運動」的影子，甚至有用專業運動員規格「地獄式」訓練明星的體育綜藝；在香港，運動員／網紅兩棲者比比皆是，連 Youtuber 也聞歌起舞，製作有體育元素的遊戲或活動。體育行銷這市場，無可置疑已成品牌推廣和贊助的兵家必爭之地。我們該如何像綜藝 PD（Programme Director）一樣思考，秒間攫獲消費者和目標受眾的心？ 從指 壓板到專業賽場：體育遊戲的悄然進化 說到綜藝節目裏的「運動」，大家腦海裏的影像會否仍停留在十年前《快樂大本營》明星們爭凳仔、蘿卜蹲、在 腳底按摩板上邊慘叫邊走 ？昔日體能挑戰環節往往只是「笑位」，現在可大大不同！隨着網絡娛樂消費模式演變、體育普及化，如今綜藝與體育已完美結合進化──體育不再是節目的邊角料，而是能夠引爆流量、創造IP，甚至可帶動消費的核心燃料。 體 育綜藝三大門派，各顯神通 門檻低、高趣味的闖關派 《 男生女生向前衝 》的經典闖關陪伴了我們近十年還是歷久不衰，得益於其低門檻和高趣味──看別人落水，能帶來最直接的視覺刺激快感！這一

香港人對 Gatorade（佳得樂）的認知，除了運動能量飲品外，在宣傳層面上應沒太多深刻印象吧。跟寶礦力相比，Gatorade 在香港的推廣相對低調，沒新人氣女子組合 Collar 加持，也沒舉辦品牌冠名跑步賽事 ──儘管事實上 香港 Gatorade 亦有支持和贊助香港運動員或球隊，支持者大有人在。 而跟香港品牌形象截然不同的是， 原來印度 Gatorade 的創意和宣傳構思， 早已榮登 「屈機」級別！ 在印度孟買，Gatorade 與 Google Maps 合作推出了一個名為「Turf Finder」的計劃。這計劃旨在解決印度 sport lovers 在這擁擠城市缺乏休閒遊樂運動空間的問題， 結合創作、數據與科技 來尋找現代問題的解決方案。 光從「Turf Finder」字面上 你或許 難以感受到計劃有多意想不到和大膽創新 ，筆者 只能說，若把計劃內容換作在香港操作，定必被判成是「不可能的任務 」！ Gatorade「Turf Finder」將孟買街頭秒變運動場？ 「Turf Finder」 最屈機之處，在於 利用 Google Maps

最近Dodgers的比賽出現了一個有趣的現象：每當球員擊出安打，他們都會不約而同地做出一個標誌性動作——兩根手指在臉前瀟灑一劃。這個看似簡單的慶祝手勢，背後卻藏著一段令人捧腹的故事。原來，這是隊友們在「調戲」大谷翔平，模仿他代言的KOSE化妝品廣告中的招牌pose！ 誰能想到，一個化妝品廣告動作，竟然在棒球場上掀起了一陣模仿旋風？KOSE這次真是躺著也賺錢！原本只是在電視上播放的廣告內容，現在不僅成為大聯盟球員的勝利手勢，更在球迷間引發模仿熱潮，連體育媒體都爭相報導。這種"買一送N"的行銷效果，簡直讓其他品牌羡慕到流口水。 這個手勢之所以能火遍全網，關鍵在於它的「魔性三要素」：簡單易學、自帶故事性、具有傳播基因。 比起那些複雜的慶祝舞蹈，兩根手指一劃的動作簡單到連小朋友都能立即模仿。更妙的是，這個動作背後還有隊友們惡搞大谷的溫馨故事，讓它在傳播過程中不斷被賦予新的情感內涵。 其實在運動行銷史上，這樣的成功案例比比皆是。Michael Jordan的「吐舌扣籃」成為Nike的經典標誌，Stephen Curry的「晚安手勢」被無數小朋友模仿，現在大

紅隧塞車，大家又被迫看那些演唱會、保險或奢侈品廣告第二十六次⋯⋯有 budget 的話，誰不想落 OOH 廣告？我們兩年前已跟大家介紹過 OOH （out-of-home，戶外廣告）的魅力，但在香港，要遇上對象客戶人數和預算同樣大的 campaign，還要有 heart 的創意文字與設計，實在難過登天。至於外國又點玩 OOH 呢？ 大型 OOH 廣告有着非一般的宣傳效果和影響力，在地多人少的外國特別「吃香」，例如剛過去的歐洲足球錦標賽和巴黎奧運會，世界各地都能見到精彩的 OOH 廣告，吸引粉絲和運動迷到場及在線觀看賽事。這些大型體育盛會觀眾人數激增，背後關乎的可不止品牌推廣成效，還能促進運動產業長遠發展與推動全民 active lifestyle 風氣；一個成功的 OOH 廣告，意義絕對比大眾想像中大。 為什麼 OOH？人類依然渴求「親身體驗」 在香港，OOH 廣告其實並不算罕見，例如旺角和銅鑼灣等著名購物區，就經常見到品牌利用戶外 billboard、地鐵站、戶外車站、巴士及電車車身等 OOH 廣告位，吸引路過的行人。但在人人低頭玩手機的年代，

吳卓恩 SB6級100米蛙泳銅牌得主 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人最重要。 邊一個啟發你玩呢個運動？ 我自小習泳，8歲時小學校長帶我參加體院殘疾運動試玩開放日，期間被現在的教練發掘，所以才入了港隊。 最深刻係邊場比賽？ 最深刻是巴黎 2024 殘奧會，我成為香港泳隊史上最年輕的殘奧代表，贏得銅牌也成為港隊最年輕殘奧獎牌得主。 游水有咩好玩？ 每次做短衝訓練，當我游完後發現自己創造了最佳時間，就會感到非常開心。 一句屬於你嘅金句？ 天生我材必有用。 平日體能/技巧訓練之中，最唔想練係邊一part？ 有負重的體能訓練。 最怕記者問你咩問題？ 關於學校的成績⋯⋯ 最鍾意邊一首歌？ 陳蕾的《凡星》。 最想要咩超能力？ 我希望有一個法寶，戴上後能游得超級快，超越其他隊友。

梁育榮， 硬地滾球BC4級混合雙人賽銀牌得主 屋企人重要定世界第一重要？ 一定是屋企人！沒有屋企人，就不會有今天打硬地滾球的梁育榮。他們很支持我玩硬地滾球。 邊一個啟發你玩呢個運動？ 一切由2004年我同學兼朋友劉恩賜帶我玩硬地滾球開始。 他比我早兩、三年參與硬地滾球 ， 我就請他幫我跟教練說說，讓我跟隨香港隊練習，慶幸他答應了我。 他後來成為我殘奧會（雅典2004）雙人賽金牌的拍檔。 硬地滾球有咩好玩／魅力？ 硬地滾球有很多優點！即使活動能力有限，仍然可以控制球到不同的位置。它是殘奧會獨有（而奧運沒有）的兩種運動之一，按其級別鑑定系統，運動員可以和殘疾程度相約的朋友公平比賽。它是鬥智鬥力、多元化的運動，有點像下棋、打桌球，又很像打保齡球，集結了不同運動的魅力，讓我很想繼續參加。 一句屬於你嘅金句？ 「勇字當頭」！因為如果你沒有勇氣踏出任何一步，就得不到你想要的。 平日體能／技巧訓練之中，最唔想練邊一part？ 體能訓練！因為體能訓練真的很累，累到不能打球⋯⋯我真的不喜歡做體能訓練。 最怕記者問你咩問題？ 沒有，我什麼都樂意回答。 最鍾意邊一首歌

陳浩源，輪椅羽毛球WH2級銀牌得主 1. 想做運動員定係教練？ 運動員。 2. 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人比任何事物都重要！ 3. 邊一個啟發你玩呢個運動？ 小時候羽毛球／足球二揀一，一位師兄同我講，你咁鍾意攞分，打羽毛球攞分比入波多好多喎！我就選擇了羽毛球。 4. 最深刻係邊場比賽？ 殘奧決賽輸掉的那場比賽令我最深刻，因為我付出了100%努力，即使面對傷患，我依然毫無保留。 5. 一句屬於你嘅金句？ 「用有限身軀，創造無限可能。」這句話濃縮了我十多年殘疾生涯和事業的理念。 6. 你覺得令人最意想不到嘅專長？ 我覺得我最意想不到的專長是⋯⋯細心！ 7. 最鍾意邊一首歌？ John Legend《All of Me》。 8. 最想要咩超能力？ 瞬間移動，因為我真的很害怕搭飛機！ 圖：陳浩源、中國香港殘疾人奧委會

數年前我們談過 故事的力量 ，隨着巴黎 2024 殘奧會來臨，大家又能見證「故事」有多大的影響力。國泰航空最近為殘奧推出宣傳片，以被遺忘的傳奇香港殘奧運動員為主角，不但令殘奧為這項盛事增添人情味，背後意義更發人深省。 國際上有關殘奧運會的宣傳片早在 2012 年出現，以英國電視4頻道（Channel 4）製作的《Superhumans》系列為例，影片原意是推廣頻道獨家轉播殘奧，但箇中的平等和共融意識埋下了珍貴的種子，隨時日逐步改變社會對殘奧人士的看法與觀念。 殘奧運動會以「人」為媒介，打破社會成見 倫敦 2012 殘奧可說是一個時代的轉捩點，一個昔日只是家中電視屏幕上遙不可及的國際運動會，隨着科技和媒體高速發展，變成了隨身手機裏有深度、有溫度的故事，慢慢地影響甚至改變全人類的價值觀。根據研究，2012 年英國只有 14% 人有意觀看殘奧會，但到東京 2020，收看的觀眾人數已高達 2,000 萬，相當於英國三分之一人口。這一變化反映了公眾對殘疾運動員的認受性提高，也突顯了媒體在改變社會觀念中的重要角色。 在過去十多年，Channel 4 的殘奧宣

每想起美國田徑運動員 Sha'Carri Richardson 的誇張指甲彩繪，除了好奇她是怎樣摁住起跑白線，就是不禁讚嘆她的強烈自我。她的獨特風格和大膽表達，擺脫運動員既定的乖巧形象，以「捨我其誰」霸氣姿態享受比賽。 巴黎 2024 奧運殺到，多個運動品牌已發表選手們的比賽服裝。一如以往，選手的服裝和形象也成了大眾關注和討論的焦點。就如 NIKE 所發表的美國隊田徑運動服裝，便因過度暴露的設計而遭到許多球員的抨擊。不少人認為那如同泳衣的設計與剪裁，導致女性有「走光」的可能性。就趁人們熱烈討論奧運服裝時，讓我們回顧一下過去的奧運超時髦競賽！ 先來穿上 2024 NIKE 最新巴黎奧運運動服依然神態自若的 Sha'Carri Richardson！早在 2021 奧運選拔賽上，她那鮮豔的髮型和個性十足的運動服裝，已展現出她對自己獨特風格和個性的堅持。這種獨特的形象吸引了大量的關注和迴響，使她成為社交媒體和新聞頭條的焦點。 另一傳奇網球選手 Serena Williams 經常以色彩繽紛的服裝出場，更與設計師 Virgil Abloh...

國際研究權威GWI公布最新Gen Z報告，本文列出撮要，並加入聚焦香港的分析： 消費力並不高 疫情令消費減少、儲蓄增加，但報告指少於四成Gen Z擁有高消費力。對快將成年者來說，他們即將面對搵工和拍拖的變數與壓力；已大學畢業的Gen Z，則開始考慮轉工、買樓、結婚，因此也是保險、理財、汽車品牌應考慮的潛在客戶。 拆解「愛電玩」特徵 根據報告，不是Gen Z「愛打機」，而是打機是Gen Z常見消遣方式：他們會透過game與陌生人交友（較少一人獨自玩遊戲），較常點擊game ad，較易課金；電玩也是Gen Z較不抗拒的話題（對比運動／流行文化），甚至可作為情侶間的話題。所以在設計廣告、選擇電玩界KOL和尋找贊助時，切忌將Gen Z的形象描述成一班膚淺「機迷」。 香港Gen Z逆大勢愛長片 在這抖音年代，大家都說出片要快靚正，但香港Gen Z正好例外，喜歡看10min以上的影片。因此，除了注意Gen Z已不看電視、將網上節目和直播當成電視劇般追看（linear viewing）、會在search engine找影片的習慣外，品牌攝製推廣影片時，還要留意

Lo and behold, the upcoming trends of advertising, marketing and promotion might not be what you’ve thought to know – we are not talking about AI, bots, cybercurrency, VR or blockchain. Rethink "Hidden" ROI: If you ask why 'waste' money in branding, look at the likes of BMW Berlin Marathon Now we’ve bitten the bullet through the post-pandemic transition. While the media is obsessed in gimmicky taglines about how innovations threaten human beings and work life, here are some r

Now Showing: Yello Documentary Best Event Team: behind Hong Kong Masters 2022 . Synopsis The Hong Kong Masters 2022 was held 6-9 October last year, during a time full of uncertainty and uncontrollables. Yello was the team behind the world record-breaking event. How did a 20-strong crew plan for a 9,000 audience event, in just 120 days? How did the team tackle a crisis that could have led to a plain cancellation of the event? Welcome to Yello finesse.

莊子〈內七篇．大宗師〉：庸詎知吾所謂天之非人乎？所謂人之非天乎？且有真人，而後有真知。 大宗師中的「真人」，擁有知識而不驕矜、不自滿，尋找真正極致之「道」，藏天下於天下。 這份精神，與運動員的精神不謀而合。 在體育運動逐夢途上，運動員不斷磨鍊身心，一次次突破眼前，重新認識自我，不因勝負患得患失，專注追求技術與心性合一的境界。正是如此「真人」，才經得起競賽的敲打，現實的挑戰。 「香港桌球」在國際舞台成績驕人，卻因未被列入 2026 名古屋亞運，正面臨精英項目降級危機。世界頂尖桌球手如何看「香港桌球」，香港桌球運動員和背後無數付出過的人，又有誰能堅持下去，最終成為「大宗師」？ 香港桌球總會呈獻，Yello 奕朗體育傾力製作，「香港桌球」紀錄片《大宗師》，誠邀你來觀看，一起探討香港體壇發展何去何從。 bit.ly/TheUnsungMasters

今年是Yello成立15周年。2016年，我們第一次衝出香港，大膽嘗試於海外成立分公司，地點選取在東南亞體育重鎮新加坡，希望促進體育文化的協同和交流，為港、星兩地客戶帶來裨益。轉眼7年，體育文化在整個亞洲地區蓬勃發展，而追求精益求精的Yello，今年視線落了在中東地區。 從剛圓滿舉辦不久的世界盃可以看到，中東國家和人們都熱愛體育，對體育文化交流和體育盛事有着強烈渴求。Yello憑藉15年紮根香港經驗，以及7年海外拓展經驗，在2023年這個疫後剛回復正常時刻，再次大膽踏出前進的腳步，放眼世界，於中東體育重鎮杜拜，成立Yello第三個據點。 我們將秉承Yello精神，繼續將體育文化旅遊提升到更廣闊層面，為Yello客戶提供一個更廣闊的平台，讓企業與品牌都能掌握國際化體育盛事的潮流及機遇，同時促進國際化的體育文化交流。 Yello! Dubai Established in 2008, Yello celebrates our 15th anniversary this year, with a big step forward: Yello Duba

#Y15 Finally it's the big reveal! 🎊 To celebrate our 15th anniversary (19 March), the #YelloCrew have designed a #Yello15 logo, adding to the brand-new secondary palette of company colour that syncs with Yello spirit and philosophy. And now they are talking about the optical illusion of the special edition logo - so did you see a floating '1' or '5'? Yello was founded on 19 March 2008 to introduce to the sports industry project management and crisis management practices prev

今天情人節，就以近期火熱的日本動畫電影《The First Slam Dunk》（不劇透），談談故事中的兩段高中生愛情線，以及愛情與運動表現的關係。🏀 第一段，必然是原著漫畫主角櫻木花道和赤木晴子的感情線。相信大家都記得，櫻木入高校第一天偶遇晴子小姐、立即為之著迷，還謊稱自己是籃球健將，誤打誤撞加入籃球社，開始了籃球員生涯；在頭兩個月無聊及艱苦的訓練中，他也一直是為了晴子小姐而堅持着。若說「愛情」是櫻木花道一開始打籃球的主要動力，相信沒有人會反對。 第二段關係，是今次電影主角宮城良田和彩子小姐。漫畫裏作者清楚地表達宮城良田十分喜歡彩子小姐，電影中這份感情來得相對含蓄，不過兩者都沒清楚交代他倆之間的關係，也沒交代彩子小姐的心意。然而，在宮城最辛苦、最迷惘的時候，就是看到彩子小姐在他手心寫下的字跡，彷彿突然打了一支像有無限能源的強心針，還由此一鼓作氣，最終成為神奈川第一控球後衛。所以說宮城良田打籃球的一大動力，是來自對彩子小姐的愛慕，或希望得到彩子小姐的重視，相信也沒人反對。 《男兒當入樽》這套漫畫，由連載到改編成電影相隔了三十多年，人氣不衰，除了

經歷整整三年「疫」轉各行各業、全球重新「洗牌」的一場危機後，今天我們為大家歸納 2023 年的推廣和營銷趨勢。 （1）七大吃香產品及服務優勢不再 疫情改變全人類生活模式，促使對某些產品及服務的需求大增，但當疫情緩和又會出現新常態。根據行銷研究公司 IntoTheMinds ，七類本來受惠的 commodity 於 2023 年銷量將回落，包括電腦、電玩、書籍、電商、到府送貨服務、DIY 產品，以及家用器材（如健身、裝修、廚具等改善「家中」生活質素的用品）。這些產品及服務的需求，本因人們長時間逗留家中而衍生，現在人們「重出江湖」，加上疫情期間因恐慌購買而過量積存，新銷情自然並不樂觀。 （2）元宇宙和NFT？真正重要的是創意和人性 大家搞清 metaverse（元宇宙）和 NFT（非同質化代幣）是什麼了嗎？各大品牌如 LV 和 adidas 等率先參一腳，就連信用卡迎新禮品也有NFT，一大群連 blockchain（區塊鏈）也不太明白的消費者被迫「硬食」新概念，結果就是屢傳NFT泡沫的消息。對於針對 Gen Z 數碼一代的 marketer 來說，以