好了，香港人的時裝觸覺？心照吧。貪平，慳錢，不懂物料與環保。興乜着乜。屋企連全身鏡都冇，買衫時只顯微件衫而不看整體配搭，也不看場合，更不看鞋履、首飾、髮型、妝容、身高、身形、個人氣質與風格⋯⋯一孩帝王式的要求，只肯付黎民級的價錢，是香港市場最佳描述。 ──但且別灰心，因為 athleisure 還是成功打入香港市場了。 還記得 2005 年那條 $800 的 adidas x stella McCartney 短跑褲嗎？當年漢堡包 $5 個，所以作為首個引入這牌子的連卡佛水靜鵝飛。但今天，tenniscore 方唱罷 golfcore 登場；不賣廣告只畀折扣予瑜珈導師的 lululemon，在 IFC、中環石板街十字路口、金鐘 PP、銅記 Hysan、太古城、K11和海港城、圓方等頂級零售重鎮開了舖。 原因？不是疫情興了跑步，而是 athleisure（運動休閒服）切合了新世代的精神面貌。 問題來了：運動鞋品牌如 nike、adidas、ASICS、Puma 嗅到商機加攻時裝，尚可靠慣性和身為大牌的機會成本；但 Arcteryx、Moncler、

愛知-名古屋 2026 亞運將至，本文記錄下半年香港隊運動員傑出表現，定時更新，大撐特撐！ 愛知-名古屋 2026 亞運 日期：9 月 19（六）至 10 月 4 日（日），共 16 天 日期：Imagine One Asia 吉祥物：HoNoHon 參與國家及地區：45 運動項目：53 睇港隊👀！田徑、羽毛球、棒球、男子籃球、男子板球、單車、劍擊、男子足球、高爾夫球、手球、空手道、七欖、滑浪風帆、女子壘球、游泳、乒乓、男子水球（？）、三項鐵人、排球 aichi-nagoya2026.org 愛知-名古屋 2026 亞殘運 日期：10 月 18 至 24 日（日至六），共 7 天 日期：Imagine One Heart 吉祥物：Uzumin 參與國家及地區：45 運動項目：18 射箭👀、田徑👀、羽毛球👀、硬地滾球👀、單車、盲人足球、盲人門球、柔道、舉重、射擊、坐式排球、游泳👀、乒乓👀、跆拳道、輪椅籃球、劍擊👀、輪椅欖球、輪椅網球 asianparagames-2026.org 🇭🇰亞運名單： ⛳高爾夫球 張雄熙、黑純一、許龍

暑假眨眼過咗一半，但旅行魂永遠不滅！2026 年堪稱體育大賽年，由年初米蘭冬奧、NFL超級碗、NBA 到世界盃，以至較少眾的北京短池游世錦、乒團世錦賽，相信各路球迷都過足睇波觀戰癮。意猶未盡的話，2026 年下旬又可以飛去邊度現場睇比賽？立即一文睇清！ Long Haul 過足外遊癮 ✈️ 🎾 US Open 美國公開賽 8 月 24 至 9 月 13 日 愛網球又怎能沒看過 US Open 夜賽？今屆除了出戰陣容鼎盛（世一莎巴蘭卡！），1975 年首創的夜間賽事更是一場「看與被看」時尚盛會，鎂光燈下激情澎湃的王者對決，叫人畢生難忘。 usopen.org 🎱 英國錦標賽 11 月 28 至 12 月 6 日 世上最重要的英式桌球（士碌架）「三冠賽」之一，世界排名頭 16 名頂尖球手逐鹿約克郡殿堂級文娛場館 York Barbican。門票非常有限，快搶飛去做千萬桌球迷羨慕的現場觀眾！ wst.tv/tickets/uk-championship-2026 🏊🏻 丹麥冬泳節 12 月 31 日 跨年做乜好？點解咁凍去游水？桑德維格海灘喺邊

YOG 倒數 200 天！ 青年奧林匹克運動會 即將於 10 月 31 至 11 月 13 日在「達卡」（Dakar）舉行，更是史上首次於非洲舉行的奧運會，舉世矚目，大家有幸成為見證體壇歷史的一員。本文就介紹一下「達卡 2026 青奧會」和這個塞內加爾首都兼西非主要港口城市！ 達卡 2026 青奧會 Dakar 2026 Summer Youth Olympics 國際太空站鏡頭下的達卡（2011年） 日期： 31 Oct-13 Nov 2026 (14 days) 官網： 這兒 官方宣傳片： 這兒 大會指定計時品牌： OMEGA 歐米茄 吉祥物： 🦁 Ayo（哎喲🤭，西非 Yoruba 約魯巴語，意即「joy」啦～） 參加人數： 2,700 競賽項目： 25 項（射箭🏹、乒乓球🏓、三項鐵人🚵🏼‍♂️、風帆⛵、武術、划艇🚣🏼、田徑🏃🏿‍♂️、羽毛球🏸、棒球⚾、3x3籃球🏀、沙灘手球🤾🏼‍♀️、沙灘排球🏐、拳擊🥊、霹靂舞🤸🏿、公路單車🚴、馬術🏇🏾、劍擊🤺、五人足球⚽、體操🤸‍♀️、柔道🥋、沙灘摔角🤼

年末各地報告出爐，今次權威研究所 GWI 蒐集 2020-2024 年18 個國家、共四個 generation（16-78 歲）社交媒體用家數據的社交媒體消費報告，有何重大發現？推廣經理們又如何從這些數據，推敲出宣傳、贊助的策略和點子？且讓我一一分曉。 現有平台：社媒厭倦症？Threads告訴你才不！FB、IG、YouTube 穩坐人氣三甲 雖然大家都嚷嚷說有「社交媒體疲勞」，但事實上大部分受訪者，每天花起碼 6 小時於 social media 之上。 使用率增長最高的 app 是：👑Threads（同比增長 89%）！其次是 Reddit（升 21%）及第三的 X（升 12%）。 最多人用的始終是三巨頭：Facebook、YouTube 和 Instagram，它們高踞全部年齡層最常用 app 的三甲，只不過排位不同。其中，Gen Z（16-27歲）最常用 YouTube，而 Facebook 依然是 Gen Y（28-41歲）、Gen X（42-60歲）和 baby boomers（61-78歲）最常用之王者 app。 16-34 歲（

每個品牌都說要形象「年輕化」，究竟現在的 Gen Z （1997-2012）和 Gen Alpha（2013 onwards）長怎樣了，他們的生活習慣、喜好和關心事物有何改變？現在就為大家歸納 調查報告 發現，以及推廣營銷小貼士！ 1. 科技產品與社交媒體：🖥️Digital Natives vs. 📱AI Natives 「吃電子奶嘴大」的 Gen Z，用手機、電腦和遊戲機，穿梭於溝通、工作與消閒之間，是注重方便度與實用功能性的一代；最常用的社交媒體為 TikTok、IG 和 Snapchat，最吸引他們的是時間短、視覺美、感情深的內容。收聽 podcast 者由 2021 年上升 14%。 對 Gen Alpha 而言，電腦卻變成跟老古董了。疫情期間他們靠電腦上網課，閒時也就不再想用了，改用更輕便的手機、平板和其他智能產品（如智能喇叭）。近四分之一人上週有使用 AI，且父母收入愈高者使用 AI 愈多。收聽 podcast 者比 2021 年大增多達 29%。 🎯 Key Takeaway： Gen Z：推廣時可強調科技有多先進，又如何方

2025 年最炙手可熱運動 Pickleball 殺到香港！「匹克球」巧妙融合羽毛球🏸、網球🎾和乒乓球🏓，不但好玩還老少咸宜，近年以驚人速度從美國傳遍全球；香港也正乘風踏上這巨浪，大家是時候拉定筋迎接匹克熱潮！ 從後園遊戲到國際賽場：匹克球的華麗變身 Pickleball 的誕生故事，儼如巨星入行一樣「無心插柳」——1965 年，美國前華盛頓州副州長 Joel McFee Pritchard 與兩位朋友及各人的孩子，想打羽毛球卻找不到球，於是就利用 paddleball 木拍（美國一種類似乒乓球拍的球拍）和 wiffle ball 膠球（美國一種變化自棒球的空心球），並將球網調低至打網球那樣，即興發明了這項運動。據 Pritchard 妻子 Joan 所講，「Pickleball」這個名稱，源自她有次說起這運動令她聯想到「Pickle Boat」（划艇術語，意指由其他隊沒選中的槳手所湊成的隊伍，有點近乎廣東話中「雜牌軍」意味）。 一如其名，Pickleball 這項運動的確集眾家之長：採用雙打 羽毛球 場，但通常都是雙打制（每人走動空間較單

I think most football fans would remember what happened the night at Istanbul on 25 MAY 2005. The Italian football team led three goals by the halftime; most people thought that was the end of the game — AC Milan would be holding the UEFA Champions League Trophy by the end of the night. But no game says LFC spirit like this Final. Trailing 3-0 at halftime against a Milan side featuring Maldini, Pirlo, and Shevchenko, the Reds staged an unthinkable comeback. Gerrard’s header,

🏸📚 YelloBook 傾力之作，殘奧銀牌得主陳浩源自傳《二輪人生》正式上架啦！第一輪人生，充滿歡笑第二輪人生，充滿眼淚但陳浩源憑拼搏與堅持，坐上兩個輪胎的輪椅，開創個人體育奇蹟，將第二活得比第一更精彩。他的人生血汗淚，與無畏無懼的正面思維，誠邀大家一起分享。 作者：陳浩源 撰文：Ale Tang beergal 出版：萬里機構 現於各大書店及一本有售。

吳卓恩 SB6級100米蛙泳銅牌得主 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人最重要。 邊一個啟發你玩呢個運動？ 我自小習泳，8歲時小學校長帶我參加體院殘疾運動試玩開放日，期間被現在的教練發掘，所以才入了港隊。 最深刻係邊場比賽？ 最深刻是巴黎 2024 殘奧會，我成為香港泳隊史上最年輕的殘奧代表，贏得銅牌也成為港隊最年輕殘奧獎牌得主。 游水有咩好玩？ 每次做短衝訓練，當我游完後發現自己創造了最佳時間，就會感到非常開心。 一句屬於你嘅金句？ 天生我材必有用。 平日體能/技巧訓練之中，最唔想練係邊一part？ 有負重的體能訓練。 最怕記者問你咩問題？ 關於學校的成績⋯⋯ 最鍾意邊一首歌？ 陳蕾的《凡星》。 最想要咩超能力？ 我希望有一個法寶，戴上後能游得超級快，超越其他隊友。

梁育榮， 硬地滾球BC4級混合雙人賽銀牌得主 屋企人重要定世界第一重要？ 一定是屋企人！沒有屋企人，就不會有今天打硬地滾球的梁育榮。他們很支持我玩硬地滾球。 邊一個啟發你玩呢個運動？ 一切由2004年我同學兼朋友劉恩賜帶我玩硬地滾球開始。 他比我早兩、三年參與硬地滾球 ， 我就請他幫我跟教練說說，讓我跟隨香港隊練習，慶幸他答應了我。 他後來成為我殘奧會（雅典2004）雙人賽金牌的拍檔。 硬地滾球有咩好玩／魅力？ 硬地滾球有很多優點！即使活動能力有限，仍然可以控制球到不同的位置。它是殘奧會獨有（而奧運沒有）的兩種運動之一，按其級別鑑定系統，運動員可以和殘疾程度相約的朋友公平比賽。它是鬥智鬥力、多元化的運動，有點像下棋、打桌球，又很像打保齡球，集結了不同運動的魅力，讓我很想繼續參加。 一句屬於你嘅金句？ 「勇字當頭」！因為如果你沒有勇氣踏出任何一步，就得不到你想要的。 平日體能／技巧訓練之中，最唔想練邊一part？ 體能訓練！因為體能訓練真的很累，累到不能打球⋯⋯我真的不喜歡做體能訓練。 最怕記者問你咩問題？ 沒有，我什麼都樂意回答。 最鍾意邊一首歌

陳浩源，輪椅羽毛球WH2級銀牌得主 1. 想做運動員定係教練？ 運動員。 2. 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人比任何事物都重要！ 3. 邊一個啟發你玩呢個運動？ 小時候羽毛球／足球二揀一，一位師兄同我講，你咁鍾意攞分，打羽毛球攞分比入波多好多喎！我就選擇了羽毛球。 4. 最深刻係邊場比賽？ 殘奧決賽輸掉的那場比賽令我最深刻，因為我付出了100%努力，即使面對傷患，我依然毫無保留。 5. 一句屬於你嘅金句？ 「用有限身軀，創造無限可能。」這句話濃縮了我十多年殘疾生涯和事業的理念。 6. 你覺得令人最意想不到嘅專長？ 我覺得我最意想不到的專長是⋯⋯細心！ 7. 最鍾意邊一首歌？ John Legend《All of Me》。 8. 最想要咩超能力？ 瞬間移動，因為我真的很害怕搭飛機！ 圖：陳浩源、中國香港殘疾人奧委會

由 16 到 60，有誰不用社交媒體？對品牌和 marketer 來說，所選的平台、出 po 形式、KOL 和設計，卻是一門要不斷變通的高深學問。我們為你分析最新出爐報告，看看全球 1 千萬名社交媒體使用者的習慣與喜好。 隨着疫情，社交媒體由以往的個人 persona 平台，演變成資訊來源、購物、娛樂以至工作工具。然而品牌和營銷從業員應如何掌握數碼大海中，年齡、背景、喜好、習慣都千變萬化的對象客戶群？按 GWI 剛出爐的 Social Media 報告 ，重點如下： 1. 年紀大 vs 細 但凡行內人，約莫都會對本地最流行社交媒體使用者的 平均年齡 有個想法。這當然是結合了研究和 campaign 數據加上個人經驗的結果，但應記住的是：使用者的年紀也會隨歲月增加，意味着年長「潮人」也會不斷增加。 除了 Snapchat 使用者保持「年輕」，近十年來 FB、LinkedIn、IG、X、Pinterest 甚至 TikTok 的使用者平均年齡都在上升。所以在制訂圖文、主題和內容深度時，別忘了你的對象群正奔向「完熟」以至銀髮。 2. 長 vs 短 短片

🥍 This August, Hong Kong is fired up with the 2024 World Lacrosse Women's U20 Championship (WLWU20C)! Hong Kong has become Asia's first city to host the highest-level junior tournament organised by World Lacrosse. A total of 64 thrilling matches will be held between 20 top teams, including home team Hong Kong (Asia no. 2), reigning champion United States, and Canada. As we've talked about it , Lacrosse Sixes will make its debut in the LA 2028. It'll be lacrosse's third appea

國際研究權威GWI公布最新Gen Z報告，本文列出撮要，並加入聚焦香港的分析： 消費力並不高 疫情令消費減少、儲蓄增加，但報告指少於四成Gen Z擁有高消費力。對快將成年者來說，他們即將面對搵工和拍拖的變數與壓力；已大學畢業的Gen Z，則開始考慮轉工、買樓、結婚，因此也是保險、理財、汽車品牌應考慮的潛在客戶。 拆解「愛電玩」特徵 根據報告，不是Gen Z「愛打機」，而是打機是Gen Z常見消遣方式：他們會透過game與陌生人交友（較少一人獨自玩遊戲），較常點擊game ad，較易課金；電玩也是Gen Z較不抗拒的話題（對比運動／流行文化），甚至可作為情侶間的話題。所以在設計廣告、選擇電玩界KOL和尋找贊助時，切忌將Gen Z的形象描述成一班膚淺「機迷」。 香港Gen Z逆大勢愛長片 在這抖音年代，大家都說出片要快靚正，但香港Gen Z正好例外，喜歡看10min以上的影片。因此，除了注意Gen Z已不看電視、將網上節目和直播當成電視劇般追看（linear viewing）、會在search engine找影片的習慣外，品牌攝製推廣影片時，還要留意

We have to admit that our concentration span is getting shorter and shorter nowadays. In the old days, we were more than happy to spend a couple of hours watching a TV drama and wait for another week for the next episode. We were also happy to spend half a day watching a baseball or football game. But now we are more used to the fast flood of information, and everything shown on the screen should be within a minute and we can skip with fingertip. While one thing most charming

Lo and behold, the upcoming trends of advertising, marketing and promotion might not be what you’ve thought to know – we are not talking about AI, bots, cybercurrency, VR or blockchain. Rethink "Hidden" ROI: If you ask why 'waste' money in branding, look at the likes of BMW Berlin Marathon Now we’ve bitten the bullet through the post-pandemic transition. While the media is obsessed in gimmicky taglines about how innovations threaten human beings and work life, here are some r

「火箭」朗尼．奧蘇利雲 Ronnie O’Sullivan、羅拔臣 Neil Robertson、卓林普 Judd Trump、2023 世錦賽冠軍盧卡 Luca Brecel ⋯⋯ Yello董事兼國際知名企業家馮敬文（Django Fung）的客戶顆顆巨星，他如何慧眼發掘潛力運動員、帶領他們走上成功頂峰，大家意見不合時如何解決，做經理人「錢」景又如何？本 BBC 訪問帶你一窺運動員管理的竅門，以及多個體育巨星的獨家故事！ BBC：運動員經理人這工作，其實是做什麼的？ 馮：對於運動員經理人的角色，不同人有不同看法；我個人認為，「經理人」就是為運動員負全責──事業、財政、法律甚至他們的私人事宜，每日 24 小時一星期七天全年無休。坊間有些代理公司或代理人，他們會為運動員洽談廣告或贊助，運動員也就叫那些人「經理人」，但在我而言那種代理不是經理人。我本人將兩者區別得很清楚。 BBC：你的客戶都是體育界無人不曉的巨星，他們是如何成為你的客戶的？ 馮：這得從頭講起。我小時候是乒乓運動員，後來移居英國，隨着當年潮流就打起了桌球（士碌架）來。某天，我聽到桌球

Now Showing: Yello Documentary Best Event Team: behind Hong Kong Masters 2022 . Synopsis The Hong Kong Masters 2022 was held 6-9 October last year, during a time full of uncertainty and uncontrollables. Yello was the team behind the world record-breaking event. How did a 20-strong crew plan for a 9,000 audience event, in just 120 days? How did the team tackle a crisis that could have led to a plain cancellation of the event? Welcome to Yello finesse.

莊子〈內七篇．大宗師〉：庸詎知吾所謂天之非人乎？所謂人之非天乎？且有真人，而後有真知。 大宗師中的「真人」，擁有知識而不驕矜、不自滿，尋找真正極致之「道」，藏天下於天下。 這份精神，與運動員的精神不謀而合。 在體育運動逐夢途上，運動員不斷磨鍊身心，一次次突破眼前，重新認識自我，不因勝負患得患失，專注追求技術與心性合一的境界。正是如此「真人」，才經得起競賽的敲打，現實的挑戰。 「香港桌球」在國際舞台成績驕人，卻因未被列入 2026 名古屋亞運，正面臨精英項目降級危機。世界頂尖桌球手如何看「香港桌球」，香港桌球運動員和背後無數付出過的人，又有誰能堅持下去，最終成為「大宗師」？ 香港桌球總會呈獻，Yello 奕朗體育傾力製作，「香港桌球」紀錄片《大宗師》，誠邀你來觀看，一起探討香港體壇發展何去何從。 bit.ly/TheUnsungMasters