防彈V可口可樂廣告的品牌塑造啟示

大概要貴為文化遺產展覽級別原始人，才會看不到這全球最紅韓國天團 BTS 美貌擔當「世一美男」金泰亨（V）聯乘世界最著名汽水品牌可口可樂的全球廣告三月大使版和六月世界盃🥤⚽（一口氣講完好累）。

https://www.youtube.com/watch?v=srzsR9Lh4Cw

BTS V 可樂香港的廣告首輪三月推出，次輪乘着六月世界盃熱潮，還加上林海峰讀白配音和廣東話字幕，誠意十足，但其實也只是亞太區的本地化版，不算花太多心思

香港作為已過氣但型格象徵地位屹立不倒的小市場，近年其實只剩一等一行業巨擘會花閒錢去下廣告了──就是用來讓市務部拿一堆亮麗門面數據（人流曝光率）好交差的。有多「門面」？花好幾十萬去買地鐵隧道車廂廣告，你覺得多少人有抬頭望一眼、而非埋首自己手機屏幕之中？所以，香港現在的廣告來來去去就是什麼賣樓發展商、上市公司、國際名牌，他們推全亞洲廣告活動，就篩下一點點 budget 餘額，買買電車地鐵廣告，搞一個社交媒體送禮，在商店或銷售點放個 QR 碼逼消費者打卡拿著數，預算堅挺就找個小明星或網紅「合作」個 Reel 短片之類。

過氣還過氣，品牌若真要籠絡香港現有用戶和潛在對象，有何宣傳推廣竅門？就用 V 可樂來解釋：

1. 有💵就來大的：戶外廣告 x 粉絲經濟 這個是常識吧，難得有錢請明星，總得好好「動用」粉絲啊～明星大、廣告大，那就不用再浪費小錢去「搞小動作」了。SOGO 和電車廣告最好──why？因為香港根本就只有銅鑼灣和中環兩區是能帶動「有質素」的消費，沒有之一。

香港島唯二（另一個是置地）著名購物區銅鑼灣最核心位置崇光戶外廣告板被V美貌洗滌了～

2. 社媒 + 贈品 乃必需！互動才是真銷量──香港人口密集到一個點，如果這樣你都引不到人流到實體商店，只能印證你的廣告是失敗中的失敗。所以搞 social media 不能止步於什麼 IG 遊戲送優惠、呃 comment 的 Poll Vote 噱頭那種，而是要建立一個「用者路線圖」，由 QR code 或 Google Form 開始，一步一步，最終帶人到舖掏出荷包。

脆又好推又好，總之別忘了Threads和X (Twitter)

掃QR碼打卡、看詳情、放額外或定時更新資訊，方便用才能吸引人，市務部還可追踪和記錄相關數據

誰不貪小便宜？但世一美男的獨家香港版貼紙、閃卡，可是叫亞洲粉絲在網上羨慕妒忌恨兼發瘋追問的唯一原因！所以說有錢請到大明星，還要有腦懂得「點玩」才行

3. 公關 當然少不了，香港的傳統傳媒就剩那麼幾家了，好處是反過來說亦即讀者選擇少、（因手機習慣而建立的）忠誠度高。實際策劃時，除非你直接認識資深記者／編輯本人，否則其實直接聯絡他們廣告部，商量一下付費廣告或 dark post 就好。

萬萬聲的留言？揀香港僅餘的大媒體、大雜誌，也沒多少選擇，有錢就合作一下吧。