Allied Analytics LLP 公布全球體育贊助調查，揭示體育贊助的市場因應科技應用、女子運動專業化及數據主導球迷推廣策略而不斷擴展，成為品牌博取全球曝光率及定製對象客戶行銷策略的一大手段。 場館廣告、運動團隊球衣、賽事冠名贊助及球迷活動是體育贊助的最常見模式。 全球市場調查數據 📊 2022 體育贊助市場價值港元 5,785.6 億（美元 738 億），預期於 2031 年增至港元 1.187 兆（美元 1,514 億）。 2032 預期收益（百萬美元）：賽事 33,237.1，廣告招牌 58,383.6，足球 53,519.5，歐洲 48,643.1。複合年成長率（CAGR）最高的為訓練贊助。 亞太運動時裝：亞太區為 2026-2035 期間運動時裝版塊增長最快的區域，誘因為大眾可支配收入上升、各地政府增加體育基建的財政預算及推廣定期健身，以及長久以來建立的生產與供應鏈實力。於中國，消費者偏好本國生產的品牌，例如安踏集團於 2026 年錄得歷史新高的人民幣 802.19 億，穩佔全球市場份額第三大集團的席位。 全球最大型品牌：Ni

暑假眨眼過咗一半，但旅行魂永遠不滅！2026 年堪稱體育大賽年，由年初米蘭冬奧、NFL超級碗、NBA 到世界盃，以至較少眾的北京短池游世錦、乒團世錦賽，相信各路球迷都過足睇波觀戰癮。意猶未盡的話，2026 年下旬又可以飛去邊度現場睇比賽？立即一文睇清！ Long Haul 過足外遊癮 ✈️ 🎾 US Open 美國公開賽 8 月 24 至 9 月 13 日 愛網球又怎能沒看過 US Open 夜賽？今屆除了出戰陣容鼎盛（世一莎巴蘭卡！），1975 年首創的夜間賽事更是一場「看與被看」時尚盛會，鎂光燈下激情澎湃的王者對決，叫人畢生難忘。 usopen.org 🎱 英國錦標賽 11 月 28 至 12 月 6 日 世上最重要的英式桌球（士碌架）「三冠賽」之一，世界排名頭 16 名頂尖球手逐鹿約克郡殿堂級文娛場館 York Barbican。門票非常有限，快搶飛去做千萬桌球迷羨慕的現場觀眾！ wst.tv/tickets/uk-championship-2026 🏊🏻 丹麥冬泳節 12 月 31 日 跨年做乜好？點解咁凍去游水？桑德維格海灘喺邊

資訊氾濫成疫，平台與頻道多得叫人無所適從，數碼內容應如何突圍而出？我們分析了尼爾森和 WGSN 針對社交媒體和消費者生活偏好的最新報告，為大家揭曉 2028 客戶最想要的宣傳推廣與行銷策略。 潮流 1：🎧 Podcast 用聽的 美國 Podcast 消費達至歷史高峰，但令人驚訝的可能是，多達九成人是收聽，而不是看 podcast，可見一眾 KOL 費心費力去剪的影片其實並非民心所向。反而，主題、內容鋪排、談吐節奏，甚至收音與音效設備才是成功關鍵。 🎯 貼士：別再迷信吃力不討好的「YouTube 長片」「Reel 短片」了。今時今日，人們就是懶得連睇片都想吐（大多是「被建議」下看幾秒）；也無謂說什麼對象客戶就是「大眾」。你的內容必須針對一小群人的喜好，以知識啟發教育，以感情引共鳴，以精心編排的笑點提神醒腦⋯⋯先建立好一個穩固又穩定的支持和忠誠度，才去想怎樣「搞大佢」吧。 不信？看看這 5 千粉絲、平均每帖 20 Like 卻年賺百萬美元的故事吧。 潮流 2：⛳ 體育熱不散 Podcast 十大體裁喜劇、新聞、社會、罪案、體育、商業、歷史、健康

大概要貴為文化遺產展覽級別原始人，才會看不到這全球最紅韓國天團 BTS 美貌擔當「世一美男」金泰亨（V）聯乘世界最著名汽水品牌可口可樂的全球廣告三月大使版和六月世界盃🥤⚽（一口氣講完好累）。 BTS V 可樂香港的廣告首輪三月推出，次輪乘着六月世界盃熱潮，還加上林海峰讀白配音和廣東話字幕，誠意十足，但其實也只是亞太區的本地化版，不算花太多心思 香港作為已過氣但型格象徵地位屹立不倒的小市場，近年其實只剩一等一行業巨擘會花閒錢去下廣告了──就是用來讓市務部拿一堆亮麗門面數據（人流曝光率）好交差的。有多「門面」？花好幾十萬去買地鐵隧道車廂廣告，你覺得多少人有抬頭望一眼、而非埋首自己手機屏幕之中？所以，香港現在的廣告來來去去就是什麼賣樓發展商、上市公司、國際名牌，他們推全亞洲廣告活動，就篩下一點點 budget 餘額，買買電車地鐵廣告，搞一個社交媒體送禮，在商店或銷售點放個 QR 碼逼消費者打卡拿著數，預算堅挺就找個小明星或網紅「合作」個 Reel 短片之類。 過氣還過氣，品牌若真要籠絡香港現有用戶和潛在對象，有何宣傳推廣竅門？就用 V 可樂來解釋：

世界盃2026（7月11-19日）作為今年體壇焦點盛事，市務推廣和宣傳經理當然上年就開始磨拳擦掌準備好抽水黐金糠。然而在香港這個細小市場的觀眾又有何特色，你能如何對症下藥，踢場靚波？本文結合 GWI 全球調查，分享一下香港業內視野： 1. 數碼粉絲 在香港，留意世界盃的最大群人就是網民，而非足球運動迷。他們為中產的三十至五十歲群組，收入足以每年跟着網紅 Reel 推介去 1-3 次海外旅遊，也有只看社交媒體呃 Like 帖當作新聞、資訊和知識來源的大眾，以及希望自己成為網紅就不用再聽老闆話的年輕一代。 對於這群網絡慣性使用者，以「潮流」「熱話」為噱頭的社交媒體和 KOL 活動就適合不過。遊戲化帖子、IG 送禮、FB 付費廣告、人氣 YouTuber 為主角繕稿──這些沒多大新意的，就是最好的。你也可以為他們打造一個網上世界盃──製作一些即場實時短片，方便其實也不算太熱愛足球的他們「第一時間」得知賽情和賽果以刷好存在感。要多點互動？可以設計一些無聊易明的投票帖。聯乘著名運動員，在 IG 放一個「Add Yours」Story 系列，回顧他們職業生涯

🏉你有否隨着草上一粒橄欖形物體飛來彈去、徹底運動了身體⋯⋯我指你那平時只用來盯手機屏幕的眼球，還有因賽事緊張刺激峰迴路轉而久違地暢快大叫出來的喉嚨，過？ 👹你有否看着紐西蘭隊大跳HAKA戰舞瞪眼擊臂踏腳，眼界大開，恨不能自己也去叫陣，好辛苦才堪堪壓制住幾乎有樣學樣失禮吐出的舌頭過？ 🥳你有否，本來玩法球例罰則一律不懂，但被眼前每一位運動員的拼勁感動到，變成這一年一度盛事、甚至是七欖這種運動的忠實擁躉過？ 沒有？不打緊，HK7s 五十周年了，還益發做得好了，有希望奔向一世紀，傳媒紛紛 FOMO 報道什麼「海外球迷讚香港七欖全球最好」「初代教練讚七欖成香港名片」「德國球迷讚香港賽事勝新加坡」──你還有機會。 「香港七欖」有多紅，不容質疑，毫無水分──當一串冗長累贅難記的「XXX年XX贊助商XX香港XX成日漏的國際二字XX七人欖球賽」活動名稱，變成了單單「七欖」二字就誰都知你講的哪個活動，這個活動，就不止真的火了有人氣了，而是真的「入屋」了。 但，請大家不要誤會。這項 1976 年第一次舉辦──雖然當時 3,000 門票一樣售罄──的運動比賽，能

YOG 倒數 200 天！ 青年奧林匹克運動會 即將於 10 月 31 至 11 月 13 日在「達卡」（Dakar）舉行，更是史上首次於非洲舉行的奧運會，舉世矚目，大家有幸成為見證體壇歷史的一員。本文就介紹一下「達卡 2026 青奧會」和這個塞內加爾首都兼西非主要港口城市！ 達卡 2026 青奧會 Dakar 2026 Summer Youth Olympics 國際太空站鏡頭下的達卡（2011年） 日期： 31 Oct-13 Nov 2026 (14 days) 官網： 這兒 官方宣傳片： 這兒 大會指定計時品牌： OMEGA 歐米茄 吉祥物： 🦁 Ayo（哎喲🤭，西非 Yoruba 約魯巴語，意即「joy」啦～） 參加人數： 2,700 競賽項目： 25 項（射箭🏹、乒乓球🏓、三項鐵人🚵🏼‍♂️、風帆⛵、武術、划艇🚣🏼、田徑🏃🏿‍♂️、羽毛球🏸、棒球⚾、3x3籃球🏀、沙灘手球🤾🏼‍♀️、沙灘排球🏐、拳擊🥊、霹靂舞🤸🏿、公路單車🚴、馬術🏇🏾、劍擊🤺、五人足球⚽、體操🤸‍♀️、柔道🥋、沙灘摔角🤼

文：Ale Tang 受訪者：May 甄凱玲，2025年飛越大嶼50公里組別冠軍、The North Face越野跑挑戰賽50公里全場女子第8、魚羊50公里雙人女子冠軍、HK100越野賽100公里女金人 AI說，全馬3小時20分在業餘女跑手之中「屬於高手梯隊」「BQ水準」「遠遠快過平均速度」「實力象徵」「值得驕傲的高手成績」。 竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？任憑閒人小人說三道四，人生是用努力付出得來的實力說話！ 哦明白了。就是──超班！ May在剛剛3月15日的首爾馬拉松以3:20:48完成全馬42.195公里賽程。才第二次參賽就以「值得驕傲」成績，攻克大名鼎鼎的世界田總白金標籤「PB聖地」，估不到May竟然是由「零運動」開始，而且僅練了跑2年！ 「疫情時興行山，一向零運動的我也去行山，行行吓就變了跑山。」May回想練長跑契機：「2023年一時興起，和十幾位山友參加50KM越野賽，根本沒刻意訓練，誰知最後只有我和一位師兄完成賽事，令我發現──咦，原來自己體能還可以？！」 就這樣，一位文靜OL，踏上了長跑夢之路。 大人的感慨：努力未必有回報，但要進步必先付

在香港，有一種選擇叫「辭職」——不是離開，而是為了更純粹地抵達。這個選擇，在香港男子手球隊身上，展現得無比徹底。 用全職的孤注一擲，換站上賽場的資格 是次參加 第十五屆全運會 的 香港男子手球隊 被譽為「55年來最強陣容」，他們的強大不只源於技術，更源於一場集體選擇。因手球未被納入體院精英項目，球員沒有資助；香港更無專用手球館，訓練須遷就康文署場地，時間常排在平日上班時段。面對如此困境，正選十六名球員中，十五人選擇辭職或停薪留職，僅一位消防員因職務特殊未能離開。 手球是一項被認為速度最快、攻防轉換節奏最激烈的球類運動之一。六名場區球員與一名守門員，在長40公尺、寬20公尺的場地上，以籃球的團隊傳導、足球的體能跑動，結合手部的細膩技術，在高速攻防中於9公尺弧線外躍起射門，或是在激烈碰撞下於6公尺禁區線前強行突破。 然而這項運動最扣人心弦的時刻，莫過於射「七公尺」罰球——當進攻球員在絕對得分機會下被犯規，裁判便會判罰此極刑。罰球者在七公尺線上單獨面對守門員，全場靜默，勝負繫於一投。沒有隊友掩護，沒有第二次機會，只有自己與球門的對決。那是純粹的心理戰，

The tragedy that happened in Tai Po earlier was heart-breaking and it became global news all over the world overnight. Hundreds of lives and thousands of families were affected. The whole society was mourning for the loss and the fragility of humans. Countless events were cancelled over that weekend and there were many more were following. While most event cancellation/postponement were out of grief to the loss, some involved practical reasons such as resources, feasibility,

每個品牌都說要形象「年輕化」，究竟現在的 Gen Z （1997-2012）和 Gen Alpha（2013 onwards）長怎樣了，他們的生活習慣、喜好和關心事物有何改變？現在就為大家歸納 調查報告 發現，以及推廣營銷小貼士！ 1. 科技產品與社交媒體：🖥️Digital Natives vs. 📱AI Natives 「吃電子奶嘴大」的 Gen Z，用手機、電腦和遊戲機，穿梭於溝通、工作與消閒之間，是注重方便度與實用功能性的一代；最常用的社交媒體為 TikTok、IG 和 Snapchat，最吸引他們的是時間短、視覺美、感情深的內容。收聽 podcast 者由 2021 年上升 14%。 對 Gen Alpha 而言，電腦卻變成跟老古董了。疫情期間他們靠電腦上網課，閒時也就不再想用了，改用更輕便的手機、平板和其他智能產品（如智能喇叭）。近四分之一人上週有使用 AI，且父母收入愈高者使用 AI 愈多。收聽 podcast 者比 2021 年大增多達 29%。 🎯 Key Takeaway： Gen Z：推廣時可強調科技有多先進，又如何方

全運會 仍在上演，下年六月舉行的 FIFA26 ⚽ 新聞已熱哄哄，無他，C朗宣布 2026 年世界盃將是他最後一舞言猶在耳卻在外圍賽批踭紅牌被逐出場，加上加拿大、美國及墨西哥首次主辦，這體壇最矚目盛事的熱度廢話少說。但來屆世界盃定必前所未見地紅火，還有一大催化劑：2025 年女子歐洲國家盃。 2025 年 7 月， 女子歐洲國家盃 決賽由 英格蘭 3-1 壓倒西班牙贏出，媒體報道鋪天蓋地，順帶紅了好幾位女足球手，包括主射奠定勝局十二碼兼為球隊報 2023 一戰之仇的 Chloe Kelly、在下半場追平比數的 Alessia Russo，還有決賽結束受訪才透露自己其實整屆都咬牙頂住脛骨骨裂上場（足足 598 分鐘！）的 Lucy Bronze。 在這場女足國際賽和運動員明星效應下，品牌在「借」女足和 2026 World Cup 東風去推廣和營銷時，有 5 大啟示與貼士： 1. 睇波新手上場！🎊 52% 歐洲球迷表示想看到更多女足的報道，證明女子足球運動已成功入屋，吸引了更多「新」觀眾留意足球，直接裨益 FIFA26。事實上，有六成五女子歐

一個男人揮舞球棒如雷神之鎚，單場轟出 3 支全壘打，同時又在投手丘上化身閻王，主投 6 局狂飆 10 次三振、無失分勝投，直接以 5:1 橫掃對手，帶領 Dodgers 連贏四場火箭式晉級世界大賽⋯⋯請問，我是在看 Marvel 電影嗎？ 沉睡的巨人 這場比賽大谷不只征服球迷，連名人堂 Dodgers 傳奇投手 Clayton Kershaw 都忍不住讚歎：「這完全是不同次元的表演！」大谷成為首位在季後賽同時投打二刀流、締造三轟加 10K 神蹟的球員，還順理成章抱走 NLCS MVP。他在 NLCS Game 4 前，從 NLDS Game 1 起僅 3安打 29打數、 打擊率0.103 ，然而這沉睡的巨人 Game 4 一醒來，就直接吞噬對手！ 對我這香港壘球運動員來說，這不只是數據堆疊，而是純粹的激勵。 7億美元天價合約已回本？ 想當年，Dodgers 砸下 700M 美元十年的天價合約，被酸「瘋了，延遲支付也要每年 2M，風險高」──現在？短短 22 個月（2024 年 2 月簽約至 2025 年 10 月），Dodgers 已回本有凸！

撰：Yomi Zhan 編：Ale Tang 體育風越吹越盛，不少綜藝節目可見「運動」的影子，甚至有用專業運動員規格「地獄式」訓練明星的體育綜藝；在香港，運動員／網紅兩棲者比比皆是，連 Youtuber 也聞歌起舞，製作有體育元素的遊戲或活動。體育行銷這市場，無可置疑已成品牌推廣和贊助的兵家必爭之地。我們該如何像綜藝 PD（Programme Director）一樣思考，秒間攫獲消費者和目標受眾的心？ 從指 壓板到專業賽場：體育遊戲的悄然進化 說到綜藝節目裏的「運動」，大家腦海裏的影像會否仍停留在十年前《快樂大本營》明星們爭凳仔、蘿卜蹲、在 腳底按摩板上邊慘叫邊走 ？昔日體能挑戰環節往往只是「笑位」，現在可大大不同！隨着網絡娛樂消費模式演變、體育普及化，如今綜藝與體育已完美結合進化──體育不再是節目的邊角料，而是能夠引爆流量、創造IP，甚至可帶動消費的核心燃料。 體 育綜藝三大門派，各顯神通 門檻低、高趣味的闖關派 《 男生女生向前衝 》的經典闖關陪伴了我們近十年還是歷久不衰，得益於其低門檻和高趣味──看別人落水，能帶來最直接的視覺刺激快感！這一

2025 年最炙手可熱運動 Pickleball 殺到香港！「匹克球」巧妙融合羽毛球🏸、網球🎾和乒乓球🏓，不但好玩還老少咸宜，近年以驚人速度從美國傳遍全球；香港也正乘風踏上這巨浪，大家是時候拉定筋迎接匹克熱潮！ 從後園遊戲到國際賽場：匹克球的華麗變身 Pickleball 的誕生故事，儼如巨星入行一樣「無心插柳」——1965 年，美國前華盛頓州副州長 Joel McFee Pritchard 與兩位朋友及各人的孩子，想打羽毛球卻找不到球，於是就利用 paddleball 木拍（美國一種類似乒乓球拍的球拍）和 wiffle ball 膠球（美國一種變化自棒球的空心球），並將球網調低至打網球那樣，即興發明了這項運動。據 Pritchard 妻子 Joan 所講，「Pickleball」這個名稱，源自她有次說起這運動令她聯想到「Pickle Boat」（划艇術語，意指由其他隊沒選中的槳手所湊成的隊伍，有點近乎廣東話中「雜牌軍」意味）。 一如其名，Pickleball 這項運動的確集眾家之長：採用雙打 羽毛球 場，但通常都是雙打制（每人走動空間較單

香港人對 Gatorade（佳得樂）的認知，除了運動能量飲品外，在宣傳層面上應沒太多深刻印象吧。跟寶礦力相比，Gatorade 在香港的推廣相對低調，沒新人氣女子組合 Collar 加持，也沒舉辦品牌冠名跑步賽事 ──儘管事實上 香港 Gatorade 亦有支持和贊助香港運動員或球隊，支持者大有人在。 而跟香港品牌形象截然不同的是， 原來印度 Gatorade 的創意和宣傳構思， 早已榮登 「屈機」級別！ 在印度孟買，Gatorade 與 Google Maps 合作推出了一個名為「Turf Finder」的計劃。這計劃旨在解決印度 sport lovers 在這擁擠城市缺乏休閒遊樂運動空間的問題， 結合創作、數據與科技 來尋找現代問題的解決方案。 光從「Turf Finder」字面上 你或許 難以感受到計劃有多意想不到和大膽創新 ，筆者 只能說，若把計劃內容換作在香港操作，定必被判成是「不可能的任務 」！ Gatorade「Turf Finder」將孟買街頭秒變運動場？ 「Turf Finder」 最屈機之處，在於 利用 Google Maps

講到現今最炙手可熱運動，不可不提高爾夫球⛳。這種昔日被視為上流社會和生意人才玩的貴族運動﹐隨着疫情突然爆紅，加上新一代 Gen Z 球員新星崛起，就連時裝界都興起 「golfcore」高球服風，巨擘 LV、Jimmy Choo、KITH、Nike、adidas、lululemon 爭搶 athleisure 市場。如果你認為香港體院將高球升格為「A級」精英體育項目純屬偶然，睇睇韓國三大娛樂公司之中，一有 YG 收購高球選手經理人公司 G-AD Communication（現稱 YG Sports ），二有 SM 投資韓國最大 sports marketing 公司兼世界高球天后朴仁妃經理人公司 IB Worldwide（現稱 Galaxia SM ）──咁，明白晒未？！ YG 世紀男團 BIGBANG 的 G-Dragon 權志龍一早升上神枱，用一條大媽頭巾都能掀起搶購潮。他抱着的 YG 吉祥物 Krunk 也跟 Volvik crossover 出 golf merch。 先講時裝：什麼是「golfcore」高球服風？ 顧名思義，「golfc

I think most football fans would remember what happened the night at Istanbul on 25 MAY 2005. The Italian football team led three goals by the halftime; most people thought that was the end of the game — AC Milan would be holding the UEFA Champions League Trophy by the end of the night. But no game says LFC spirit like this Final. Trailing 3-0 at halftime against a Milan side featuring Maldini, Pirlo, and Shevchenko, the Reds staged an unthinkable comeback. Gerrard’s header,

Liverpool Football Club’s triumphant 2024/25 season under new manager Arne Slot has been a masterclass in adaptability, resilience, and fan-powered success. Many skeptics questioned whether Slot could quickly impose his tactical philosophy or adapt to the relentless demands of the Premier League, yet he silenced doubters in spectacular fashion, securing the league title four game weeks early and finishing miles ahead of the competition. The scenes of celebration at Anfield on

最近Dodgers的比賽出現了一個有趣的現象：每當球員擊出安打，他們都會不約而同地做出一個標誌性動作——兩根手指在臉前瀟灑一劃。這個看似簡單的慶祝手勢，背後卻藏著一段令人捧腹的故事。原來，這是隊友們在「調戲」大谷翔平，模仿他代言的KOSE化妝品廣告中的招牌pose！ 誰能想到，一個化妝品廣告動作，竟然在棒球場上掀起了一陣模仿旋風？KOSE這次真是躺著也賺錢！原本只是在電視上播放的廣告內容，現在不僅成為大聯盟球員的勝利手勢，更在球迷間引發模仿熱潮，連體育媒體都爭相報導。這種"買一送N"的行銷效果，簡直讓其他品牌羡慕到流口水。 這個手勢之所以能火遍全網，關鍵在於它的「魔性三要素」：簡單易學、自帶故事性、具有傳播基因。 比起那些複雜的慶祝舞蹈，兩根手指一劃的動作簡單到連小朋友都能立即模仿。更妙的是，這個動作背後還有隊友們惡搞大谷的溫馨故事，讓它在傳播過程中不斷被賦予新的情感內涵。 其實在運動行銷史上，這樣的成功案例比比皆是。Michael Jordan的「吐舌扣籃」成為Nike的經典標誌，Stephen Curry的「晚安手勢」被無數小朋友模仿，現在大