2026市場分析：4 大體育贊助策略

Allied Analytics LLP 公布全球體育贊助調查，揭示體育贊助的市場因應科技應用、女子運動專業化及數據主導球迷推廣策略而不斷擴展，成為品牌博取全球曝光率及定製對象客戶行銷策略的一大手段。

場館廣告、運動團隊球衣、賽事冠名贊助及球迷活動是體育贊助的最常見模式。

全球市場調查數據 📊

1. 2022 體育贊助市場價值港元 5,785.6 億（美元 738 億），預期於 2031 年增至港元 1.187 兆（美元 1,514 億）。

2. 2032 預期收益（百萬美元）：賽事 33,237.1，廣告招牌 58,383.6，足球 53,519.5，歐洲 48,643.1。複合年成長率（CAGR）最高的為訓練贊助。

3. 亞太運動時裝：亞太區為 2026-2035 期間運動時裝版塊增長最快的區域，誘因為大眾可支配收入上升、各地政府增加體育基建的財政預算及推廣定期健身，以及長久以來建立的生產與供應鏈實力。於中國，消費者偏好本國生產的品牌，例如安踏集團於 2026 年錄得歷史新高的人民幣 802.19 億，穩佔全球市場份額第三大集團的席位。

4. 全球最大型品牌：Nike Inc.、Adidas AG、Red Bull GmbH、Puma SE、ASICS Corporation、Under Armour, Inc.、Lululemon Athletica、李寧有限公司、Mizuno Corporation、Fila Holdings Corp.、Amer Sports, Inc.、Columbia Sportswear Company、New Balance Athletics、Skechers USA, Inc.、利豐有限公司。

5. 近年大熱運動：板式網球的力量不容忽視！根據一項全球調查，板式網球市場估值將於 2033 年超越港元 39 億（美元 4.9776 億），誘因為較網球易玩、室內／有蓋場地增加、不用競賽仍樂趣無窮更能健身、國際賽於媒體曝光率增加，提升了大眾對運動的認知度。

贊助商面臨的主要問題 💭

1. 成本效益：必須進行（贊助前）投資回報率（ROI）分析，入場費偏高

2. 估值落差：體育組織的市場影響力或有落差，令贊助成效未如理想

3. 市場飽和：贊助市場飽和，令贊助商需要扭盡六壬、不斷推陳出新，才能令對象群留下深刻印象

趨勢及策略💡

1. 社交媒體是王道：單單在球衣和場館亮出公司標誌的時代已過去了；今時今日，品牌應着重投資能否實現指定的、更清晰詳細的目標，例如引起對象群共鳴、緊扣他們的生活習慣和價值觀。例如 2026 年美網公開賽就找了 100 個網紅（比去年的 54 個大增近一倍），以吸引世界各地的潛在觀眾。

2. 善用科技：AR 革命了招牌廣告這個第二大贊助收益來源，除了實體可見的曝光工具，品牌亦不妨善用科技，製作更多虛擬互動產品、提升用戶體驗和消費者忠誠度的手機視效音效等。

3. Ladies First：女子運動團隊專業化仍在起步階段，品牌大可掌握先機，趁成本仍算低加入贊助戰場，同時也可宣揚性別公平，建立「市場共融」先驅的前瞻性形象。

4. 數據主導定製式體驗：歐洲贊助商已快人一步，大幅起用分析數據來進行球迷行為與地區性人口統計的分類和預估。亞洲市場地區意識較旺盛，因此品牌可發掘與社區關係密切的歷史和舉措，作為贊助故事的主幹。當然具新鮮感的噱頭對現代觀眾也超級重要，不妨考慮板式網球、匹克球、手球等人氣新興活動。