Football fans or not, you already knew the 2026 FIFA World Cup (11-19 July) will be the gig of this summer. But how do your brand win the hearts of Hong Kong fans and the crowd? Here are some easy-to-understand tips from GWI, localised with our industry insights: 1. The Digital Followers In Hong Kong, most of the audience will be just internet frequent users, instead of real football fans. It could be affluent mid-thirties to fifties with higher incomes who make international

Hello marketers and brand managers, now you've known the new algorithm ; but how to make use of it? When, what format, for which platform? Here's our ultimate quick guide for you. 📸 Instagram 靚靚靚靚 "Got it, Flex it" WHAT：Create eye candys HOW：High quality, LESS-THAN-10s Reels (videos) WHEN：4-6/week 🎬 TikTok 真心交（戲）"Fake Love is love" WHAT：Show how you are just one real, imperfect persona HOW：Storytelling, MORE-THAN-1min video series WHEN：1-3/week 📧 Emails/eDM 標題是王 "Content i

年末各地報告出爐，今次權威研究所 GWI 蒐集 2020-2024 年18 個國家、共四個 generation（16-78 歲）社交媒體用家數據的 社交媒體消費報告 ，有何重大發現？推廣經理們又如何從這些數據，推敲出宣傳、贊助的策略和點子？且讓我一一分曉。 現有平台：社媒厭倦症？Threads告訴你才不！FB、IG、YouTube 穩坐人氣三甲 雖然大家都嚷嚷說有「社交媒體疲勞」，但事實上大部分受訪者，每天花起碼 6 小時於 social media 之上。 使用率增長最高的 app 是：👑Threads（同比增長 89%）！ 其次是 Reddit（升 21%）及第三的 X（升 12%）。 最多人用的始終是三巨頭：Facebook、YouTube 和 Instagram，它們高踞全部年齡層最常用 app 的三甲，只不過排位不同。其中，Gen Z（16-27歲）最常用 YouTube，而 Facebook 依然是 Gen Y（28-41歲）、Gen X（42-60歲）和 baby boomers（61-78歲）最常用之王者 app。 16-34

今天跟大家談談 AI 與品牌宣傳。 AI 走入民間，「fear-消費」熱潮至今未完──這邊廂，機械人統治世界言論言猶在耳，那邊廂各大媒體勤勤懇懇製作／share 着什麼「被 AI 取代職業可能性指數榜」。作為大眾科技龍頭，Apple 卻在 2025 holiday season 發布《 A Critter Carol 》（tagline「Friendship is a precious gift」），一條強調「non-AI」的廣告片。 訊息：你害怕 AI？你跟風 AI？我偏 不 。 這當然跟 Gen Z 回歸 IRL 、人們疫後厭倦數碼生活的趨勢有關，但同時更是一群深信「人定勝 AI」的人的吶喊。 以前有句話叫「逢廣告九分假」，世界各大品牌當然也心知肚明，可多謝 AI 熱話加上人腦急轉彎，起碼在亨氏茄汁的廣告裏，AI 假圖倒反映了幾分真。 1. AI 龐大 big data 比你勁，所以就威脅你了？ 的而且確，由雛型的 CS auto reply，到現在心照不宣的做功課論文、gen 相、砌 PPTX 大綱、翻繹、AI 模特兒 etc. 之上，AI

每個品牌都說要形象「年輕化」，究竟現在的 Gen Z （1997-2012）和 Gen Alpha（2013 onwards）長怎樣了，他們的生活習慣、喜好和關心事物有何改變？現在就為大家歸納 調查報告 發現，以及推廣營銷小貼士！ 1. 科技產品與社交媒體：🖥️Digital Natives vs. 📱AI Natives 「吃電子奶嘴大」的 Gen Z，用手機、電腦和遊戲機，穿梭於溝通、工作與消閒之間，是注重方便度與實用功能性的一代；最常用的社交媒體為 TikTok、IG 和 Snapchat，最吸引他們的是時間短、視覺美、感情深的內容。收聽 podcast 者由 2021 年上升 14%。 對 Gen Alpha 而言，電腦卻變成跟老古董了。疫情期間他們靠電腦上網課，閒時也就不再想用了，改用更輕便的手機、平板和其他智能產品（如智能喇叭）。近四分之一人上週有使用 AI，且父母收入愈高者使用 AI 愈多。收聽 podcast 者比 2021 年大增多達 29%。 🎯 Key Takeaway： Gen Z：推廣時可強調科技有多先進，又如何方

全運會 仍在上演，下年六月舉行的 FIFA26 ⚽ 新聞已熱哄哄，無他，C朗宣布 2026 年世界盃將是他最後一舞言猶在耳卻在外圍賽批踭紅牌被逐出場，加上加拿大、美國及墨西哥首次主辦，這體壇最矚目盛事的熱度廢話少說。但來屆世界盃定必前所未見地紅火，還有一大催化劑：2025 年女子歐洲國家盃。 2025 年 7 月， 女子歐洲國家盃 決賽由 英格蘭 3-1 壓倒西班牙贏出，媒體報道鋪天蓋地，順帶紅了好幾位女足球手，包括主射奠定勝局十二碼兼為球隊報 2023 一戰之仇的 Chloe Kelly、在下半場追平比數的 Alessia Russo，還有決賽結束受訪才透露自己其實整屆都咬牙頂住脛骨骨裂上場（足足 598 分鐘！）的 Lucy Bronze。 在這場女足國際賽和運動員明星效應下，品牌在「借」女足和 2026 World Cup 東風去推廣和營銷時，有 5 大啟示與貼士： 1. 睇波新手上場！🎊 52% 歐洲球迷表示想看到更多女足的報道，證明女子足球運動已成功入屋，吸引了更多「新」觀眾留意足球，直接裨益 FIFA26。事實上，有六成五女子歐

現在用手機都可拍大片，所以今天並不是教大家怎樣調校鏡頭、快門、AE/AF、Burst Mode、構圖、穩定器等等，而是── 低成本小型製作，如何確保戶外運動「拍攝」順暢？ Rain Check 通知聲 天氣永遠是戶外拍攝最大影響元素，尤其香港夏季，別說陰天大雨雷暴，八號風球都不算罕見。但策劃活動不能靠「心照」「我覺得」「應該係除非唔係」，作為拍攝活動的 PIC，於拍攝 前一天 要與團隊和 stakeholders 清晰確認兩件事： 翌日何時（When）、什麼天氣狀況（What）、誰（Who）、要怎樣做（How），例如「明天 0900 有雷暴就由 XX誰XX 電話通知 XX誰XX 取消拍攝」，以及 清晰說明拍攝當天再次 touch base 時間，例如「明天 0700 由 XX誰XX 電話通知 XX誰XX 確認拍攝是否如期進行」。 Storyboard 跟得夫人 即使是短短數十秒的 Reel，專業的團隊事前必須定好 storyboard，知道由 00:00:00 開始的每一秒要拍哪些畫面／主題，每一格用 pan wide-shot 定係攞 clos

由 16 到 60，有誰不用社交媒體？對品牌和 marketer 來說，所選的平台、出 po 形式、KOL 和設計，卻是一門要不斷變通的高深學問。我們為你分析最新出爐報告，看看全球 1 千萬名社交媒體使用者的習慣與喜好。 隨着疫情，社交媒體由以往的個人 persona 平台，演變成資訊來源、購物、娛樂以至工作工具。然而品牌和營銷從業員應如何掌握數碼大海中，年齡、背景、喜好、習慣都千變萬化的對象客戶群？按 GWI 剛出爐的 Social Media 報告 ，重點如下： 1. 年紀大 vs 細 但凡行內人，約莫都會對本地最流行社交媒體使用者的 平均年齡 有個想法。這當然是結合了研究和 campaign 數據加上個人經驗的結果，但應記住的是：使用者的年紀也會隨歲月增加，意味着年長「潮人」也會不斷增加。 除了 Snapchat 使用者保持「年輕」，近十年來 FB、LinkedIn、IG、X、Pinterest 甚至 TikTok 的使用者平均年齡都在上升。所以在制訂圖文、主題和內容深度時，別忘了你的對象群正奔向「完熟」以至銀髮。 2. 長 vs 短 短片

國際研究權威GWI公布最新Gen Z報告，本文列出撮要，並加入聚焦香港的分析： 消費力並不高 疫情令消費減少、儲蓄增加，但報告指少於四成Gen Z擁有高消費力。對快將成年者來說，他們即將面對搵工和拍拖的變數與壓力；已大學畢業的Gen Z，則開始考慮轉工、買樓、結婚，因此也是保險、理財、汽車品牌應考慮的潛在客戶。 拆解「愛電玩」特徵 根據報告，不是Gen Z「愛打機」，而是打機是Gen Z常見消遣方式：他們會透過game與陌生人交友（較少一人獨自玩遊戲），較常點擊game ad，較易課金；電玩也是Gen Z較不抗拒的話題（對比運動／流行文化），甚至可作為情侶間的話題。所以在設計廣告、選擇電玩界KOL和尋找贊助時，切忌將Gen Z的形象描述成一班膚淺「機迷」。 香港Gen Z逆大勢愛長片 在這抖音年代，大家都說出片要快靚正，但香港Gen Z正好例外，喜歡看10min以上的影片。因此，除了注意Gen Z已不看電視、將網上節目和直播當成電視劇般追看（linear viewing）、會在search engine找影片的習慣外，品牌攝製推廣影片時，還要留意

Lo and behold, the upcoming trends of advertising, marketing and promotion might not be what you’ve thought to know – we are not talking about AI, bots, cybercurrency, VR or blockchain. Rethink "Hidden" ROI: If you ask why 'waste' money in branding, look at the likes of BMW Berlin Marathon Now we’ve bitten the bullet through the post-pandemic transition. While the media is obsessed in gimmicky taglines about how innovations threaten human beings and work life, here are some r

Now Showing: Yello Documentary Best Event Team: behind Hong Kong Masters 2022 . Synopsis The Hong Kong Masters 2022 was held 6-9 October last year, during a time full of uncertainty and uncontrollables. Yello was the team behind the world record-breaking event. How did a 20-strong crew plan for a 9,000 audience event, in just 120 days? How did the team tackle a crisis that could have led to a plain cancellation of the event? Welcome to Yello finesse.

全球社交媒體Q1報告出爐，哪個social media是52個市場最愛？16-64歲消費者用社交媒體來做什麼？有哪個新APP要留意？本文帶你2分鐘讀懂你的目標客戶！ 著名研究機構Meltwater及GWI訪問逾百萬人的400頁 聯合報告 出台，總結marketer應留意以下三大social media及digital marketing走勢： 1. 全球社交媒體每天平均使用時間減少，但不影響看新聞、聽音樂、打機： 從大趨勢來看，baby boomers繼續他們的digital catch-up，而全球網民看實體報紙／網上新聞（+9min）、聽音樂（+5min）、聊天（+3min）和打遊戲（+2min）的平均使用時間亦有增長，但2023 Q1是十年來第二次出現社交媒體平均使用時長減少情況。其中，亞太區每人每天少用6min，顯示人們使用社交媒體的時長已達「飽和」高峰。 在香港，每人平均使用1h 55min，主要用途為聯絡親朋、追星、消磨時間和看新聞。 2. Whatsapp依然是大贏家： Instagram使用人數比2021 Q1增長5%至20億名用

今年是Yello成立15周年。2016年，我們第一次衝出香港，大膽嘗試於海外成立分公司，地點選取在東南亞體育重鎮新加坡，希望促進體育文化的協同和交流，為港、星兩地客戶帶來裨益。轉眼7年，體育文化在整個亞洲地區蓬勃發展，而追求精益求精的Yello，今年視線落了在中東地區。 從剛圓滿舉辦不久的世界盃可以看到，中東國家和人們都熱愛體育，對體育文化交流和體育盛事有着強烈渴求。Yello憑藉15年紮根香港經驗，以及7年海外拓展經驗，在2023年這個疫後剛回復正常時刻，再次大膽踏出前進的腳步，放眼世界，於中東體育重鎮杜拜，成立Yello第三個據點。 我們將秉承Yello精神，繼續將體育文化旅遊提升到更廣闊層面，為Yello客戶提供一個更廣闊的平台，讓企業與品牌都能掌握國際化體育盛事的潮流及機遇，同時促進國際化的體育文化交流。 Yello! Dubai Established in 2008, Yello celebrates our 15th anniversary this year, with a big step forward: Yello Duba

經歷整整三年「疫」轉各行各業、全球重新「洗牌」的一場危機後，今天我們為大家歸納 2023 年的推廣和營銷趨勢。 （1）七大吃香產品及服務優勢不再 疫情改變全人類生活模式，促使對某些產品及服務的需求大增，但當疫情緩和又會出現新常態。根據行銷研究公司 IntoTheMinds ，七類本來受惠的 commodity 於 2023 年銷量將回落，包括電腦、電玩、書籍、電商、到府送貨服務、DIY 產品，以及家用器材（如健身、裝修、廚具等改善「家中」生活質素的用品）。這些產品及服務的需求，本因人們長時間逗留家中而衍生，現在人們「重出江湖」，加上疫情期間因恐慌購買而過量積存，新銷情自然並不樂觀。 （2）元宇宙和NFT？真正重要的是創意和人性 大家搞清 metaverse（元宇宙）和 NFT（非同質化代幣）是什麼了嗎？各大品牌如 LV 和 adidas 等率先參一腳，就連信用卡迎新禮品也有NFT，一大群連 blockchain（區塊鏈）也不太明白的消費者被迫「硬食」新概念，結果就是屢傳NFT泡沫的消息。對於針對 Gen Z 數碼一代的 marketer 來說，以

Sports leagues mainly receive income by selling media rights for broadcasting, commercial and advertising, and match day revenue. However, event and game restrictions have dampened most sports teams’ sources of income. For example, sports teams mostly rely on broadcasting income, with 60% of their revenue coming from sports media rights. Because there are limited sports games broadcast over the past few years, their broadcasting income decreased. Now that restrictions are e

It’s not about K-pop, it’s about the how-tos of creating connections with your potential target audience. Yup, it’s way more than music, dance, looks and promotional tricks. They say BTS is an undeniable global phenomenon, from meeting a president at the White House, giving a speech at the UN, becoming the first winner of the same kind in an array of westerner awards, contributing to half a percent of South Korea’s entire economy to making millions of people learn Korean. So

Sports KOL Marketing has never been this everywhere. Let us explain what, why and how it is. With the scattered and fragmented platforms,...

A crisis is not, or not yet, a disaster. If handled properly and timely, a crisis could sometimes turn into an opportunity.