國際研究權威GWI公布最新Gen Z報告，本文列出撮要，並加入聚焦香港的分析：
消費力並不高 疫情令消費減少、儲蓄增加，但報告指少於四成Gen Z擁有高消費力。對快將成年者來說，他們即將面對搵工和拍拖的變數與壓力；已大學畢業的Gen Z，則開始考慮轉工、買樓、結婚，因此也是保險、理財、汽車品牌應考慮的潛在客戶。
拆解「愛電玩」特徵 根據報告，不是Gen Z「愛打機」，而是打機是Gen Z常見消遣方式：他們會透過game與陌生人交友（較少一人獨自玩遊戲），較常點擊game ad，較易課金；電玩也是Gen Z較不抗拒的話題（對比運動／流行文化），甚至可作為情侶間的話題。所以在設計廣告、選擇電玩界KOL和尋找贊助時，切忌將Gen Z的形象描述成一班膚淺「機迷」。
香港Gen Z逆大勢愛長片 在這抖音年代，大家都說出片要快靚正，但香港Gen Z正好例外，喜歡看10min以上的影片。因此，除了注意Gen Z已不看電視、將網上節目和直播當成電視劇般追看（linear viewing）、會在search engine找影片的習慣外，品牌攝製推廣影片時，還要留意內容的深度。
Gen Z式「健康」生活 很多報告都說Gen Z關心健康和work-life balance，事實是這樣的：Gen Z是最愛用手機的一代人，四分之一人每天最少用手機6小時，但他們看的是跟錢有關的資訊，例如格價、理財、慳錢貼士。這正切合他們步入成年年紀和消費力不高的特色。 要留意的是，就算是同一代人，會吸電子煙的Gen Z，跟不抽煙者有明顯喜好差別──較多吸電子煙者，會每月起碼喝一次烈酒、喝汽水和喝茶、留意高爾夫球、購買智能家品、踢足球、對賭博有興趣、認為社交媒體有利社會、定期吃速食、有參與網上健體班、有到戲院看戲；他們較不關心素食、不關心一個品牌是否環保，較沒興趣閱讀書本／文藝作品，較少人依然是學生，但亦較少人認為自己工作過勞。
Gen Z工作喜好：AI、投資、熨斗 Gen Z愛躺平？意外地，有47% Gen Z說自己是「重視事業」。五分之一人說自己感到「工作過勞」，低至13%人說他們做到work-life balance，低至15%人說公司有良好工作文化，低至22%人滿意自己的薪酬和福利。對比2022 Q4數據，擁有股票的Gen Z增加17%、購買laptop和購買熨斗（用來熨衫見人）者都增加13%、對成為企業家（自己開公司）有興趣者增加10%。 值得留意他們是常用AI的一代，多達53%已有工作的Gen Z會在工作中使用AI，23%認為用AI回覆工作電郵／訊息是合適的、20%認為用AI求職是合適的；就ChatGPT而言，55%已有工作的Gen Z用它找資料、49%用它改善工作技巧、45%用它改善已完成的工作、44%用它分析文字／數據。這也意味着企業在工作流程和培訓上要考慮AI科技元素。
Gen Z與社交媒體 作為「數碼原生代」，Gen Z自小就使用社交媒體，但調查結果顯示他們並不是「玩」社交媒體那麼簡單。多達39%有使用社交媒體的Gen Z表示，他們會「認真」塑造一個網上persona，原因是關心私隱和要營造一個適合事業目標的形象。 在五分之二於網上使用假資料的Gen Z之中，多達34%人用假名、31%用假年齡、31%用假location、27%用假性別。隨着開始投身社會，更多Gen Z開始留意Forbes、The Economist及Financial Times這些財經媒體；除了IG依然受歡迎，對比2022 Q4數據，使用率增長最多的社交媒體是LinkedIn（增加12%）。
Gen Z資訊來源 承接上一點，社交媒體是Gen Z分析世界的資訊渠道，而他們想看的東西是什麼呢？對比2020 Q4數據，在抖音／TikTok使用者之中，Gen Z使用這個社交媒體的主要原因分別為：了解產品／品牌（增加104%）、看新聞及世界新知（增加90%）、與親朋戚友傳訊息（增加69%）及post相片／影片（增加38%）。 品牌推廣時，不妨集中於突顯產品／服務特色及提供最新消息及資訊。
Gen Z重視的價值 承接 (6)，Gen Z在私生活和網上有不同的persona，那麼他們以什麼來建構這些persona？先說網上，頭五位分別是：興趣／嗜好，價值觀／信念，娛樂／媒體喜好，個人特色和生活經驗；至於現實中的頭五位，則是：價值觀／信念，個人特色，教育程度，興趣／嗜好和生活經驗。 所以品牌在推廣時，不能憑網上資料斷定他們是否對象客戶，重點是要勾起他們在價值觀、興趣和生活經驗上的共鳴。
誰是Gen Z？Gen Z約指 1997-2010年出生的一代，他們現在大約16至20多歲，正經歷成年、拍拖、搵工的旅程。外國研究一般歸納他們為「互聯網一代」，統籠喜好特徵包括愛打遊戲機、不喝酒、有「和而不同」思維、不關心政治、愛看短片（集中力偏低）、易有精神健康（如睡眠）問題、致力環保。今次GWI報告以網上問卷形式，訪問53個市場共97萬位16+歲人士。