AIって私達は驚条鉄め

今天跟大家談談 AI 與品牌宣傳。

AI 走入民間，「fear-消費」熱潮至今未完──這邊廂，機械人統治世界言論言猶在耳，那邊廂各大媒體勤勤懇懇製作／share 着什麼「被 AI 取代職業可能性指數榜」。作為大眾科技龍頭，Apple 卻在 2025 holiday season 發布《A Critter Carol》（tagline「Friendship is a precious gift」），一條強調「non-AI」的廣告片。

訊息：你害怕 AI？你跟風 AI？我偏不。

這當然跟 Gen Z 回歸 IRL、人們疫後厭倦數碼生活的趨勢有關，但同時更是一群深信「人定勝 AI」的人的吶喊。

以前有句話叫「逢廣告九分假」，世界各大品牌當然也心知肚明，可多謝 AI 熱話加上人腦急轉彎，起碼在亨氏茄汁的廣告裏，AI 假圖倒反映了幾分真。

1. AI 龐大 big data 比你勁，所以就威脅你了？

的而且確，由雛型的 CS auto reply，到現在心照不宣的做功課論文、gen 相、砌 PPTX 大綱、翻繹、AI 模特兒 etc. 之上，AI 搭着 big data 順風車，愈趨成熟。

但，就像世上天才都為蠢才服務一樣，AI 資料海比你的腦大，不代表圖書館裏的書會自動跳出來在公開試中考贏你搶你證書。

AI 最大不足之處是什麼？沒了人的指揮，資料再多都沒用呀！

所以，就有品牌想出「玩 big data」了。著名茄汁品牌 Heinz 2022 年製作「Heinz AI ketchup」廣告片，storyboard 是在 AI 輸入九唔搭八的 prompts（例如「太空茄汁」「彩色玻璃茄汁瓶」「茄汁文藝復興」），生成各式各樣不同風格「茄汁」假圖，結果（起碼是廣告內）大部分圖像的茄汁瓶和標籤都像極了 Heinz，結論：亨氏的王者地位不止深入民心，更是 big data 公認。

Takeaway🔓 誰適合用「玩 AI」策略：形象鮮明／歷史悠久／能發揮 AI 長處的品牌

Heinz 的廣告 agency RETHINK 沒跟風排斥或批評 AI，也沒停步於「茄汁」本來就跟 AI 風馬牛不相及，反而將 AI 好好地玩──弄於股掌之中，藉此替 Heinz 向品牌的忠實擁躉發出愛的呼喚。簡簡單單無對白 55秒影片，推廣品牌之餘為沉悶生活加入一點趣味，同時也間接「讚」了消費者的口味與選擇一番（身處外國的讀者們應很清楚「茄汁」的選擇是個多熱的話題）提升客戶忠誠度，一石三鳥。

話說回來，這廣告最厲害之處，在於「快」。2022 年「AI」這話題的新鮮度，怎說都比 2025 年更鮮嫩爽脆──畢竟鬥快靚正，就是 branding 和推廣人的使命與宿命啊！

AI 萬能？但說到「情」和「獨立思考」，萬萬不能！

無論電腦、Hi5 ICQ、SNS、手機、blog 以至 IG 等 social media 誕生，每一代的「年輕人」都迅速迷失其中，差別只在虛擬世界裏的「persona」有多假、精神分裂有多嚴重罷了。

所以，最初 AI 震撼我媽.jpg，是因為其「真」。什麼某被抹黑明星的控訴大頭半身影片是 AI 人啦，看看這 software 一秒換臉換髮型換衫啦諸如此類，還有隨意跟 AI「聊聊」，它就與你洋洋千字侃侃而「談」，什麼都懂，多簡單親切又輕鬆啊！我們人類不用再努力學習做人找朋友應酬社交場面囉，AI 次元不香嗎？！

明白的。活得粗糙的人，覺得什麼都差不多，塑料友誼、網上情人、打機裏一起攻塔的「家人」、Whatsapp 裏回應的一串心心 emoji ⋯⋯

但，有些品牌和創意從業員不服了。人們真的甘於這種「真實」嗎？

AI 收集 data 再快，也快不過 1 秒鐘的消逝。這一點，Polaroid 最懂（sell）。所以今年 7 月，寶麗萊推出「Camera for an Analog Life」campaign，讓大家反省，我們其實不需要快，不需要自動對焦和完美修圖這種似真的假──我們不是 blockbuster 角色，不需要活在特效之中。生活就是眼前人，是享受當下，而非事後才去 post 的一個 Story，或忘都忘了但能夠成功翻查尋找回來的，失落了的一個場景，過期了的一線情感。

Takeaway🔓 誰適合用「反 AI」策略：打正 emotion、quality 旗號的品牌

當每天都是最後一天地去活，你自然會知道生活中哪些人事物最動人心弦。有這份同理心和對人性與「情」的理解，才能構思出無分國界年齡背景的對象目標都會被打動的，成功的 branding campaign。

你被 AI 科技的「真」炫了目，然而，這不正是你最怕之處嗎？回歸現實中 I'mPerfect 的人事物，看上去就像反潮流而行，但其實只是回到我們一貫的生活方式而已。Polaroid，Apple，甚至連殿堂級紙媒《Economist 經濟學人》都一樣，針對着 AI 的弱點去反襯自己的品牌。

《經濟學人》針對懶人蠢人們盲目依賴 AI 的問題，以大型 OOH 廣告讓大眾反思：你能靠 AI 去準備和完勝面試嗎？AI 能幫你批判性思考嗎？人工智慧是智慧嗎？

相信所有專業 creative 寫手，除了看出寶麗萊故意用上簡單易明的 AI jargon，也看穿這故意的手寫字，以及不同膚色、身分、年紀、性別式式俱備的模特兒和日常生活場景。

AI 這麼好，我們就來一場假對戰．真 collab 吧？！

如果說亨氏是明玩 AI、蘋果和寶麗萊是明反 AI，那麼，KFC 可謂集二家之長，扮挑戰、實利用 AI 了。

2025 年 3 月，KFC 推出「KFC vs AI」campaign。片頭是來龍去脈：KFC 將網上的受歡迎炸雞食譜「feed」給 AI，按此製成「AI 炸雞」，再在 IG 邀請素人於多倫多一個實體場地盲測試食，看他們喜歡「AI 炸雞」和是 KFC 原味炸雞，並將參加者即時的真實反應剪成一條分半鐘TikTok 影片。

嘩，我光打字都流口水（我是 KFC 粉絲）。

一個構思，由 social media、DOOH 玩到實體店，online 玩到 offline。噢還有，你以為 KFC 同 AI 好遙遠？事實上，牽強不要緊，創意人就是來幫你順理成章的。我計過了，這條 90s 片，只有 10s 關 AI 事。

也不得不讚 KFC 夠膽。畢竟造多少馬都好，萬一打手們一不小心⋯⋯而你知道今時今日的人工作起來有多不靠譜。

Takeaway🔓 誰適合用「Collab AI」策略：💰夠膽玩大佢、想好怎收科的品牌

夠薑玩，也要懂得怎樣善後──畢竟這是廣告，動輒六位數的投資，怎可以光靠愚勇呢？尤其這種 collab 必需夠大型、跨平台、花費浩大，才會有希望多人談論。

說到最後，大贈送一個 9 年前的廣告文案災難給大家。當年的甜品麵包店大型廣告，重金禮聘 AKB48 成員小嶋陽菜代言，正正經經甜美風，卻驚見中日文混雜的廣告文案。

我不懂日文，不知這文案對日語人來說，是否文法通順或佶屈聱牙；可以肯定的是，這間 agency 和話事的東記阿姐，很 big 膽。

2016 年，香港人還有點落後不算用很多 IG，但 FB 還是一直主流的。這樣「夠創意」的文案一出，玻璃心覺得你哈日或在「寸」哈日的人，有點品味的人覺得你不上不下不倫不類，一向沒觸覺的人萬一掀起鍵盤罵戰也是大檸樂⋯⋯不過！危險又如何？

少年，在網上世界，黑紅也是紅啊！

起碼到 9 年後的今天，我還會想起這個壽命好像只有 1 天的原裝版（でも官方網站使用匪夷所思な中日混合文字版）廣告。對業內人來說，可說是經典成功案例。

創意還是屎橋本是同根生，做得呢行就預咗有人唔明和批評，沒點自信厚度，又怎年復年捱得過每年幾十個客戶和幾十萬普羅大眾的行外人式打擊與試煉？AI 實力再厚，敵不過人類臉皮厚，唔驚驚～～