Sports Marketing

3min精讀：Gen Z vs Gen Alpha

每個品牌都說要形象「年輕化」，究竟現在的 Gen Z （1997-2012）和 Gen Alpha（2013 onwards）長怎樣了，他們的生活習慣、喜好和關心事物有何改變？現在就為大家歸納調查報告發現，以及推廣營銷小貼士！ 1. 科技產品與社交媒體：🖥️Digital Natives vs. 📱AI Natives 「吃電子奶嘴大」的 Gen Z，用手機、電腦和遊戲機，穿梭於溝通、工作與消閒之間，是注重方便度與實用功能性的一代；最常用的社交媒體為 TikTok、IG 和 Snapchat，最吸引他們的是時間短、視覺美、感情深的內容。收聽 podcast 者由 2021 年上升 14%。對 Gen Alpha 而言，電腦卻變成跟老古董了。疫情期間他們靠電腦上網課，閒時也就不再想用了，改用更輕便的手機、平板和其他智能產品（如智能喇叭）。近四分之一人上週有使用 AI，且父母收入愈高者使用 AI 愈多。收聽 podcast 者比 2021 年大增多達 29%。 🎯 Key Takeaway： Gen Z：推廣時可強調科技有多先進，又如何方

Ale Tang

Nov 143 min read

世界盃26：C朗最後一舞與女子歐洲國家盃的行銷啟示

全運會仍在上演，下年六月舉行的 FIFA26 ⚽ 新聞已熱哄哄，無他，C朗宣布 2026 年世界盃將是他最後一舞言猶在耳卻在外圍賽批踭紅牌被逐出場，加上加拿大、美國及墨西哥首次主辦，這體壇最矚目盛事的熱度廢話少說。但來屆世界盃定必前所未見地紅火，還有一大催化劑：2025 年女子歐洲國家盃。 2025 年 7 月，女子歐洲國家盃決賽由英格蘭 3-1 壓倒西班牙贏出，媒體報道鋪天蓋地，順帶紅了好幾位女足球手，包括主射奠定勝局十二碼兼為球隊報 2023 一戰之仇的 Chloe Kelly、在下半場追平比數的 Alessia Russo，還有決賽結束受訪才透露自己其實整屆都咬牙頂住脛骨骨裂上場（足足 598 分鐘！）的 Lucy Bronze。在這場女足國際賽和運動員明星效應下，品牌在「借」女足和 2026 World Cup 東風去推廣和營銷時，有 5 大啟示與貼士： 1. 睇波新手上場！🎊 52% 歐洲球迷表示想看到更多女足的報道，證明女子足球運動已成功入屋，吸引了更多「新」觀眾留意足球，直接裨益 FIFA26。事實上，有六成五女子歐

Ale Tang

Nov 143 min read

大谷三響砲10K封神！打波真係可以當飯食

一個男人揮舞球棒如雷神之鎚，單場轟出 3 支全壘打，同時又在投手丘上化身閻王，主投 6 局狂飆 10 次三振、無失分勝投，直接以 5:1 橫掃對手，帶領 Dodgers 連贏四場火箭式晉級世界大賽⋯⋯請問，我是在看 Marvel 電影嗎？沉睡的巨人這場比賽大谷不只征服球迷，連名人堂 Dodgers 傳奇投手 Clayton Kershaw 都忍不住讚歎：「這完全是不同次元的表演！」大谷成為首位在季後賽同時投打二刀流、締造三轟加 10K 神蹟的球員，還順理成章抱走 NLCS MVP。他在 NLCS Game 4 前，從 NLDS Game 1 起僅 3安打 29打數、打擊率0.103 ，然而這沉睡的巨人 Game 4 一醒來，就直接吞噬對手！對我這香港壘球運動員來說，這不只是數據堆疊，而是純粹的激勵。 7億美元天價合約已回本？想當年，Dodgers 砸下 700M 美元十年的天價合約，被酸「瘋了，延遲支付也要每年 2M，風險高」──現在？短短 22 個月（2024 年 2 月簽約至 2025 年 10 月），Dodgers 已回本有凸！

Yaffa Lam

Oct 212 min read

不只是贊助：如何學綜藝PD「玩轉」體育行銷

撰：Yomi Zhan 編：Ale Tang 體育風越吹越盛，不少綜藝節目可見「運動」的影子，甚至有用專業運動員規格「地獄式」訓練明星的體育綜藝；在香港，運動員／網紅兩棲者比比皆是，連 Youtuber 也聞歌起舞，製作有體育元素的遊戲或活動。體育行銷這市場，無可置疑已成品牌推廣和贊助的兵家必爭之地。我們該如何像綜藝 PD（Programme Director）一樣思考，秒間攫獲消費者和目標受眾的心？從指壓板到專業賽場：體育遊戲的悄然進化說到綜藝節目裏的「運動」，大家腦海裏的影像會否仍停留在十年前《快樂大本營》明星們爭凳仔、蘿卜蹲、在腳底按摩板上邊慘叫邊走？昔日體能挑戰環節往往只是「笑位」，現在可大大不同！隨着網絡娛樂消費模式演變、體育普及化，如今綜藝與體育已完美結合進化──體育不再是節目的邊角料，而是能夠引爆流量、創造IP，甚至可帶動消費的核心燃料。體育綜藝三大門派，各顯神通門檻低、高趣味的闖關派《男生女生向前衝》的經典闖關陪伴了我們近十年還是歷久不衰，得益於其低門檻和高趣味──看別人落水，能帶來最直接的視覺刺激快感！這一

Yomi Zhan

Sep 243 min read

Pickleball「混血」運動成港人新寵？

2025 年最炙手可熱運動 Pickleball 殺到香港！「匹克球」巧妙融合羽毛球🏸、網球🎾和乒乓球🏓，不但好玩還老少咸宜，近年以驚人速度從美國傳遍全球；香港也正乘風踏上這巨浪，大家是時候拉定筋迎接匹克熱潮！從後園遊戲到國際賽場：匹克球的華麗變身 Pickleball 的誕生故事，儼如巨星入行一樣「無心插柳」——1965 年，美國前華盛頓州副州長 Joel McFee Pritchard 與兩位朋友及各人的孩子，想打羽毛球卻找不到球，於是就利用 paddleball 木拍（美國一種類似乒乓球拍的球拍）和 wiffle ball 膠球（美國一種變化自棒球的空心球），並將球網調低至打網球那樣，即興發明了這項運動。據 Pritchard 妻子 Joan 所講，「Pickleball」這個名稱，源自她有次說起這運動令她聯想到「Pickle Boat」（划艇術語，意指由其他隊沒選中的槳手所湊成的隊伍，有點近乎廣東話中「雜牌軍」意味）。一如其名，Pickleball 這項運動的確集眾家之長：採用雙打羽毛球場，但通常都是雙打制（每人走動空間較單

Yaffa Lam

Aug 223 min read

GD 全智賢 BTS V 都玩！再不學就太遲：高球

講到現今最炙手可熱運動，不可不提高爾夫球⛳。這種昔日被視為上流社會和生意人才玩的貴族運動﹐隨着疫情突然爆紅，加上新一代 Gen Z 球員新星崛起，就連時裝界都興起「golfcore」高球服風，巨擘 LV、Jimmy Choo、KITH、Nike、adidas、lulule...

Ale Tang

Jun 273 min read

LFC vs AC Milan, not in Istanbul, but at Kai Tak this time

I think most football fans would remember what happened the night at Istanbul on 25 MAY 2005. The Italian football team led three goals...

Franky Wong

May 292 min read

Champion of EPL 2024/25 - LFC’s New Era Begins?

Liverpool Football Club’s triumphant 2024/25 season under new manager Arne Slot has been a masterclass in adaptability, resilience, and...

Franky Wong

May 282 min read

大谷一個手勢讓品牌賺翻！原來運動行銷可咁玩

最近Dodgers的比賽出現了一個有趣的現象：每當球員擊出安打，他們都會不約而同地做出一個標誌性動作——兩根手指在臉前瀟灑一劃。這個看似簡單的慶祝手勢，背後卻藏著一段令人捧腹的故事。原來，這是隊友們在「調戲」大谷翔平，模仿他代言的KOSE化妝品廣告中的招牌pose！誰能想到，一個化妝品廣告動作，竟然在棒球場上掀起了一陣模仿旋風？KOSE這次真是躺著也賺錢！原本只是在電視上播放的廣告內容，現在不僅成為大聯盟球員的勝利手勢，更在球迷間引發模仿熱潮，連體育媒體都爭相報導。這種"買一送N"的行銷效果，簡直讓其他品牌羡慕到流口水。這個手勢之所以能火遍全網，關鍵在於它的「魔性三要素」：簡單易學、自帶故事性、具有傳播基因。比起那些複雜的慶祝舞蹈，兩根手指一劃的動作簡單到連小朋友都能立即模仿。更妙的是，這個動作背後還有隊友們惡搞大谷的溫馨故事，讓它在傳播過程中不斷被賦予新的情感內涵。其實在運動行銷史上，這樣的成功案例比比皆是。Michael Jordan的「吐舌扣籃」成為Nike的經典標誌，Stephen Curry的「晚安手勢」被無數小朋友模仿，現在大

Yaffa Lam

Apr 152 min read