More sports, more travelling? Sure, since 2026 is THE year for sports, starting from Milan 2026, NFL, NBA, to the just-finished World Cup. We have some dates marked, but there's no lack of choices in the second half of year! Long Haul Marvels ✈️ 🎾 US Open, New York 24 Aug-13 Sep The 1975-invented Grand Slam tournament night session is a has-it-all—electric crowd energy, prime-time star power, and vibrant New York spectacle. You are there for the sport, vibe, world No. 1s Ary

So many platforms and channels, so little hints for trends. Fret not, we analyse recent reports from Nielsen and WGSN for your proactive branding and marketing planning 2028, in sports and lifestyle industries. Trend 1: 🎧 Listen to Podcast Podcast consumption in the US is hitting historic highs, but listen, 90% of all monthly subscribers choose to listen instead of watching, meaning video is not as important as most KOLs, creators or brands imagined. Branders should focus on

Yup, you've seen this 🥤⚽ ad already. World's most handsome man and whatever? Yes please. The ambassador campaign started in March, then now tagging into the FIFA World Cup 2026 craze in June. First, three cheers for V (Kim Tae-hyung), a rare REAL idol featured in an ad—when was the last time you saw a real celebrity in Hong Kong? Mine was 野生捕獲 Chow Yun-fat 2012 near The Center, Central, then the tunnel domination of V's Samsung ad back in 2017. HK is now a tiny, unimportant

Football fans or not, you already knew the 2026 FIFA World Cup (11-19 July) will be the gig of this summer. But how do your brand win the hearts of Hong Kong fans and the crowd? Here are some easy-to-understand tips from GWI, localised with our industry insights: 1. The Digital Followers In Hong Kong, most of the audience will be just internet frequent users, instead of real football fans. It could be affluent mid-thirties to fifties with higher incomes who make international

Answer this easy Yes or No test to find out how much you love the sport. 🏉You never understand the rules of game. The only rule you know is to cheer and shout whenever some action is on on the field. 👹It's your first haka. I mean, "mentally" you follow All Blacks' eyes widening, tongue poking (and you are a lady), arm and thigh slapping, and foot stomping, uncontrollably. 🥳You think rugby sevens was created by Hong Kong. All YES? That's OK. It's 50 years of Hong Kong Seven

Are you ready for Dakar 2026? The Summer Youth Olympic Games (YOG) will be held during 31 Oct to 13 Nov at Dakar, capital and largest city of Senegal. The first IOC event and youth olympics to be held in Africa, the upcoming YOG is for sure to be a show of making history. And did you see the interview of our beloved four-time Olympic medallist Siobhan Haughey? Here you go, all the basics of Dakar and YOG: Dakar 2026 Summer Youth Olympics 國際太空站鏡頭下的達卡（2011年） Date: 31 Oct-13 Nov

Editor-in-chief: Ale Tang Interviewee: May Yan Hoi-ling, champion (50KM 40-44) of Translantau50, No. 8 (55KM) of The North Face 100 Ultra Trail Challenge Hong Kong 2025, champion (Team of 2) of Ultra Fish N Sheep Trail Run 50, gold award (under 16 hours) of Hong Kong 100 Ultra Marathon Finishing the recent Seoul Marathon 2025 at 3:20:48 as an amateur means a lot to May Yan. It's her second World Marathon Majors (WMM), after starting running merely two years ago. Yan discovere

在香港過農曆新年，除了拜年𢭃利是，還有什麼節目？在體育界，當然就是賀、歲、波！ 賀歲波（賀歲足球賽），可謂香港不成文的新春例牌必看，最早可追溯至 1908 年的賀歲盃暨滬酒盃，當時由香港足球會（及香港服務業聯隊）vs 上海足球會，最終香港隊 3:0 贏得冠軍。這場賽事，亦是香港足球史上歷史最悠久的賽事之一！早期的賀歲盃大多是表演賽或埠際賽，至 1980 年代香港經濟起飛，慢慢加入了商業贊助；後來又經歷了由足總舉辦邀請賽、由球會承辦協辦和疫情中斷等不同年代。2024 年起，賀歲盃由富衛保險贊助，改以經典的球員表演賽形式復辦，由香港明星隊迎戰世界明星隊。 富衛保險於 2024 年舉辦疫情後首場賀歲盃，更邀得香港和國際球壇最頂尖退役球星坐陣，吸引二萬名觀眾入場，場面之轟動一時無兩。（圖：體路） 睇波，不是波牛的專利。 賀歲波這個新春傳統，早就化身成一場聯誼活動。隨着戰情熱血推進，那份一起為球隊打氣加油、大聲 D⋯⋯喝（倒）彩叫個盡興的熱鬧，唯有親身坐上觀眾席，親眼望着那綠茵草地，親耳聽到時不時爆出的歡呼，才能感受得到！！！在沒有網上娛樂的日子，更有不

Translation: Ale Tang Resigning from your job is not one step backward or halted. It is, indeed, one step forward towards your dream—proven by HK Men's National Handball Team. It's either an income, or a ticket to your dream. Dubbed as "the best line-up in 55 years", the HK men's handball team made it to historic 4th-place at the 15th National Games. They won not only by techniques, but by the union as one. Not a HKSI Tier A Sport funding, no handball court, no say in trainin

The tragedy that happened in Tai Po earlier was heart-breaking and it became global news all over the world overnight. Hundreds of lives and thousands of families were affected. The whole society was mourning for the loss and the fragility of humans. Countless events were cancelled over that weekend and there were many more were following. While most event cancellation/postponement were out of grief to the loss, some involved practical reasons such as resources, feasibility,

每個品牌都說要形象「年輕化」，究竟現在的 Gen Z （1997-2012）和 Gen Alpha（2013 onwards）長怎樣了，他們的生活習慣、喜好和關心事物有何改變？現在就為大家歸納 調查報告 發現，以及推廣營銷小貼士！ 1. 科技產品與社交媒體：🖥️Digital Natives vs. 📱AI Natives 「吃電子奶嘴大」的 Gen Z，用手機、電腦和遊戲機，穿梭於溝通、工作與消閒之間，是注重方便度與實用功能性的一代；最常用的社交媒體為 TikTok、IG 和 Snapchat，最吸引他們的是時間短、視覺美、感情深的內容。收聽 podcast 者由 2021 年上升 14%。 對 Gen Alpha 而言，電腦卻變成跟老古董了。疫情期間他們靠電腦上網課，閒時也就不再想用了，改用更輕便的手機、平板和其他智能產品（如智能喇叭）。近四分之一人上週有使用 AI，且父母收入愈高者使用 AI 愈多。收聽 podcast 者比 2021 年大增多達 29%。 🎯 Key Takeaway： Gen Z：推廣時可強調科技有多先進，又如何方

全運會 仍在上演，下年六月舉行的 FIFA26 ⚽ 新聞已熱哄哄，無他，C朗宣布 2026 年世界盃將是他最後一舞言猶在耳卻在外圍賽批踭紅牌被逐出場，加上加拿大、美國及墨西哥首次主辦，這體壇最矚目盛事的熱度廢話少說。但來屆世界盃定必前所未見地紅火，還有一大催化劑：2025 年女子歐洲國家盃。 2025 年 7 月， 女子歐洲國家盃 決賽由 英格蘭 3-1 壓倒西班牙贏出，媒體報道鋪天蓋地，順帶紅了好幾位女足球手，包括主射奠定勝局十二碼兼為球隊報 2023 一戰之仇的 Chloe Kelly、在下半場追平比數的 Alessia Russo，還有決賽結束受訪才透露自己其實整屆都咬牙頂住脛骨骨裂上場（足足 598 分鐘！）的 Lucy Bronze。 在這場女足國際賽和運動員明星效應下，品牌在「借」女足和 2026 World Cup 東風去推廣和營銷時，有 5 大啟示與貼士： 1. 睇波新手上場！🎊 52% 歐洲球迷表示想看到更多女足的報道，證明女子足球運動已成功入屋，吸引了更多「新」觀眾留意足球，直接裨益 FIFA26。事實上，有六成五女子歐

一個男人揮舞球棒如雷神之鎚，單場轟出 3 支全壘打，同時又在投手丘上化身閻王，主投 6 局狂飆 10 次三振、無失分勝投，直接以 5:1 橫掃對手，帶領 Dodgers 連贏四場火箭式晉級世界大賽⋯⋯請問，我是在看 Marvel 電影嗎？ 沉睡的巨人 這場比賽大谷不只征服球迷，連名人堂 Dodgers 傳奇投手 Clayton Kershaw 都忍不住讚歎：「這完全是不同次元的表演！」大谷成為首位在季後賽同時投打二刀流、締造三轟加 10K 神蹟的球員，還順理成章抱走 NLCS MVP。他在 NLCS Game 4 前，從 NLDS Game 1 起僅 3安打 29打數、 打擊率0.103 ，然而這沉睡的巨人 Game 4 一醒來，就直接吞噬對手！ 對我這香港壘球運動員來說，這不只是數據堆疊，而是純粹的激勵。 7億美元天價合約已回本？ 想當年，Dodgers 砸下 700M 美元十年的天價合約，被酸「瘋了，延遲支付也要每年 2M，風險高」──現在？短短 22 個月（2024 年 2 月簽約至 2025 年 10 月），Dodgers 已回本有凸！

文：Yomi Zhan 編：Ale Tang 體育風越吹越盛，不少綜藝節目可見「運動」的影子，甚至有用專業運動員規格「地獄式」訓練明星的體育綜藝；在香港，運動員／網紅兩棲者比比皆是，連 Youtuber 也聞歌起舞，製作有體育元素的遊戲或活動。體育行銷這市場，無可置疑已成品牌推廣和贊助的兵家必爭之地。我們該如何像綜藝 PD（Programme Director）一樣思考，秒間攫獲消費者和目標受眾的心？ 從指 壓板到專業賽場：體育遊戲的悄然進化 說到綜藝節目裏的「運動」，大家腦海裏的影像會否仍停留在十年前《快樂大本營》明星們爭凳仔、蘿卜蹲、在 腳底按摩板上邊慘叫邊走 ？昔日體能挑戰環節往往只是「笑位」，現在可大大不同！隨着網絡娛樂消費模式演變、體育普及化，如今綜藝與體育已完美結合進化──體育不再是節目的邊角料，而是能夠引爆流量、創造IP，甚至可帶動消費的核心燃料。 體 育綜藝三大門派，各顯神通 門檻低、高趣味的闖關派 《 男生女生向前衝 》的經典闖關陪伴了我們近十年還是歷久不衰，得益於其低門檻和高趣味──看別人落水，能帶來最直接的視覺刺激快感！這一

2025 年最炙手可熱運動 Pickleball 殺到香港！「匹克球」巧妙融合羽毛球🏸、網球🎾和乒乓球🏓，不但好玩還老少咸宜，近年以驚人速度從美國傳遍全球；香港也正乘風踏上這巨浪，大家是時候拉定筋迎接匹克熱潮！ 從後園遊戲到國際賽場：匹克球的華麗變身 Pickleball 的誕生故事，儼如巨星入行一樣「無心插柳」——1965 年，美國前華盛頓州副州長 Joel McFee Pritchard 與兩位朋友及各人的孩子，想打羽毛球卻找不到球，於是就利用 paddleball 木拍（美國一種類似乒乓球拍的球拍）和 wiffle ball 膠球（美國一種變化自棒球的空心球），並將球網調低至打網球那樣，即興發明了這項運動。據 Pritchard 妻子 Joan 所講，「Pickleball」這個名稱，源自她有次說起這運動令她聯想到「Pickle Boat」（划艇術語，意指由其他隊沒選中的槳手所湊成的隊伍，有點近乎廣東話中「雜牌軍」意味）。 一如其名，Pickleball 這項運動的確集眾家之長：採用雙打 羽毛球 場，但通常都是雙打制（每人走動空間較單

講到現今最炙手可熱運動，不可不提高爾夫球⛳。這種昔日被視為上流社會和生意人才玩的貴族運動﹐隨着疫情突然爆紅，加上新一代 Gen Z 球員新星崛起，就連時裝界都興起 「golfcore」高球服風，巨擘 LV、Jimmy Choo、KITH、Nike、adidas、lululemon 爭搶 athleisure 市場。如果你認為香港體院將高球升格為「A級」精英體育項目純屬偶然，睇睇韓國三大娛樂公司之中，一有 YG 收購高球選手經理人公司 G-AD Communication（現稱 YG Sports ），二有 SM 投資韓國最大 sports marketing 公司兼世界高球天后朴仁妃經理人公司 IB Worldwide（現稱 Galaxia SM ）──咁，明白晒未？！ YG 世紀男團 BIGBANG 的 G-Dragon 權志龍一早升上神枱，用一條大媽頭巾都能掀起搶購潮。他抱着的 YG 吉祥物 Krunk 也跟 Volvik crossover 出 golf merch。 先講時裝：什麼是「golfcore」高球服風？ 顧名思義，「golfc

I think most football fans would remember what happened the night at Istanbul on 25 MAY 2005. The Italian football team led three goals by the halftime; most people thought that was the end of the game — AC Milan would be holding the UEFA Champions League Trophy by the end of the night. But no game says LFC spirit like this Final. Trailing 3-0 at halftime against a Milan side featuring Maldini, Pirlo, and Shevchenko, the Reds staged an unthinkable comeback. Gerrard’s header,

Liverpool Football Club’s triumphant 2024/25 season under new manager Arne Slot has been a masterclass in adaptability, resilience, and fan-powered success. Many skeptics questioned whether Slot could quickly impose his tactical philosophy or adapt to the relentless demands of the Premier League, yet he silenced doubters in spectacular fashion, securing the league title four game weeks early and finishing miles ahead of the competition. The scenes of celebration at Anfield on

最近Dodgers的比賽出現了一個有趣的現象：每當球員擊出安打，他們都會不約而同地做出一個標誌性動作——兩根手指在臉前瀟灑一劃。這個看似簡單的慶祝手勢，背後卻藏著一段令人捧腹的故事。原來，這是隊友們在「調戲」大谷翔平，模仿他代言的KOSE化妝品廣告中的招牌pose！ 誰能想到，一個化妝品廣告動作，竟然在棒球場上掀起了一陣模仿旋風？KOSE這次真是躺著也賺錢！原本只是在電視上播放的廣告內容，現在不僅成為大聯盟球員的勝利手勢，更在球迷間引發模仿熱潮，連體育媒體都爭相報導。這種"買一送N"的行銷效果，簡直讓其他品牌羡慕到流口水。 這個手勢之所以能火遍全網，關鍵在於它的「魔性三要素」：簡單易學、自帶故事性、具有傳播基因。 比起那些複雜的慶祝舞蹈，兩根手指一劃的動作簡單到連小朋友都能立即模仿。更妙的是，這個動作背後還有隊友們惡搞大谷的溫馨故事，讓它在傳播過程中不斷被賦予新的情感內涵。 其實在運動行銷史上，這樣的成功案例比比皆是。Michael Jordan的「吐舌扣籃」成為Nike的經典標誌，Stephen Curry的「晚安手勢」被無數小朋友模仿，現在大

啟德體育園華麗開幕，香港又多一個大型體育盛事的璀璨舞台，市民也多一個觀賞國際賽事的好去處，難怪這座全新體育聖地「收視率」高企，輕輕鬆鬆成為全城熱話和媒體追蹤焦點。即將舉辦的國際賽亦不負眾望，由香港國際七人欖球賽到第十五屆全運會，無一不是國際間赫赫有名的大賽。 而在這些盛事中，有一幕總是令人翹首期待，那就是── 活力四射的啦啦隊，以熱情為活動揭幕！ 不單止美美的，還是魅力擔當！啦啦隊專業化和明星化之路 啦啦隊只是例牌表演？錯了！專業的啦啦隊，切勿低估啦啦隊的重要角色！熱力澎湃而具感染力的笑容，動感十足的歌曲，激情四溢的打氣口號，看得人眼花繚亂的花式隊型，還有高難度和專業媲美體操的舞蹈和半空動作，她們不僅僅能令整個場館瞬間沸騰、提升賽事氛圍，更為活動添加絢麗色彩。 自1980年代以來，啦啦隊演出從最初的簡單舞蹈，演變為如今高度專業化的演出，啦啦隊成員們的舞技愈發精湛。這種打氣文化也漸漸走入校園，愈來愈多學校籌組啦啦隊，培育更多為運動健兒帶來精神與情緒支持的運動員。 台灣的棒球啦啦隊不僅僅是賽場上的一道亮麗風景，更是無數球迷心目中的明星。 給運動披上活