🏉你有否隨着草上一粒橄欖形物體飛來彈去、徹底運動了身體⋯⋯我指你那平時只用來盯手機屏幕的眼球，還有因賽事緊張刺激峰迴路轉而久違地暢快大叫出來的喉嚨，過？ 👹你有否看着紐西蘭隊大跳HAKA戰舞瞪眼擊臂踏腳，眼界大開，恨不能自己也去叫陣，好辛苦才堪堪壓制住幾乎有樣學樣失禮吐出的舌頭過？ 🥳你有否，本來玩法球例罰則一律不懂，但被眼前每一位運動員的拼勁感動到，變成這一年一度盛事、甚至是七欖這種運動的忠實擁躉過？ 沒有？不打緊， HK7s 五十周年了，還益發做得好了，有希望奔向一世紀，傳媒紛紛 FOMO 報道什麼「海外球迷 讚 香港七欖全球最好」「初代教練 讚 七欖成香港名片」「德國球迷 讚 香港賽事勝新加坡」──你還有機會。 「香港七欖」有多紅，不容質疑，毫無水分──當一串冗長累贅難記的「XXX年XX贊助商XX香港XX成日漏的國際二字XX七人欖球賽」活動名稱，變成了單單「七欖」二字就誰都知你講的哪個活動，這個活動，就不止真的火了有人氣了，而是真的「入屋」了。 但，請大家不要誤會。這項 1976 年第一次舉辦──雖然 當時 3,000 門票一樣售罄

YOG 倒數 200 天！ 青年奧林匹克運動會 即將於 10 月 31 至 11 月 13 日在「達卡」（Dakar）舉行，更是史上首次於非洲舉行的奧運會，舉世矚目，大家有幸成為見證體壇歷史的一員。本文就介紹一下「達卡 2026 青奧會」和這個塞內加爾首都兼西非主要港口城市！ 達卡 2026 青奧會 Dakar 2026 Summer Youth Olympics 國際太空站鏡頭下的達卡（2011年） 日期： 31 Oct-13 Nov 2026 (14 days) 官網： 這兒 官方宣傳片： 這兒 官宣口號： 「Africa Welcomes, Dakar Celebrates」，前句指明這是非洲首個奧運盛宴，後句強調主辦城市的好客、朝氣與文化 大會指定計時品牌： OMEGA 歐米茄 場館： 8個（分布於3個城市） 吉祥物： 🦁 Ayo（哎喲🤭，西非 Yoruba 約魯巴語，意即「joy」啦～） 參賽人數： 2,700 競賽項目：25 項 田徑🏃🏿‍♂️、游泳🏊🏽‍♂️、射箭🏹、羽毛球🏸、五人棒球⚾（初登場）、拳擊🥊、霹靂舞�

文：Ale Tang 受訪者：Yello 行政主管 May Yan，2025年 飛越大嶼 50公里組別冠軍、 The North Face越野跑挑戰賽 50公里全場女子第8、 魚羊 50公里雙人女子冠軍、 HK100越野賽 100公里女金人 AI 說，全馬3小時20分在業餘女跑手之中 「屬於高手梯隊」「BQ水準」「遠遠快過平均速度」「實力象徵」「值得驕傲的高手成績」 。 竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？任憑閒人小人說三道四，人生是用努力付出得來的實力說話！ 哦明白了。就是── 超班！ May在剛剛3月15日的 首爾馬拉松 以3:20:48完成全馬42.195公里賽程。才第二次參賽就以「值得驕傲」成績，攻克大名鼎鼎的世界田總白金標籤「PB聖地」，估不到May竟然是由「零運動」開始，而且僅練了跑2年！ 「疫情時興行山，一向零運動的我也去行山，行行吓就變了跑山。」May回想練長跑契機：「2023年一時興起，和十幾位山友參加50KM越野賽，根本沒刻意訓練，誰知最後只有我和一位師兄完成賽事，令我發現──咦，原來自己體能還可以？！」 就這樣，一位文靜OL，踏上了長跑夢

在香港過農曆新年，除了拜年𢭃利是，還有什麼節目？在體育界，當然就是賀、歲、波！ 賀歲波（賀歲足球賽），可謂香港不成文的新春例牌必看，最早可追溯至 1908 年的賀歲盃暨滬酒盃，當時由香港足球會（及香港服務業聯隊）vs 上海足球會，最終香港隊 3:0 贏得冠軍。這場賽事，亦是香港足球史上歷史最悠久的賽事之一！早期的賀歲盃大多是表演賽或埠際賽，至 1980 年代香港經濟起飛，慢慢加入了商業贊助；後來又經歷了由足總舉辦邀請賽、由球會承辦協辦和疫情中斷等不同年代。2024 年起，賀歲盃由富衛保險贊助，改以經典的球員表演賽形式復辦，由香港明星隊迎戰世界明星隊。 富衛保險於 2024 年舉辦疫情後首場賀歲盃，更邀得香港和國際球壇最頂尖退役球星坐陣，吸引二萬名觀眾入場，場面之轟動一時無兩。（圖：體路） 睇波，不是波牛的專利。 賀歲波這個新春傳統，早就化身成一場聯誼活動。隨着戰情熱血推進，那份一起為球隊打氣加油、大聲 D⋯⋯喝（倒）彩叫個盡興的熱鬧，唯有親身坐上觀眾席，親眼望着那綠茵草地，親耳聽到時不時爆出的歡呼，才能感受得到！！！在沒有網上娛樂的日子，更有不

在香港，有一種選擇叫「辭職」——不是離開，而是為了更純粹地抵達。這個選擇，在香港男子手球隊身上，展現得無比徹底。 用全職的孤注一擲，換站上賽場的資格 是次參加 第十五屆全運會 的 香港男子手球隊 被譽為「55年來最強陣容」，他們的強大不只源於技術，更源於一場集體選擇。因手球未被納入體院精英項目，球員沒有資助；香港更無專用手球館，訓練須遷就康文署場地，時間常排在平日上班時段。面對如此困境，正選十六名球員中，十五人選擇辭職或停薪留職，僅一位消防員因職務特殊未能離開。 手球是一項被認為速度最快、攻防轉換節奏最激烈的球類運動之一。六名場區球員與一名守門員，在長40公尺、寬20公尺的場地上，以籃球的團隊傳導、足球的體能跑動，結合手部的細膩技術，在高速攻防中於9公尺弧線外躍起射門，或是在激烈碰撞下於6公尺禁區線前強行突破。 然而這項運動最扣人心弦的時刻，莫過於射「七公尺」罰球——當進攻球員在絕對得分機會下被犯規，裁判便會判罰此極刑。罰球者在七公尺線上單獨面對守門員，全場靜默，勝負繫於一投。沒有隊友掩護，沒有第二次機會，只有自己與球門的對決。那是純粹的心理戰，

The tragedy that happened in Tai Po earlier was heart-breaking and it became global news all over the world overnight. Hundreds of lives and thousands of families were affected. The whole society was mourning for the loss and the fragility of humans. Countless events were cancelled over that weekend and there were many more were following. While most event cancellation/postponement were out of grief to the loss, some involved practical reasons such as resources, feasibility,

每個品牌都說要形象「年輕化」，究竟現在的 Gen Z （1997-2012）和 Gen Alpha（2013 onwards）長怎樣了，他們的生活習慣、喜好和關心事物有何改變？現在就為大家歸納 調查報告 發現，以及推廣營銷小貼士！ 1. 科技產品與社交媒體：🖥️Digital Natives vs. 📱AI Natives 「吃電子奶嘴大」的 Gen Z，用手機、電腦和遊戲機，穿梭於溝通、工作與消閒之間，是注重方便度與實用功能性的一代；最常用的社交媒體為 TikTok、IG 和 Snapchat，最吸引他們的是時間短、視覺美、感情深的內容。收聽 podcast 者由 2021 年上升 14%。 對 Gen Alpha 而言，電腦卻變成跟老古董了。疫情期間他們靠電腦上網課，閒時也就不再想用了，改用更輕便的手機、平板和其他智能產品（如智能喇叭）。近四分之一人上週有使用 AI，且父母收入愈高者使用 AI 愈多。收聽 podcast 者比 2021 年大增多達 29%。 🎯 Key Takeaway： Gen Z：推廣時可強調科技有多先進，又如何方

全運會 仍在上演，下年六月舉行的 FIFA26 ⚽ 新聞已熱哄哄，無他，C朗宣布 2026 年世界盃將是他最後一舞言猶在耳卻在外圍賽批踭紅牌被逐出場，加上加拿大、美國及墨西哥首次主辦，這體壇最矚目盛事的熱度廢話少說。但來屆世界盃定必前所未見地紅火，還有一大催化劑：2025 年女子歐洲國家盃。 2025 年 7 月， 女子歐洲國家盃 決賽由 英格蘭 3-1 壓倒西班牙贏出，媒體報道鋪天蓋地，順帶紅了好幾位女足球手，包括主射奠定勝局十二碼兼為球隊報 2023 一戰之仇的 Chloe Kelly、在下半場追平比數的 Alessia Russo，還有決賽結束受訪才透露自己其實整屆都咬牙頂住脛骨骨裂上場（足足 598 分鐘！）的 Lucy Bronze。 在這場女足國際賽和運動員明星效應下，品牌在「借」女足和 2026 World Cup 東風去推廣和營銷時，有 5 大啟示與貼士： 1. 睇波新手上場！🎊 52% 歐洲球迷表示想看到更多女足的報道，證明女子足球運動已成功入屋，吸引了更多「新」觀眾留意足球，直接裨益 FIFA26。事實上，有六成五女子歐

一個男人揮舞球棒如雷神之鎚，單場轟出 3 支全壘打，同時又在投手丘上化身閻王，主投 6 局狂飆 10 次三振、無失分勝投，直接以 5:1 橫掃對手，帶領 Dodgers 連贏四場火箭式晉級世界大賽⋯⋯請問，我是在看 Marvel 電影嗎？ 沉睡的巨人 這場比賽大谷不只征服球迷，連名人堂 Dodgers 傳奇投手 Clayton Kershaw 都忍不住讚歎：「這完全是不同次元的表演！」大谷成為首位在季後賽同時投打二刀流、締造三轟加 10K 神蹟的球員，還順理成章抱走 NLCS MVP。他在 NLCS Game 4 前，從 NLDS Game 1 起僅 3安打 29打數、 打擊率0.103 ，然而這沉睡的巨人 Game 4 一醒來，就直接吞噬對手！ 對我這香港壘球運動員來說，這不只是數據堆疊，而是純粹的激勵。 7億美元天價合約已回本？ 想當年，Dodgers 砸下 700M 美元十年的天價合約，被酸「瘋了，延遲支付也要每年 2M，風險高」──現在？短短 22 個月（2024 年 2 月簽約至 2025 年 10 月），Dodgers 已回本有凸！

文：Yomi Zhan 編：Ale Tang 體育風越吹越盛，不少綜藝節目可見「運動」的影子，甚至有用專業運動員規格「地獄式」訓練明星的體育綜藝；在香港，運動員／網紅兩棲者比比皆是，連 Youtuber 也聞歌起舞，製作有體育元素的遊戲或活動。體育行銷這市場，無可置疑已成品牌推廣和贊助的兵家必爭之地。我們該如何像綜藝 PD（Programme Director）一樣思考，秒間攫獲消費者和目標受眾的心？ 從指 壓板到專業賽場：體育遊戲的悄然進化 說到綜藝節目裏的「運動」，大家腦海裏的影像會否仍停留在十年前《快樂大本營》明星們爭凳仔、蘿卜蹲、在 腳底按摩板上邊慘叫邊走 ？昔日體能挑戰環節往往只是「笑位」，現在可大大不同！隨着網絡娛樂消費模式演變、體育普及化，如今綜藝與體育已完美結合進化──體育不再是節目的邊角料，而是能夠引爆流量、創造IP，甚至可帶動消費的核心燃料。 體 育綜藝三大門派，各顯神通 門檻低、高趣味的闖關派 《 男生女生向前衝 》的經典闖關陪伴了我們近十年還是歷久不衰，得益於其低門檻和高趣味──看別人落水，能帶來最直接的視覺刺激快感！這一

2025 年最炙手可熱運動 Pickleball 殺到香港！「匹克球」巧妙融合羽毛球🏸、網球🎾和乒乓球🏓，不但好玩還老少咸宜，近年以驚人速度從美國傳遍全球；香港也正乘風踏上這巨浪，大家是時候拉定筋迎接匹克熱潮！ 從後園遊戲到國際賽場：匹克球的華麗變身 Pickleball 的誕生故事，儼如巨星入行一樣「無心插柳」——1965 年，美國前華盛頓州副州長 Joel McFee Pritchard 與兩位朋友及各人的孩子，想打羽毛球卻找不到球，於是就利用 paddleball 木拍（美國一種類似乒乓球拍的球拍）和 wiffle ball 膠球（美國一種變化自棒球的空心球），並將球網調低至打網球那樣，即興發明了這項運動。據 Pritchard 妻子 Joan 所講，「Pickleball」這個名稱，源自她有次說起這運動令她聯想到「Pickle Boat」（划艇術語，意指由其他隊沒選中的槳手所湊成的隊伍，有點近乎廣東話中「雜牌軍」意味）。 一如其名，Pickleball 這項運動的確集眾家之長：採用雙打 羽毛球 場，但通常都是雙打制（每人走動空間較單

講到現今最炙手可熱運動，不可不提高爾夫球⛳。這種昔日被視為上流社會和生意人才玩的貴族運動﹐隨着疫情突然爆紅，加上新一代 Gen Z 球員新星崛起，就連時裝界都興起 「golfcore」高球服風，巨擘 LV、Jimmy Choo、KITH、Nike、adidas、lululemon 爭搶 athleisure 市場。如果你認為香港體院將高球升格為「A級」精英體育項目純屬偶然，睇睇韓國三大娛樂公司之中，一有 YG 收購高球選手經理人公司 G-AD Communication（現稱 YG Sports ），二有 SM 投資韓國最大 sports marketing 公司兼世界高球天后朴仁妃經理人公司 IB Worldwide（現稱 Galaxia SM ）──咁，明白晒未？！ YG 世紀男團 BIGBANG 的 G-Dragon 權志龍一早升上神枱，用一條大媽頭巾都能掀起搶購潮。他抱着的 YG 吉祥物 Krunk  也跟 Volvik crossover 出 golf merch。 先講時裝：什麼是「golfcore」高球服風？ 顧名思義，「golfc

I think most football fans would remember what happened the night at Istanbul on 25 MAY 2005. The Italian football team led three goals by the halftime; most people thought that was the end of the game —  AC Milan would be holding the UEFA Champions League Trophy by the end of the night. But no game says LFC spirit like this Final. Trailing 3-0 at halftime against a Milan side featuring Maldini, Pirlo, and Shevchenko, the Reds staged an unthinkable comeback. Gerrard’s header,

Liverpool Football Club’s triumphant 2024/25 season under new manager Arne Slot has been a masterclass in adaptability, resilience, and fan-powered success. Many skeptics questioned whether Slot could quickly impose his tactical philosophy or adapt to the relentless demands of the Premier League, yet he silenced doubters in spectacular fashion, securing the league title four game weeks early and finishing miles ahead of the competition. The scenes of celebration at Anfield on

最近Dodgers的比賽出現了一個有趣的現象：每當球員擊出安打，他們都會不約而同地做出一個標誌性動作——兩根手指在臉前瀟灑一劃。這個看似簡單的慶祝手勢，背後卻藏著一段令人捧腹的故事。原來，這是隊友們在「調戲」大谷翔平，模仿他代言的KOSE化妝品廣告中的招牌pose！ 誰能想到，一個化妝品廣告動作，竟然在棒球場上掀起了一陣模仿旋風？KOSE這次真是躺著也賺錢！原本只是在電視上播放的廣告內容，現在不僅成為大聯盟球員的勝利手勢，更在球迷間引發模仿熱潮，連體育媒體都爭相報導。這種"買一送N"的行銷效果，簡直讓其他品牌羡慕到流口水。 這個手勢之所以能火遍全網，關鍵在於它的「魔性三要素」：簡單易學、自帶故事性、具有傳播基因。 比起那些複雜的慶祝舞蹈，兩根手指一劃的動作簡單到連小朋友都能立即模仿。更妙的是，這個動作背後還有隊友們惡搞大谷的溫馨故事，讓它在傳播過程中不斷被賦予新的情感內涵。 其實在運動行銷史上，這樣的成功案例比比皆是。Michael Jordan的「吐舌扣籃」成為Nike的經典標誌，Stephen Curry的「晚安手勢」被無數小朋友模仿，現在大

啟德體育園華麗開幕，香港又多一個大型體育盛事的璀璨舞台，市民也多一個觀賞國際賽事的好去處，難怪這座全新體育聖地「收視率」高企，輕輕鬆鬆成為全城熱話和媒體追蹤焦點。即將舉辦的國際賽亦不負眾望，由香港國際七人欖球賽到第十五屆全運會，無一不是國際間赫赫有名的大賽。 而在這些盛事中，有一幕總是令人翹首期待，那就是── 活力四射的啦啦隊，以熱情為活動揭幕！ 不單止美美的，還是魅力擔當！啦啦隊專業化和明星化之路 啦啦隊只是例牌表演？錯了！專業的啦啦隊，切勿低估啦啦隊的重要角色！熱力澎湃而具感染力的笑容，動感十足的歌曲，激情四溢的打氣口號，看得人眼花繚亂的花式隊型，還有高難度和專業媲美體操的舞蹈和半空動作，她們不僅僅能令整個場館瞬間沸騰、提升賽事氛圍，更為活動添加絢麗色彩。 自1980年代以來，啦啦隊演出從最初的簡單舞蹈，演變為如今高度專業化的演出，啦啦隊成員們的舞技愈發精湛。這種打氣文化也漸漸走入校園，愈來愈多學校籌組啦啦隊，培育更多為運動健兒帶來精神與情緒支持的運動員。 台灣的棒球啦啦隊不僅僅是賽場上的一道亮麗風景，更是無數球迷心目中的明星。 給運動披上活

紅隧塞車，大家又被迫看那些演唱會、保險或奢侈品廣告第二十六次⋯⋯有 budget 的話，誰不想落 OOH 廣告？我們兩年前已跟大家介紹過 OOH （out-of-home，戶外廣告）的魅力，但在香港，要遇上對象客戶人數和預算同樣大的 campaign，還要有 heart 的創意文字與設計，實在難過登天。至於外國又點玩 OOH 呢？ 大型 OOH 廣告有着非一般的宣傳效果和影響力，在地多人少的外國特別「吃香」，例如剛過去的歐洲足球錦標賽和巴黎奧運會，世界各地都能見到精彩的 OOH 廣告，吸引粉絲和運動迷到場及在線觀看賽事。這些大型體育盛會觀眾人數激增，背後關乎的可不止品牌推廣成效，還能促進運動產業長遠發展與推動全民 active lifestyle 風氣；一個成功的 OOH 廣告，意義絕對比大眾想像中大。 為什麼 OOH？人類依然渴求「親身體驗」 在香港，OOH 廣告其實並不算罕見，例如旺角和銅鑼灣等著名購物區，就經常見到品牌利用戶外 billboard、地鐵站、戶外車站、巴士及電車車身等 OOH 廣告位，吸引路過的行人。但在人人低頭玩手機的年代，

吳卓恩 SB6級100米蛙泳銅牌得主 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人最重要。 邊一個啟發你玩呢個運動？ 我自小習泳，8歲時小學校長帶我參加體院殘疾運動試玩開放日，期間被現在的教練發掘，所以才入了港隊。 最深刻係邊場比賽？ 最深刻是巴黎 2024 殘奧會，我成為香港泳隊史上最年輕的殘奧代表，贏得銅牌也成為港隊最年輕殘奧獎牌得主。 游水有咩好玩？ 每次做短衝訓練，當我游完後發現自己創造了最佳時間，就會感到非常開心。 一句屬於你嘅金句？ 天生我材必有用。 平日體能/技巧訓練之中，最唔想練係邊一part？ 有負重的體能訓練。 最怕記者問你咩問題？ 關於學校的成績⋯⋯ 最鍾意邊一首歌？ 陳蕾的《凡星》。 最想要咩超能力？ 我希望有一個法寶，戴上後能游得超級快，超越其他隊友。

梁育榮， 硬地滾球BC4級混合雙人賽銀牌得主 屋企人重要定世界第一重要？ 一定是屋企人！沒有屋企人，就不會有今天打硬地滾球的梁育榮。他們很支持我玩硬地滾球。 邊一個啟發你玩呢個運動？ 一切由2004年我同學兼朋友劉恩賜帶我玩硬地滾球開始。 他比我早兩、三年參與硬地滾球 ， 我就請他幫我跟教練說說，讓我跟隨香港隊練習，慶幸他答應了我。 他後來成為我殘奧會（雅典2004）雙人賽金牌的拍檔。 硬地滾球有咩好玩／魅力？ 硬地滾球有很多優點！即使活動能力有限，仍然可以控制球到不同的位置。它是殘奧會獨有（而奧運沒有）的兩種運動之一，按其級別鑑定系統，運動員可以和殘疾程度相約的朋友公平比賽。它是鬥智鬥力、多元化的運動，有點像下棋、打桌球，又很像打保齡球，集結了不同運動的魅力，讓我很想繼續參加。 一句屬於你嘅金句？ 「勇字當頭」！因為如果你沒有勇氣踏出任何一步，就得不到你想要的。 平日體能／技巧訓練之中，最唔想練邊一part？ 體能訓練！因為體能訓練真的很累，累到不能打球⋯⋯我真的不喜歡做體能訓練。 最怕記者問你咩問題？ 沒有，我什麼都樂意回答。 最鍾意邊一首歌

陳浩源，輪椅羽毛球WH2級銀牌得主  1. 想做運動員定係教練？ 運動員。 2. 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人比任何事物都重要！ 3. 邊一個啟發你玩呢個運動？ 小時候羽毛球／足球二揀一，一位師兄同我講，你咁鍾意攞分，打羽毛球攞分比入波多好多喎！我就選擇了羽毛球。 4. 最深刻係邊場比賽？ 殘奧決賽輸掉的那場比賽令我最深刻，因為我付出了100%努力，即使面對傷患，我依然毫無保留。 5. 一句屬於你嘅金句？ 「用有限身軀，創造無限可能。」這句話濃縮了我十多年殘疾生涯和事業的理念。 6. 你覺得令人最意想不到嘅專長？ 我覺得我最意想不到的專長是⋯⋯細心！ 7. 最鍾意邊一首歌？ John Legend《All of Me》。 8. 最想要咩超能力？ 瞬間移動，因為我真的很害怕搭飛機！   圖：陳浩源、中國香港殘疾人奧委會