世界盃26：C朗最後一舞與女子歐洲國家盃的行銷啟示

全運會仍在上演，下年六月舉行的 FIFA26 ⚽ 新聞已熱哄哄，無他，C朗宣布 2026 年世界盃將是他最後一舞言猶在耳卻在外圍賽批踭紅牌被逐出場，加上加拿大、美國及墨西哥首次主辦，這體壇最矚目盛事的熱度廢話少說。但來屆世界盃定必前所未見地紅火，還有一大催化劑：2025 年女子歐洲國家盃。

2025 年 7 月，女子歐洲國家盃決賽由英格蘭 3-1 壓倒西班牙贏出，媒體報道鋪天蓋地，順帶紅了好幾位女足球手，包括主射奠定勝局十二碼兼為球隊報 2023 一戰之仇的 Chloe Kelly、在下半場追平比數的 Alessia Russo，還有決賽結束受訪才透露自己其實整屆都咬牙頂住脛骨骨裂上場（足足 598 分鐘！）的 Lucy Bronze。在這場女足國際賽和運動員明星效應下，品牌在「借」女足和 2026 World Cup 東風去推廣和營銷時，有 5 大啟示與貼士：

1. 睇波新手上場！🎊

52% 歐洲球迷表示想看到更多女足的報道，證明女子足球運動已成功入屋，吸引了更多「新」觀眾留意足球，直接裨益 FIFA26。事實上，有六成五女子歐洲國家盃觀眾表示，他們比 2022 那一屆更投入於 2026 世界盃之中，而且這一批新觀眾之中，年齡、背景和身分都更多元化：有逾一成人為新手爸媽、印第安土著，甚至是時裝巨擘 LV 擁躉。

啟示：新觀眾就是新市場！推斷目標消費者背後的生活習慣與喜好，沿路構思能勾起他們共鳴的廣告故事，說不定令國際大賽的典型一次性觀眾，會變成你品牌的長久忠實粉絲。

2. 男性觀眾更多 🤹🏻‍♂️

女足爆紅理應吸引更多女性撐 girl's power，可現實是足球粉絲依然以男性居多。自 2021 年起，女子歐洲國家盃的女性觀眾增加了 20%，但 GWI 調查發現，有收看女子歐洲國家盃的男性受訪者佔 48%，比女性受訪者的 45% 略多；觀看賽事花絮和賽後分析的男性受訪者佔 33%，同樣比女性受訪者的 30% 略多。此外，自家國家隊沒入圍世界盃的新加坡受訪者，表示期待世界盃26者竟比有入圍的澳洲受訪者多。

啟示：別「想當然」潮流的影響力／盛事效應。品牌在推廣前須多做功課，找出真正會被「世界盃」這話題吸引的目標客戶。

3. 看人數，更看投入度 🎫

雖然人數佔比較低，但女子歐洲國家盃的觀眾，比男子歐洲國家盃觀眾參與更多大賽相關的文化／跨平台活動，例如睇直播同時聽 podcast、購買紀念商品、瀏覽社交媒體內容等；她們亦較注意賽事贊助商 Just Eat 和 Lidl 的動向。此外，品牌亦須考慮受眾 portfolio 分析──同樣是 2026 世界盃贊助商，男性受訪者傾向與麥當勞互動，女性則有 10% 更踴躍與個人護理品牌 Unilever 互動。

啟示：很想要 View，Comment，還是參與率？視乎你的 KPI，建構一個圍繞世界盃主題的「吸睛圈」，由主打的廣告、社交媒體噱頭，到贊助活動形式與周邊商品和餐飲，從網上到實體，全方位招徠觀眾與新客戶。

4. 女性球迷更常用 TikTok、X 和 YouTube📱

女子歐洲國家盃觀眾之中，男球迷更活躍於大賽當天的賽果精華和體育網頁，女球迷則有近四分之一（23%）使用社交媒體觀看賽情即時更新。71% 期待世界盃的受訪者表示，社交媒體是他們尋找體育資訊和內容的重要渠道。

啟示：策劃市務營銷計劃時，先了解目標對象的社交媒體習慣──在最多人用的 TikTok、X 還是 YouTube 之中，你的目標客戶群到底最常用哪個？

5. 將數據化成實體參與度 🎰

女子歐洲國家盃的觀眾，比男子歐洲國家盃觀眾更常與親友和同事一起觀賽。在社交場合看比賽的球迷，關心電視廣告商品的可能性比一般觀眾高 31%；與同伴談論廣告的可能性亦高 38%。

啟示：在社交場合看比賽的球迷，更有可能按着世界盃賽程，安排一整天的活動；他們對賽事的期待和雀躍度也更高。了解目標觀眾的觀賽環境，能助你更有效地規劃訊息和推廣時間。