陳浩源，輪椅羽毛球WH2級銀牌得主  1. 想做運動員定係教練？ 運動員。 2. 屋企人重要定世界第一重要？ 屋企人比任何事物都重要！ 3. 邊一個啟發你玩呢個運動？ 小時候羽毛球／足球二揀一，一位師兄同我講，你咁鍾意攞分，打羽毛球攞分比入波多好多喎！我就選擇了羽毛球。 4. 最深刻係邊場比賽？ 殘奧決賽輸掉的那場比賽令我最深刻，因為我付出了100%努力，即使面對傷患，我依然毫無保留。 5. 一句屬於你嘅金句？ 「用有限身軀，創造無限可能。」這句話濃縮了我十多年殘疾生涯和事業的理念。 6. 你覺得令人最意想不到嘅專長？ 我覺得我最意想不到的專長是⋯⋯細心！ 7. 最鍾意邊一首歌？ John Legend《All of Me》。 8. 最想要咩超能力？ 瞬間移動，因為我真的很害怕搭飛機！   圖：陳浩源、中國香港殘疾人奧委會

數年前我們談過 故事的力量 ，隨着巴黎 2024 殘奧會來臨，大家又能見證「故事」有多大的影響力。國泰航空最近為殘奧推出宣傳片，以被遺忘的傳奇香港殘奧運動員為主角，不但令殘奧為這項盛事增添人情味，背後意義更發人深省。 國際上有關殘奧運會的宣傳片早在 2012 年出現，以英國電視4頻道（Channel 4）製作的《Superhumans》系列為例，影片原意是推廣頻道獨家轉播殘奧，但箇中的平等和共融意識埋下了珍貴的種子，隨時日逐步改變社會對殘奧人士的看法與觀念。 殘奧運動會以「人」為媒介，打破社會成見 倫敦 2012 殘奧可說是一個時代的轉捩點，一個昔日只是家中電視屏幕上遙不可及的國際運動會，隨着科技和媒體高速發展，變成了隨身手機裏有深度、有溫度的故事，慢慢地影響甚至改變全人類的價值觀。根據研究，2012 年英國只有 14% 人有意觀看殘奧會，但到東京 2020，收看的觀眾人數已高達 2,000 萬，相當於英國三分之一人口。這一變化反映了公眾對殘疾運動員的認受性提高，也突顯了媒體在改變社會觀念中的重要角色。 在過去十多年，Channel 4 的殘奧宣

香港人對 Gatorade（佳得樂）的認知，除了運動能量飲品外，在宣傳層面上應沒太多深刻印象吧。跟寶礦力相比，Gatorade 在香港的推廣相對低調，沒新人氣女子組合 Collar 加持，也沒舉辦品牌冠名跑步賽事 ──儘管事實上 香港 Gatorade 亦有支持和贊助香港運動員或球隊，支持者大有人在。 而跟香港品牌形象截然不同的是， 原來印度 Gatorade 的創意和宣傳構思， 早已榮登 「屈機」級別！ 在印度孟買，Gatorade 與 Google Maps 合作推出了一個名為「Turf Finder」的計劃。這計劃旨在解決印度 sport lovers 在這擁擠城市缺乏休閒遊樂運動空間的問題， 結合創作、數據與科技 來尋找現代問題的解決方案。 光從「Turf Finder」字面上 你或許 難以感受到計劃有多意想不到和大膽創新 ，筆者 只能說，若把計劃內容換作在香港操作，定必被判成是「不可能的任務 」！ Gatorade「Turf Finder」將孟買街頭秒變運動場？ 「Turf Finder」 最屈機之處，在於 利用 Google Maps

2024 巴黎奧運殺到，一如以往，可口可樂繼續以合作伙伴關係與奧運並肩而行。但對於被教練禁止練習時喝可樂的我，可口可樂與奧運會這個組合……總來得有點「心虛」。 那當然，當回到品牌層面上，可口可樂早已是運動界公認的永恆之星。因可口可樂與奧運會的合作關係已追溯到 1928 年，持續近百年的合作關係… …實太不可思議。但仔細一想，其實奧運會與可口可樂也是世界上為數不多的在約 200 個國家都有業務的品牌。而最令人信服的，便是兩者也同樣相信運動能夠凝聚人心的力量。 那麼可口可樂到底有多相信運動的凝聚力量？ 1928 年，可口可樂成為美國奧運代表團的官方贊助商後便不斷加大在體育賽事上的投入，逐步成為各類重大賽事的合作伙伴。20世紀50年代，可口可樂正式成為美國職業棒球大聯盟的官方飲料；隨後又先後贊助了美國職業籃球聯賽NBA、國際足球聯合會FIFA世界杯等眾多國際體育賽事。1996 年亞特蘭大奧運會（Olympic Games Atlanta 1996）更是可口可樂的一次重大贊助，它成為了大會的 TOP 合作夥伴（即是在單一品類中挑選唯一企業授予五環標誌使用

重溫5月，即使你對時裝界一無所知，也難免在社交媒體上被關於Met Gala的華麗登場所吸引。其中一位引人注目的參與者是BLACKPINK的Jennie，她身穿由Pieter Mulier設計定製的 Alaïa手工禮服，令人目不暇給。儘管Met Gala主要以時尚界的人物為主，但也曾邀請一些知名的運動員參與這一盛會，他們身價非凡，穿上時尚禮服也展現出獨特的風格。邀請世界級運動員穿梭於Met Gala紅地毯這回事，絕對為這個被譽為「時尚界的奧斯卡」的盛事增添了 獨特 的魅力。 今年的Met Gala上有被譽為「籃球時尚之王」的籃球選手Ben Simmons盛裝而來，他穿著時裝品牌Thom Browne的羊毛西裝和外套，手腕上戴著PATEK PHILIPPE名錶，與主題「時光花園」相得益彰。 其他參加過Met Gala的運動員還包括美國田徑選手Allyson Felix和網球皇后Serena Williams。被尊稱為「飛人」的Allyson Felix以她的飛快速度和出色成就著稱，她的服裝風格展現出個人風格和時尚品味，穿著來自知名品牌如Brandon

由 16 到 60，有誰不用社交媒體？對品牌和 marketer 來說，所選的平台、出 po 形式、KOL 和設計，卻是一門要不斷變通的高深學問。我們為你分析最新出爐報告，看看全球 1 千萬名社交媒體使用者的習慣與喜好。 隨着疫情，社交媒體由以往的個人 persona 平台，演變成資訊來源、購物、娛樂以至工作工具。然而品牌和營銷從業員應如何掌握數碼大海中，年齡、背景、喜好、習慣都千變萬化的對象客戶群？按 GWI 剛出爐的 Social Media 報告 ，重點如下： 1. 年紀大 vs 細 但凡行內人，約莫都會對本地最流行社交媒體使用者的 平均年齡 有個想法。這當然是結合了研究和 campaign 數據加上個人經驗的結果，但應記住的是：使用者的年紀也會隨歲月增加，意味着年長「潮人」也會不斷增加。 除了 Snapchat 使用者保持「年輕」，近十年來 FB、LinkedIn、IG、X、Pinterest 甚至 TikTok 的使用者平均年齡都在上升。所以在制訂圖文、主題和內容深度時，別忘了你的對象群正奔向「完熟」以至銀髮。 2. 長 vs 短 短片

每想起美國田徑運動員 Sha'Carri Richardson 的誇張指甲彩繪，除了好奇她是怎樣摁住起跑白線，就是不禁讚嘆她的強烈自我。她的獨特風格和大膽表達，擺脫運動員既定的乖巧形象，以「捨我其誰」霸氣姿態享受比賽。 巴黎 2024 奧運殺到，多個運動品牌已發表選手們的比賽服裝。一如以往，選手的服裝和形象也成了大眾關注和討論的焦點。就如 NIKE 所發表的美國隊田徑運動服裝，便因過度暴露的設計而遭到許多球員的抨擊。不少人認為那如同泳衣的設計與剪裁，導致女性有「走光」的可能性。就趁人們熱烈討論奧運服裝時，讓我們回顧一下過去的奧運超時髦競賽！ 先來穿上 2024 NIKE 最新巴黎奧運運動服依然神態自若的 Sha'Carri Richardson！早在 2021 奧運選拔賽上，她那鮮豔的髮型和個性十足的運動服裝，已展現出她對自己獨特風格和個性的堅持。這種獨特的形象吸引了大量的關注和迴響，使她成為社交媒體和新聞頭條的焦點。 另一傳奇網球選手 Serena Williams 經常以色彩繽紛的服裝出場，更與設計師 Virgil Abloh...

不論你是否棒球迷，只要對世界體壇有所關注，對大谷翔平這個名字也不會感到陌生吧。這位棒球場上千載難逢的天才以「二刀流」姿態（同時擅長投球與擊球）創下多項驚人紀錄，不但震撼了全球棒球迷的心，也深深感動了運動品牌 —— New Balance。若說大谷成為 NB 代言是其影響力的憑證，倒不如說，「能簽上大谷，是 NB 的福氣」。 還未落實與 NB 簽約之前，大谷已是眾多品牌爭相追逐的超級棒球明星。在棒球場上稀有的雙重天賦，成為首位在美國職棒大聯盟中既擔任投手又擔任擊球手的球員，以及單季同時獲得 10 勝和 20 支全壘打紀錄，實是萬中無一！大谷的成就引起全球品牌的關注與競爭，各大品牌也希望能與他建立合作關係，進一步擴大品牌的影響力和市場份額。 雖然，超級球星與運動品牌簽下天價合約不是甚麼新鮮事，但擁有專屬的簽名 LOGO，便不常見。這簽名 LOGO 不僅是 NB 和大谷之間的視覺識別，更是一種象徵著彼此合作的精神連結。NB 能享用大谷為品牌帶來的影響力和知名度，同時，大谷的選擇與認可，對 NB 來說意義重大。因大谷以其努力、堅持和團隊合作精神而聞名，他

What was the talk-of-the-town sport in the last 6 months in Hong Kong?   It must be football, no room for discussion.   Since the epic victory (first win in 29 years) against Team China by 2:1 in the pre-AFC Asian Cup close-door friendly and entry to the final stage of Asian Cup GS (albeit losing 0:1 vs Iran), the Hong Kong National Football Team has gained a lot of attention and fans support. A good hundred of fans had flown to Qatar to watch the game in person, chanted all

國際研究權威GWI公布最新Gen Z報告，本文列出撮要，並加入聚焦香港的分析： 消費力並不高 疫情令消費減少、儲蓄增加，但報告指少於四成Gen Z擁有高消費力。對快將成年者來說，他們即將面對搵工和拍拖的變數與壓力；已大學畢業的Gen Z，則開始考慮轉工、買樓、結婚，因此也是保險、理財、汽車品牌應考慮的潛在客戶。 拆解「愛電玩」特徵 根據報告，不是Gen Z「愛打機」，而是打機是Gen Z常見消遣方式：他們會透過game與陌生人交友（較少一人獨自玩遊戲），較常點擊game ad，較易課金；電玩也是Gen Z較不抗拒的話題（對比運動／流行文化），甚至可作為情侶間的話題。所以在設計廣告、選擇電玩界KOL和尋找贊助時，切忌將Gen Z的形象描述成一班膚淺「機迷」。 香港Gen Z逆大勢愛長片 在這抖音年代，大家都說出片要快靚正，但香港Gen Z正好例外，喜歡看10min以上的影片。因此，除了注意Gen Z已不看電視、將網上節目和直播當成電視劇般追看（linear viewing）、會在search engine找影片的習慣外，品牌攝製推廣影片時，還要留意

Owen, Messi, O’Sullivan. Of course, we expect no less from sportainment promoters in the post-pandemic time. It’s game time. But as the popularity of names rises, so do the ticket prices inflate – if not skyrocket. Lo and behold, let us provide just a little more context about why expensive tickets are so worth it, as somebody who’s been on the crew side and obviously on the fan side. It’s 2024. Life’s back, game’s back. Michael Owen and Paul Scholes World Football Masters Cu

Lo and behold, the upcoming trends of advertising, marketing and promotion might not be what you’ve thought to know – we are not talking about AI, bots, cybercurrency, VR or blockchain. Rethink "Hidden" ROI: If you ask why 'waste' money in branding, look at the likes of BMW Berlin Marathon Now we’ve bitten the bullet through the post-pandemic transition. While the media is obsessed in gimmicky taglines about how innovations threaten human beings and work life, here are some r

Bloomberg Square Mile Relay is a global series which has 13 stops across different continents. 1 mile equals to 1609 metres. 10 runners exchange the baton lap after lap for 10 times. Pacing varies from 3:30/km to 8:30/km. Winner edges by split second. The Scientist To organise a race, safety is the utmost concern for any race director, which makes the route or layout design per se very scientific, requiring lots of measurement and calculations. Typical questions we have to a

In the recent exclusive interview by BBC Sport, Yello Director Django Fung shared real stories of managing sports superstars. Django Fung has the biggest names in the snooker world in this client list: Ronnie O’Sullivan, Judd Trump, Neil Robertson, and Luca Brecel. Here are three tips from him on how to be a good athlete manager: 1. “I take care them, financial, legal and personal, 24/7.” Unlike an agent that you get paid for a sponsorship or other deals, to Django a ‘mana

Now Showing: Yello Documentary Best Event Team: behind Hong Kong Masters 2022 . Synopsis The Hong Kong Masters 2022 was held 6-9 October last year, during a time full of uncertainty and uncontrollables. Yello was the team behind the world record-breaking event. How did a 20-strong crew plan for a 9,000 audience event, in just 120 days? How did the team tackle a crisis that could have led to a plain cancellation of the event? Welcome to Yello finesse.

Whichever side you take in the debate in human augmentation, virtualisation or AI-based toolkits, it is without doubt that innovations affect how a sport is played, trained and viewed. Here are some names, Apple Fitness+ and NBA App aside, you should know even if you ain't a tech-head: 1. Zone7 - athlete performance AI solution While we all starts from skills and techniques, athletic performance every so often halts at injury. That's exactly why risk and workload management i

莊子〈內七篇．大宗師〉：庸詎知吾所謂天之非人乎？所謂人之非天乎？且有真人，而後有真知。 大宗師中的「真人」，擁有知識而不驕矜、不自滿，尋找真正極致之「道」，藏天下於天下。 這份精神，與運動員的精神不謀而合。 在體育運動逐夢途上，運動員不斷磨鍊身心，一次次突破眼前，重新認識自我，不因勝負患得患失，專注追求技術與心性合一的境界。正是如此「真人」，才經得起競賽的敲打，現實的挑戰。 「香港桌球」在國際舞台成績驕人，卻因未被列入 2026 名古屋亞運，正面臨精英項目降級危機。世界頂尖桌球手如何看「香港桌球」，香港桌球運動員和背後無數付出過的人，又有誰能堅持下去，最終成為「大宗師」？ 香港桌球總會呈獻，Yello 奕朗體育傾力製作，「香港桌球」紀錄片《大宗師》，誠邀你來觀看，一起探討香港體壇發展何去何從。 bit.ly/TheUnsungMasters

It's not just a healthier version of your favourite pastime. We reveal the rise, types and upcoming happenings about the hottest travel trend. Can’t wait to pack and go for your first trip after the three-year travel ban? Thank you, for being part of the economic stimulus. Many countries are busy offsetting the damage the pandemic has done to the domestic economy and tourism, particularly sports tourism, is on the agenda. Tourism and sports are interrelated and complementar

今年是Yello成立15周年。2016年，我們第一次衝出香港，大膽嘗試於海外成立分公司，地點選取在東南亞體育重鎮新加坡，希望促進體育文化的協同和交流，為港、星兩地客戶帶來裨益。轉眼7年，體育文化在整個亞洲地區蓬勃發展，而追求精益求精的Yello，今年視線落了在中東地區。 從剛圓滿舉辦不久的世界盃可以看到，中東國家和人們都熱愛體育，對體育文化交流和體育盛事有着強烈渴求。Yello憑藉15年紮根香港經驗，以及7年海外拓展經驗，在2023年這個疫後剛回復正常時刻，再次大膽踏出前進的腳步，放眼世界，於中東體育重鎮杜拜，成立Yello第三個據點。 我們將秉承Yello精神，繼續將體育文化旅遊提升到更廣闊層面，為Yello客戶提供一個更廣闊的平台，讓企業與品牌都能掌握國際化體育盛事的潮流及機遇，同時促進國際化的體育文化交流。 Yello! Dubai Established in 2008, Yello celebrates our 15th anniversary this year, with a big step forward: Yello Duba

#Y15 Finally it's the big reveal! 🎊 To celebrate our 15th anniversary (19 March), the #YelloCrew have designed a #Yello15 logo, adding to the brand-new secondary palette of company colour that syncs with Yello spirit and philosophy. And now they are talking about the optical illusion of the special edition logo - so did you see a floating '1' or '5'? Yello was founded on 19 March 2008 to introduce to the sports industry project management and crisis management practices prev