紅隧塞車，大家又被迫看那些演唱會、保險或奢侈品廣告第二十六次⋯⋯有 budget 的話，誰不想落 OOH 廣告？我們兩年前已跟大家介紹過 OOH（out-of-home，戶外廣告）的魅力，但在香港，要遇上對象客戶人數和預算同樣大的 campaign，還要有 heart 的創意文字與設計，實在難過登天。至於外國又點玩 OOH 呢？
大型 OOH 廣告有着非一般的宣傳效果和影響力，在地多人少的外國特別「吃香」，例如剛過去的歐洲足球錦標賽和巴黎奧運會，世界各地都能見到精彩的 OOH 廣告，吸引粉絲和運動迷到場及在線觀看賽事。這些大型體育盛會觀眾人數激增，背後關乎的可不止品牌推廣成效，還能促進運動產業長遠發展與推動全民 active lifestyle 風氣；一個成功的 OOH 廣告，意義絕對比大眾想像中大。
為什麼 OOH？人類依然渴求「親身體驗」
在香港，OOH 廣告其實並不算罕見，例如旺角和銅鑼灣等著名購物區，就經常見到品牌利用戶外 billboard、地鐵站、戶外車站、巴士及電車車身等 OOH 廣告位，吸引路過的行人。但在人人低頭玩手機的年代，為什麼品牌還要沊錢賣 OOH 廣告？OOH 代理商 Posterscope 市場營銷主管 Alex Marks 指出：「人類是高度社交的動物。我們雖然長時間上網或使用手機，但仍然有強烈的需求去與人相聚，面對面分享經驗。」品牌分析數據顧問 Kantar 的 2023 年媒體反應研究則顯示，消費者最喜愛的三大媒介，均為可以親身體驗的—— OOH、Digital OOH 及電影院。無怪乎隨着體育熱潮橫掃全球，運動盛事的 OOH 廣告數量亦不斷增長。
Ocean Outdoor Germany 首席執行官 Christopher Samsinger 表示，今年歐洲盃舉行期間，德國有一些「別具噱頭和創意」的數碼和戶外廣告。「如 Adidas 在慕尼克音樂廳廣場地鐵站投放的巨幅海報，畫面上的拜仁慕尼黑守門員 Manuel Neuer 諾伊爾橫跨整條隧道，叫人印象難忘。」在主角展開的雙臂上，清晰可見 Adidas 廣告標語「YOU GOT THIS」，不但令行人仿如置身龍門之前，「足球」主題不言而喻，其簡單但吸睛的設計，亦充分取得了品牌推廣成效。
其實 Adidas 一向是 OOH 的專家。遠在 2008 年歐洲足球錦標賽，品牌亦投放了 OOH 廣告，車路士傳奇門將 Petr Cech（施治）現身維也納 60 米高的 Prater Ferris 摩天輪旁。超現實的「千手觀音」設計，既清晰「示範」施治最廣為人知的專長，亦呼應了品牌口號「Impossible is Nothing」。
還有 2006 年世界盃期間，德國著名門將 Oliver Kahn（卡恩）在慕尼克高速公路上「全身」撲救來球，立體的絕妙身姿，想唔記得都難！
別的廣告都做不到！OOH 是可融合環境的創意戰場
OOH 廣告還有一個其他媒介無法比擬的優點，那就是可以「玩環境」。例如一個健身室品牌於大樓外賣廣告，廣告中的健身器材繩索與現實中的工地吊索融為一體，不但切合主體，更在視覺在造成衝擊，大大增強推廣成效。
在這資訊爆炸時代，品牌們要在茫茫數據海中脫穎而出，不但要夠設計和點子的創意、能掌握對象客戶的口味，還要有突破框框的膽識。別出心裁又能引起共鳴的趣味點，能為消費者帶來視覺與心靈的雙重盛宴，展現了廣告作為現代文化表達形式的無限魅力。
看畢這些出眾的 OOH 廣告後，我不禁想問：香港曾有哪些大型體育賽事的 OOH 廣告，能夠讓與你互動，又真正稱得上「夠創意」？
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