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  • Writer's pictureYaffa Lam

簽上大谷翔平是New Balance的福氣?從「二刀流」專屬LOGO看運動員的力量



不論你是棒球迷與否,只要對世界體壇有所關注,對大谷翔平這個名字也不會感到陌生吧。這位棒球場上千載難逢的天才以「二刀流」姿態(在棒球比賽中同時擅長投球與擊球的球員)創下了多項驚人紀錄。大谷震撼了全球棒球迷的心,也深深感動了運動品牌 —— New Balance。若說大谷成為 NB 代言是其影響力的憑證,倒不如說,「能簽上大谷,是 NB 的福氣」。


還未落實與 NB 簽約之前,大谷已是眾多品牌爭相追逐的超級棒球明星。在棒球場上稀有的雙重天賦,成為首位在美國職棒大聯盟中既擔任投手又擔任擊球手的球員,以及單季同時獲得 10 勝和 20 支全壘打紀錄,實是萬中無一!大谷的成就引起全球品牌的關注與競爭,各大品牌也希望能與他建立合作關係,進一步擴大品牌的影響力和市場份額。


雖然,超級球星與運動品牌簽下天價合約不是甚麼新鮮事,但擁有專屬的簽名 LOGO,便不常見。這簽名 LOGO 不僅是 NB 和大谷之間的視覺識別,更是一種象徵著彼此合作的精神連結。NB 能享用大谷為品牌帶來的影響力和知名度,同時,大谷的選擇與認可,對 NB 來說意義重大。因大谷以其努力、堅持和團隊合作精神而聞名,他選擇代言 NB,便象徵與 NB 的價值觀相契合,這象徵意義對運動迷來說,強調了NB對於個人成長、團隊合作和超越自我的支持,不是簽上一般「明星」所能做到吧。


而從 NB 為簽名 LOGO 發表的一段 30 秒的影片,便可見其誠意。動畫片以素描風格呈現,並寫到「In that run,Every Soul Delights」標語,內容呈現大谷擊球後繞壘時的英姿,不禁讓人憶起 2023 年世界棒球經典賽四強戰之時,大谷賣力跑壘的身影⋯⋯


正如 NB 首席行銷長兼行銷高級副總裁 Chris Davis 所言:「大谷翔平確實體現了我們品牌的價值觀,這只是一個開始。我們將繼續以只有大谷翔平才能表達的方式創新、激勵和回饋社會。」運動員的力量不僅在於他們的表現,更在於他們堅毅故事所帶來的深刻感召力。其親和力和可信度是品牌行銷的重要資產。隨著社交媒體的普及和運動文化的興起,運動員 KOL 將繼續在品牌行銷中扮演著重要的角色。

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