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  • Writer's pictureYaffa Lam

一飲而盡,感受可口可樂的奧運魔力!

2024 巴黎奧運殺到,一如以往,可口可樂繼續以合作伙伴關係與奧運並肩而行。但對於被教練禁止練習時喝可樂的我,可口可樂與奧運會這個組合……總來得有點「心虛」。


那當然,當回到品牌層面上,可口可樂早已是運動界公認的永恆之星。因可口可樂與奧運會的合作關係已追溯到 1928 年,持續近百年的合作關係… …實太不可思議。但仔細一想,其實奧運會與可口可樂也是世界上為數不多的在約 200 個國家都有業務的品牌。而最令人信服的,便是兩者也同樣相信運動能夠凝聚人心的力量。


那麼可口可樂到底有多相信運動的凝聚力量?


1928 年,可口可樂成為美國奧運代表團的官方贊助商後便不斷加大在體育賽事上的投入,逐步成為各類重大賽事的合作伙伴。20世紀50年代,可口可樂正式成為美國職業棒球大聯盟的官方飲料;隨後又先後贊助了美國職業籃球聯賽NBA、國際足球聯合會FIFA世界杯等眾多國際體育賽事。1996 年亞特蘭大奧運會(Olympic Games Atlanta 1996)更是可口可樂的一次重大贊助,它成為了大會的 TOP 合作夥伴(即是在單一品類中挑選唯一企業授予五環標誌使用權,可口可樂連續斥鉅資成為 TOP 贊助商)。此後的奧運會,可口可樂都成為忠實的贊助商,為賽事提供了大量的資金和營銷支持。



在運動市場上,可口可樂之所以能夠獨樹一幟,其體育營銷上的精心設計,實在要讚。可口可樂充分利用自身「 TOP 合作夥伴」的身份,在重大體育賽事中獲得最佳的曝光機會。無論是奧運會、世界盃還是 NBA 總決賽,可口可樂都會大量投放廣告並通過各種活動吸引球迷的關注。


而且可口可樂最善於挖掘體育文化中的熱點話題,巧妙地將自身品牌與之結合,同時亦不斷創新營銷手段緊跟體育市場的發展趨勢。就如2012年倫敦奧運會(London 2012 Olympic Games)推出了其全球性綜合活動「Move to the Beat」,令「讓2012年倫敦奧運會成為一屆鼓舞全球青少年的奧運會」成真。


這個「Move to the Beat」項目由 Grammy Award 獲獎製作人 Mark Ronson 與排行榜冠軍歌手Katy B 聯合創作了一首令人振奮的聖歌,將奧運會的聲音和倫敦音樂的節拍結合在一起。這首歌曲的創作過程被記錄在一部長篇紀錄片中,並用於電視廣告、移動和數字平台以及可口可樂在奧運會期間的活動。


可口可樂利用手機科技,通過 My Beat Maker 應用程式與青少年進行互動。該應用讓消費者動手創作,提供了從運動賽事中採集的各種聲音素材(籃球撞擊地板的聲音、網球選手的呼吸聲、跑道上尖釘的聲音等),讓他們自由組合,創造出獨一無二的音樂作品。只需在應用程式中選擇背景節奏按下錄製鍵就可以添加自己的聲音素材到16拍迴圈中。完成作品後,作品會上傳至 "The Global Beat" ,成為有史以來規模最大的 Musical Collaboration !



所以嘛,來到今年的巴黎奧運,還真期待可口可樂在這體育盛會如何發功,成為運動界引領潮流的永恆之星!

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