• Foris Hung

比廣告多一點點:環境廣告

一上車,前方椅背有個貼紙,還可以掃QR code?對,它就是環境廣告(Ambient Advertising)!



廣告種類五花八門,小至IG post、大至紅隧口,各式推廣無孔不入;其中一種最有效的叫「環境廣告」(Ambient Advertising)。


什麼是「環境廣告」?

顧名思義,「環境廣告」是在一個特定環境下才看到的推廣和營銷工具。例如機上雜誌(inflight magazine)、椅背廣告等。


而大家最常見、也最容易有印象的環境廣告類別就是──OOH Advertising(Out-Of-Home)。


OOH又稱「戶外廣告」(Outdoor Advertising),指踏出家門才會見到的廣告,通常置於戶外(如紅隧口、SOGO或大樓牆身LED、叮叮車身等),也有不少是在室內的(如飛機小摺枱、地鐵扶手梯/月台/幕門等)。


OOH雖然比較「土豪」、設置費用高昂,但最大優點是接觸面廣,受眾人數龐大,也不受年齡、性別、階層等因素局限,而且監管較嚴謹──相比社交媒體或網上廣告,大型戶外廣告的內容審批嚴格很多,較少虛假信息,也沒有網絡洩漏個人私隱的風險。因此,OOH特別受以普羅大眾為目標對象的大型品牌歡迎。


男團的動態廣告,你玩過未?


環境廣告,比OOH多了一個特點:驚喜。

環境廣告與OOH最大的差別,就是將「環境」融入為廣告本身的一部分,以創意將推廣效果擴至最大。可以說,環境廣告大都運用一個手法:「錯覺」。


斑馬線化身薯條,渾然天成:


公園長椅變朱古力:


新品發布campaign,地鐵站3D地板 + Digital播片廣告,吸人流也吸睛。


巴士扶手變名錶試戴專櫃,研究顯示人觸摸產品後,購買欲會增加!


視覺效果背後暗藏心思,簡簡單單已能突顯產品用途和優點!


地鐵長出薯仔?為的就是在你熟悉的環境中,打造一個「意料之外」。


賣廣告就係想引人注目,而環境廣告更能促使受眾「think outside the box」。想達致最佳效益,設計環境廣告時有三大要訣:


1) 設計搶眼(Design)

設計構思要「玩盡」環境、凸顯產品特色/品牌訊息,同時必須「秒懂」級簡單易明,因為路人看到廣告的時間可能只得短短數秒!


2) 促進互動(Interaction)

廣告不能只搶眼不搶客!想令目標對象有進一步行動,關鍵在於互動性。

今天多得科技進步,只需在廣告上加個QR code便可創作出「動態廣告」,路人掃碼即可啟用AR功能;提供更多訊息之餘,互動的樂趣也能提升對品牌的好感。

還有充分利用數碼技術的數位戶外廣告(DOOH),以超現實視覺效果勾起路人好奇心,最適合現在的「打卡」潮流,增加話題性和推廣效果。


DOOH LED廣告牌超現實「hyper realistic」3D效果,吸引好奇心。


3) 故事性(Storytelling)

如何在數秒內,不但吸睛,還能引起共鳴?你需要一個「故事」!不少公益廣告都會採用環境廣告,反映世態,發人深省。


WWF世界自然基金會的抹手紙盒廣告,鼓勵大家節省用紙,愛惜地球。


非牟利環保團體NRDC煙「窗」提醒你:空氣污染可致命!


國際特赦組織的「童子軍」廣告,反映世上仍有很多地方戰亂不斷;相信最近有關注國際新聞的你也能感同身受。


數碼化年代,環境廣告的點子更加千變萬化,不但考驗創意和執行力,更考驗品牌有多了解市場和目標客戶群的喜好。你又會否考慮跳出沉悶的行銷套路框框,用環境廣告為品牌樹立正面形象,建立客戶信心和忠誠度?



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