一上車，前方椅背有個貼紙，還可以掃QR code？對，它就是環境廣告（Ambient Advertising）！
廣告種類五花八門，小至IG post、大至紅隧口，各式推廣無孔不入；其中一種最有效的叫「環境廣告」（Ambient Advertising）。
什麼是「環境廣告」？
顧名思義，「環境廣告」是在一個特定環境下才看到的推廣和營銷工具。例如機上雜誌（inflight magazine）、椅背廣告等。
而大家最常見、也最容易有印象的環境廣告類別就是──OOH Advertising（Out-Of-Home）。
OOH又稱「戶外廣告」（Outdoor Advertising），指踏出家門才會見到的廣告，通常置於戶外（如紅隧口、SOGO或大樓牆身LED、叮叮車身等），也有不少是在室內的（如飛機小摺枱、地鐵扶手梯／月台／幕門等）。
OOH雖然比較「土豪」、設置費用高昂，但最大優點是接觸面廣，受眾人數龐大，也不受年齡、性別、階層等因素局限，而且監管較嚴謹──相比社交媒體或網上廣告，大型戶外廣告的內容審批嚴格很多，較少虛假信息，也沒有網絡洩漏個人私隱的風險。因此，OOH特別受以普羅大眾為目標對象的大型品牌歡迎。
男團的動態廣告，你玩過未？
環境廣告，比OOH多了一個特點：驚喜。
環境廣告與OOH最大的差別，就是將「環境」融入為廣告本身的一部分，以創意將推廣效果擴至最大。可以說，環境廣告大都運用一個手法：「錯覺」。
斑馬線化身薯條，渾然天成：
公園長椅變朱古力：
新品發布campaign，地鐵站3D地板 + Digital播片廣告，吸人流也吸睛。
巴士扶手變名錶試戴專櫃，研究顯示人觸摸產品後，購買欲會增加！
視覺效果背後暗藏心思，簡簡單單已能突顯產品用途和優點！
地鐵長出薯仔？為的就是在你熟悉的環境中，打造一個「意料之外」。
賣廣告就係想引人注目，而環境廣告更能促使受眾「think outside the box」。想達致最佳效益，設計環境廣告時有三大要訣：
1) 設計搶眼（Design）
設計構思要「玩盡」環境、凸顯產品特色／品牌訊息，同時必須「秒懂」級簡單易明，因為路人看到廣告的時間可能只得短短數秒！
2) 促進互動（Interaction）
廣告不能只搶眼不搶客！想令目標對象有進一步行動，關鍵在於互動性。
今天多得科技進步，只需在廣告上加個QR code便可創作出「動態廣告」，路人掃碼即可啟用AR功能；提供更多訊息之餘，互動的樂趣也能提升對品牌的好感。
還有充分利用數碼技術的數位戶外廣告（DOOH），以超現實視覺效果勾起路人好奇心，最適合現在的「打卡」潮流，增加話題性和推廣效果。
DOOH LED廣告牌超現實「hyper realistic」3D效果，吸引好奇心。
3) 故事性（Storytelling）
如何在數秒內，不但吸睛，還能引起共鳴？你需要一個「故事」！不少公益廣告都會採用環境廣告，反映世態，發人深省。
WWF世界自然基金會的抹手紙盒廣告，鼓勵大家節省用紙，愛惜地球。
非牟利環保團體NRDC煙「窗」提醒你：空氣污染可致命！
國際特赦組織的「童子軍」廣告，反映世上仍有很多地方戰亂不斷；相信最近有關注國際新聞的你也能感同身受。
數碼化年代，環境廣告的點子更加千變萬化，不但考驗創意和執行力，更考驗品牌有多了解市場和目標客戶群的喜好。你又會否考慮跳出沉悶的行銷套路框框，用環境廣告為品牌樹立正面形象，建立客戶信心和忠誠度？
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